2018年3月初，陌陌迎来历史性一刻：月活跃用户突破10亿！
这也意味着陌陌已成为真正的“国民应用”——在好多人看来，这早已是中国社交场景“最后的想像力”了。
然而近些年来，内容传播的方式和内容正在发生深刻改变：一大波新用户正在向短视频社交平台转移。
虽然Facebook目前正面临曝露用户隐私的危机，但Facebook是当之无愧的世界级软件，总用户已超过20亿，且亚太地区以8.28亿月活跃用户赶超北美本土排在Facebook用户分布地区首位，Facebook也通过国际化成功从一款校园软件成长为世界级应用。
在国外，此前的微信、此后的快手和抖音，都在“微信围城”的背景下，奇迹般完成了用户进阶，而国际化已成为短视频平台扩张的必经之路。
短视频国际化大潮已至
对于互联网大鳄而言，要获得新的发展，摆在面前的有三条路：往下沉、走出去和新领域。
在全球化大背景下，走出去的国际化战略几乎是所有互联网大鳄的共识。
例如说，百度早在2007年就在台湾推出了英文搜索引擎，开始首次国际化尝试。现在，百度不仅拥有美国网页搜索、Hao123、Simeji输入法之外，还涉足了南非浏览器、泰国安全软件和网址导航市场等。
除百度外，阿里、腾讯等公司近些年来也仍然不遗余力地布局海外市场。
一部中国互联网企业的出海史，就是从最初机械的模仿美国著名产品，到最后产生庞大出海主力军的历史。
到2015年，以内容、社交、游戏产品为主的第二波出海潮说来就来了，短视频社交平台的出海势头尤其骁勇！
短视频社交具备全球化的基础和先天优势。
假如说，语言和文字是世界各国沟通交流主要障碍之一，这么短视频天生具有跨越这一障碍的属性。短视频丰富的信息浓度，并不会受碍于语言和文字，法国人也能听懂中国风的音乐，生活在北上广的白领们也会喜欢看南非大草原上的鸟类迁徙。
在全球化浪潮扑面而至时，短视频形态就是人类的巴别塔，才能让不同国籍的人进行情感上的交流，完善互动的社交关系，这是短视全球化的基础和先天优势。
甚至有的产品选择在海外先发。
例如说，musical.ly，这是一款研制于中国，而且在北美先打出著名度的音乐类短视频社区应用，2014年4月上线以来，musical.ly提供的对口型以及肢体动作来制做音乐视频的形式在英国等国风行。但musical.ly的问题是难以本土化，中国拥有最庞大的互联网人口和最复杂的地域文化，musical.ly未能解决这一问题，最终被明日头条竞购。
出海是短视频社交平台做大做强的战略选择。
目前国外短视频领域激战正酣，背部应用快手以巨无霸的姿态，以一敌三，备战明日头条系旗下猕猴桃、火山、抖音的合围，无论这场争斗最后怎样收场，国外联通互联网的流量红利基本用尽，新的用户下降，必须在全球视野内挖掘。
从全球来看，联通互惠网推动了全球化进程，而中国的互联网人口，占全球互联网人口的五分之一，对国外短视频社交平台而言，假若不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，五分之一，难以跟五分之四竞争，所以出海是必然的，把更多的增长空间放眼于全球，是短视频平台做大做强的必然战略选择。
短视频社交平台符合全球碎片化阅读的趋势。
随着生活的多元和5G时代的迫近，整个世界正步入碎片化阅读的时代，以快手、抖音为代表的短视频社交平台敏锐地捕捉到碎片化阅读的趋势，这也是她们在全世界拥有大批忠实粉丝的诱因之一。
短视频社交平台的出海，是自身发展的须要，更是国际化战略的必然驱动。
“陪你到异国的街头走一走”
3月9日，张一鸣在明日头条的晚会上宣布了2018年的两大战略：全球化+短视频。话音未落，快手早已在印度取得双榜第一！
快手在泰国双榜第一
短视频国际化，各个平台都已经布局，其中快手最早，新近崛起的抖音也不甘落后，正在布局。
魔性的抖音新年之后在国外收割了大批用户，抖音也在向海外征战，它的“洋名”叫TikTok。
目前在GooglePlay里，TikTok的下载量已过10万。
未来，抖音可能会联合北美本土的Flipagram（已被明日头条竞购）一起抢劫市场。
抖音的国际化还在起步之初，快手更具研究意义。
快手不仅霸踞泰国双榜，此前在日本也冲上过app免费榜第一。目前，快手国际版早已在全球近十个国家和地区推出，日活和月活在当地都表现不俗。
既能覆盖中国最广泛的人群，又能在各个国家杀出重围，快手国际化的逻辑和经验也许能为其他应用的海外之路提供借鉴意义。
快手在国外取得的成绩，让她们积累了好多经验。
一款应用要想在异地生根，最难的是对当地用户和地域文化的理解，规避因政治民族宗教不同而存在的风险。每位地区的人群构成和用户需求不同，教育程度较高的地方，可能就须要一些精美炫目的内容，抖音在一二线城市中病毒式扩散就是最好的事例，而在经济不发达区域，人们更乐意产品与生活息息相关。快手在产品的掌握和用户理解方面有其独特之处，才能在国外做到日活过亿，覆盖从北上广深等一线城市，到偏远山野乡村，说快手最懂用户也不算夸张。
产品全球化另外一个的重要的诱因是产品简单好用。国际化传奇iphone手机就只有一个键盘，而快手简约的UI和交互设计，减少用户使用门槛，在本地化方面才能适配更多样的人群。
快手外国系列
快手于2016年末尝试国际化，但是针对千禧一代的奇特社交和抒发需求，按照不同地区的文化特色和用户习惯，提供了兼具娱乐和社交需求的短视频录制分享软件。
快手在其他国家的打法与国外完全不同，快手早期在国外完全没有做推广，并且在泰国、韩国，快手高举高打，和抖音的模式颇为类似：
1、冷启动时期。这一时期借助明星效应，例如说印度人气视频博主朵儿引爆用户，最热俄罗斯歌手KhởiMy使用快手拍摄视频，吸引了大批粉丝加入快手；
2、用户下降期。快手的营运团队贴合当地用户爱好以及热点上线素材，例如说对口型、魔法表情等，每一次营运都带来预料不到的疗效。
3、完美引导热点视频玩法、段子等受到年青人喜欢的节目。那些具有民族干练的节目在印度的成功，也说明民族的才是世界的。
4、算法推荐与产品设计弥补伊朗市场空白，迅速攻占当地市场。
2017年11月10日，俄罗斯快手即将上线，现在在俄罗斯，快手已成为好多年青人诠释个性、实现“生活的另一种可能”的最佳平台。
聚类严打，用技术劈开泰国市场
在拓展越南市场上，技术优势让快手在与当地产品竞争中彰显出聚类严打的疗效。
快手在人工智能、神经网路、视频理解等领域的研制水平，在全球稳居领先水平。
在facebook工作过的宋一松曾发微博剖析快手的技术优势，他觉得在算法技术上，快手上的神经网路比Facebook早了将近一年；在分法策略上，快手分发上的去中心化策略也长远优于Facebook单纯优化活跃的看法。
快手依据不同地域的风土人情调整后台算法策略，以最高效的精准分发，把最合适的内容推献给最感兴趣的人。
ensorTower公布的1月数据显示，快手成为全球最受欢迎的中国APP，影响力除了在越南地区。
事实上，快手最初步入的是美国市场，其奇特的趣味元素充分吸引了当地中学生的热情参与，通过快手来分享她们生活、家庭、学校、朋友之间的趣味视频，如今已然成为她们生活的一部份。
经过持久精耕美国社区，快手的著名度和影响力进一步扩大，在法国、白俄罗斯，快手APP都步入总榜前五，视频榜第一，进一步推动了这种英语国家用户之间的沟通和文化交流。
而在日本，快手捉住了用户娱乐化的使用痛点，从2017年10月份起，通过推动权志龙、IU等大量日本人气名星自发使用快手制做视频，引爆日本社交网路，快手也快速冲上日本免费榜第一名，号称日本的国民级应用。
权志龙通过快手录视频
全球化下，与大鳄短兵相接
短视频的风口不仅仅是在国外，国内互联网大鳄也在纷纷加码短视频领域。2016年9月，YouTube在土耳其推出了针对网速较慢地区的视频产品YouTubeGo。Facebook创始人扎克伯格也表示互联网早已步入了视频的黄金时代，Facebook接出来的战略是VideoFrist。
短视频天生具备全球化基因，其文化局限性低，地域局限性低，同时时效性也低，因而比图文更具有全球传播的优势。今年以来，国外短视频的爆发早已印证了，这一新形态在发展中国家的宽广市场。发展中国家与国外的国情相像，内容消费主力是庞大的年青一代，又迎来了网路、硬件等条件的利空，内容消费将经历从图文到视频的进化。
目前国外各短视频平台中，快手在国际化上处于领先地位，处于起步阶段的抖音不可轻视，不过她们须要面对的是Facebook、YouTube。快手、抖音在国外短视频领域的争斗，也让培养了那些企业对用户和市场变化的灵敏度以及快速变化的能力，这种能力似乎能让她们在与日本大鳄的竞争中另辟蹊径。
不管最后国际化成果怎样，短视频出海对于外界了解中国都是一个最好的窗口。快手创始人宿华曾提到过一个理想场景：一个中国的姑娘在快手上跳舞，他独特的诠释深深触动了一位美国帅哥，两个素不相恋的人由此开始了相处。
未来的联接，是全球的联接。
