2017年，有位叫费启鸣的“小妹妹”毫无提防地火了。一则在寝室用手机录的15秒“撩妹”短视频，在抖音上收获112.1W个点赞。那位96年、身高180cm的学院女生，抖音粉丝超过250W，微博主页粉丝超过350W，迷妹们的“朋友圈为之沉沦”。
一场前女友与现女友的世纪交锋By费启鸣
抖音APP是一款社交类视频应用软件，主要通过15秒短视频来分享你的生活，了解各类奇闻轶事。该APP于2016年9月上线，在持续了9个月的酝酿以后，于2017年5月份迅速在年青人中火了上去。
核心人群
通常以80后、00后的年青人群体为主，她们热爱音乐，有抒发个性的强烈欲望，喜欢追逐时尚和新鲜有趣的事物。
这部份人群在应用里的活动表现，又可细分为亲朋好友互娱型与独立个体自娱型两种。其中亲朋好友互娱型活动指的是这些须要同事之间、亲人之间等多人参与的群体性活动，例如亲子活动、朋友聚餐；而独立个体自娱型活动指的是这些个人无趣时打发时间的个人活动，例如浏览短视频、自导自演。
抖音短视频的定位是做一个“年轻人的音乐短视频社区应用”，依靠于一些动感音乐，精致滤镜和特效等视频素材，输出高品质视听疗效的短视频，来满足年青人想抒发奇特个性、凸显高颜值审美情趣的需求。
产品结布光
产品剖析
抖音VS快手
第一、视频内容：“快手”的内容较为粗俗、多是自我创造的笑点内容；而“抖音”在视频内容上则有一些愈发带感的音乐、特效，例如一些转场特效、滤镜，致使内容在创意上愈发丰富，视觉疗效更酷炫。
第二、视频制做：“抖音”的创作成本低。应用内提供了一些可通用的制做素材，像道具、滤镜、转场疗效等，因而像这些有演出欲望的用户可依据视频模板稍做练习就可演出录制，并且可以有挺好的视频疗效。
第三、使用场景：“抖音”对使用者所在的场景要求较低，在生活中任何场所都可以按照视频模板创作、拍摄，例如饭店、家里、商场等场所。
第四、运营方面：“抖音”会约请一些具有演出能力的嘉宾，按照最新发起的话题，诠释一段精彩的视频范例，从而吸引更多用户前来观看、模仿、再创造，同时营运上不断地跟进，再创新意。
抖音用户
抖音特色
特色一：人人发起话题的产品功能，会定期选定一些好的话题，引起新一轮的视频创造。可以防止因话题不及时更新而造成这些只浏览不拍摄的用户群体的流失。
特色二：在浏览视频时，沉溺感挺好，用户只要打开应用后，便会手动播放，上下滑动便可轻易地实现视频切换。
特色三：内容品质更高、话题内容聚焦有趣，符合当下社会热点，能吸引更多用户参与，迸发创作的热情。
特色四：精准推送，按照用户日常浏览行为，推送用户感兴趣的视频内容。
抖音多加了一些滤镜、动效等视频制做素材能够提升下载量？
抖音给用户带来的乐趣体验在哪些地方？
抖音的使用群体有什么类型，是否能降维剖析？
抖音在短时间内爆火，究竟是满足了用户什么需求？
抖音的评论多以夸为主，而微博评论却以骂居多？
微博上主要是一种观点的抒发，多以人生价值观为主，尤其以一些大V为代表，带来一种现象、一种观点的多方阐述，类似的应用例如知乎，也是双方心态相对激烈。
微博是以名人为关注点，核心用户的认知成熟度更上一个层次，所以用户会去发表自己的观点，从而可能引起一些群体性的辩论。其中无思辨的长尾用户数目巨大，往往随大流成了个别措辞激烈的意见领袖身旁的推动手。
像“抖音”、“快手”这些社交平台的用户以平凡的人、身边的人为主体，她们平常极少对一些社会舆论、伦理道德等话题，以撰文的形式客观地发表自己的观点，在社交评论上也多为抒发情感、赞美称赞会更踊跃。但随着那些人的认知水平的逐步成长，对事物认知成熟度达到一定层次时，这种人群才会逐渐丧失，但是这跟年纪似乎会有很大关系。
抖音在传播形式上更像是微博的一种变种方式，可以看作是微博中视频专区，但是以类似逛商场的开放平台展示给所有用户，通过兴趣爱好来将用户降维，强化交流。
双击666
在点赞的行为形式上采用双击点赞或多次点击始终点赞，屏幕画面疗效会很炫，使点赞充分抒发自己的内心情感。
怎样把一个行为，印在脑中？
首先这些交互行为必须是具有引导性的，让用户下意识地多多点赞，其次须要将用户在疯狂点赞时的那个内心情感充分抒发下来，就似乎在演唱会上，粉丝会为心里的歌手疯狂鼓掌、舞动荧光棒一样。
被赞
操作的行为方法——简单易行
契合了核心功能——表达情感
恰当的升级疗效——连续疗效
带动了平台活力——名利双收
在不同关系，不同场景之下，通过交互处理同一个点赞风波可能会有不同的表现方式，其背后须要思索用户心理诱因，由于点赞人也会考虑被赞人的体会，被赞人也会猜测点赞人的意图。陌生人之间与熟人之间，点赞时思索的维度都会有差别。所以我们看见抖音上面无限点赞拼人气，陌陌里仅是有赞与无赞，不会存在程度差别
短视频为何火？奇特优势在哪？
首先，短视频发展上去必将须要一定硬件软件的技术支持。短视频通常在五分钟左右，大约须要15-20M左右的流量。现今四处都有WIFI，流量早已不会成为限制诱因，更有甚者开4G刷视频或则看直播，一方面他可能是土豪，另一方面，现今也有好多营运商推出“无限流量”的套餐。这种技术的发展奠定了短视频可以大众化的基础。
其次，短视频的内容和传统的图文相比愈加有趣。图文是死的，而短视频却是活的，大多数的短视频就会有人的出境，这样加大用户的真实感。接受信息也愈发容易，好多须要大篇幅描述的内容，似乎视频中一个表情能够让用户明白哪些意思。而且，短视频更容易塑造个性形象，现今的用户大就会由于喜欢视频中的人而去关注这个频道，例如PAPI酱的人格魅力就很大。这显然和文风是一样的道理，例如咪蒙陌陌公众号，选题和文风就是用户关注公众号的理由。不过一个视频就可以圈粉无数，而且火热的程度远远比刷爆同学圈的文章来的高。虽然似乎对用户吸引力最大的还是人，而视频就是最直接的彰显。
最后，短视频符合现代人碎片化的注意力。我不晓得我这个用词是否确切，而且我认为现代人早已很难长时间集中注意力去做某一件事情。短视频与直播相比的优势就彰显在这一点，短视频通常都是5分钟左右，而直播常常会有好几个小时，虽然用户看个十几分钟就有可能感觉无趣了，尤其是现今直播内容的同质化，大多数还是借助“颜值”来细粉博关注。而且短视频就不一样了，短视频的内容涉及各类领域，而且方式也可以有好多，例如说微影片，脱口秀，情境剧等等。并且通常短视频的内容都非常精炼，选定精华进行展示。并且如今还有一招——自己选择播放速率，1.5倍速，2倍速。虽然我认为这个就可以拿来评判一个短视频的质量，用户想要快进的视频基本就是有做的不好的地方。
结语
抖音15秒，快手57秒，秒拍可以自定义6秒至4分钟……每个短视频平台都有着自身的定位价值。短视频平台面临的竞争是风格、内容、流量与变现，当这团火焰正式燃尽，能站在市场舞台上的还是须要优质的内容、良好的用户使用感与成功的商业模式，在深度、垂直与商业三条线上，短视频也面临着与直播行业同样的未来。
现在短视频的火爆程度相信你们都早已听到了，不少行业大鳄都也早已往短视频发展，在产品原有基础上加入短视频的功能。最显著的就是资讯类和社交类产品，原先的图文早已不能否吸引用户注意力，于是尝试短视频这一更有意思的方法来吸引用户。甚至原先的在线长视频播放网站也加入短视频这一领域，例如前段时间优酷地瓜、今日头条、网易云音乐就开始了变革，往短视频方向发展。
抖音的开发者是上海微播视界科技有限公司，公司创始人为明日头条技术经理梁汝波，明年年初，抖音获得了明日头条的数百亿元天使投资。可以说，背靠明日头条，抖音是含着金勺子出身。很显著，抖音是明日头条做社交伸开的触角。此前，明日头条就早已举办过头条问答、微头条等多种社交的尝试。从目前抖音所具备的功能以及用户互动的情况来看，密切的社交仍未产生，更别提成员之间的归属感和关系链了。
无论是快手还是美拍，比起之前的短视频App，抖音更指出一种肢体抒发，视觉、听觉上的冲击，而不是在某个具体的情景中，围绕特定的剧情来制造冲突。抖音的BGM常常节奏很“洗脑”，画面变化也很快，甚至有用户说“头晕”。目前抖音提供了14种音乐，有饶舌、电音、洗脑神曲等。抖音还有一点区别于其他短视频App，时长。快手科技合伙人曾光明曾把短视频的工业标准定为“竖屏57秒”，而抖音干脆把视频宽度缩减到15秒。
值得注意的是，抖音的产品设计多少还是有些借鉴了主攻海外市场的musical.ly。事实上，musical.ly的团队也来自中国，只是过去始终都主攻海外市场，这也算是国外首个成功攻入欧美市场一线的联通互联网产品了，而如今musical.ly也将触角伸回了国外，更名为Muse，直接与抖音竞争。
而另一方面，小咖秀也将和抖音功能一致的晃咖分下来单独做了一个App，晃咖和抖音的产品相像度可以说是象素级的，不过抖音在视频清晰度上依然还是有一定优势，晃咖的优势则在于微博、秒拍与一直播为其带来的联动效应和社交数据支持。
或许未来，就会有更多的创业者闻“风”而动。留给抖音的时间已然不多了，怎么营运出下一次爆点，而且与早已出现在赛道上的玩家竞争，是抖音团队目前最须要考虑的事情。
针对专门做音乐短视频的平台，个人认为未来还是有可能延展直播业务的，其实直播会是一个辅助功能。我认为直播还能极大提高用户黏性，假如某个平台有我很喜欢的人会时常直播，这么我认为用户的忠实度和黏性也会有所提升。其实这个须要考虑到成本问题，虽然加了直播功能，平台的成本一定会起来。未来短视频一定是会愈加垂直化，一定会有更多细分的平台形成。
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