近日,快手推出“百万游戏创作者扶植计划”,强化对中头部和尾部游戏创作者的专业化管理和扶植。
目前,快手站内游戏直播移动端日活跃用户破3500万,游戏视频用户日活达5600万。2019年上半年,快手站内游戏相关内容的发布数达到5亿,点赞数100亿 ,作品评论数15亿 ,内容分享数1.2亿 。
主播数据查询平台小葫芦数据显示,截至6月30日,王者荣耀游戏主播前50中,快手游戏主播抢占10个,前100名中快手游戏主播抢占了24个;吃鸡手游主播前50中,快手游戏主播有10个,前100名中快手游戏主播有31个。“快手游戏直播的日活和腹部主播的数目充分说明,它是游戏直播行业中的强力黑马,只是先前没有步入主流视野。”小葫芦CEO曹津表示。
“快手游戏相关的日活跃用户在行业里处于领先地位。我们同时拥有短视频和直播两种形态,得益于快手这个大社区,在游戏内容和社交链条上的完整性更有优势。”快手游戏内容负责人表示。快手在开掘和培养优秀的游戏内容创作者时,尤其关注中头部和尾部游戏主播的成长,会把更多资源拿来扶植她们,让每位认真做游戏直播的主播都有人看、有钱赚、有成长。
根据“百万游戏创作者扶植计划”,快手将加强对游戏内容创作者的资源扶植力度,给予优秀的内容创作者更多的站内流量,扩大爆光;此外,快手游戏也将不断从站外引入更多的优秀创作者,鼓励她们在快手进行游戏内容创作。比如,目前快手游戏直播正在快手站内发起“王者峡谷冲榜令”夏季活动,专门面向普通大众挖掘表现亮眼的高手玩家,以便培养成新赛季主播。
随着游戏市场的高速发展、资本的大幅度介入和技术的变迁,游戏直播行业一方面日趋成熟,不少游戏爱好者投入到游戏的短视频和直播行业中。据前瞻预测,2018至2022年游戏直播行业将一直保持13%以上的增长率快速发展,到2022年,游戏直播市场规模将达到300亿元左右。
另一方面,游戏直播行业目前仍属于起步阶段,只有少数人从中受惠。游戏主播资源分配的不平衡是导致这些局面的一个重要诱因:少数脚部主播获取了绝大部分利益,但抢占更大比列的底层主播,往往没有月薪保障,全靠听众打赏生活,但与腹部主播相比,他们乏味的人气又注定了收入微薄,很难得到平台支持。恶性循环中,底层游戏主播要么怀抱挫败黯然退场,要么“用爱发电”勉力维持。
但在快手游戏,普惠思路下的AI内容分发机制确保了不唯点击率论英雄,新人、腰尾部游戏主播同样能获得可观流量,进而被足够多的用户群体检验、选择、关注,步步为营,做出亮眼成绩。这种通过“趣味相投”来连结主播与用户的算法逻辑,既是对其他平台“强者愈强,弱者愈弱”趋势的有效平衡,也是对用户审美喜好的尊重,符合直播行业的初心。
“快手的流量分发机制关注每一位用户,让每一位用户有获取利润和成长的机会。”快手游戏内容负责人表示,下一步,希望把游戏直播和短视频的生产量和消费量进一步的进行提升,打造丰富多样的快手游戏内容生态。
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