近些年短视频平台不断在商业模式上进行探求，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的下降点。iiMediaResearch（艺恩咨询）数据显示，2020年中国短视频市场规模已达到1408.3万元。抖音、快手是目前短视频行业背部平台，但抖音在社交和支付等业务发展加持下，规模优势逐步摒弃快手。关于短视频用户最常使用的产品调查结果显示，抖音以45.2%的占比排行第一，快手仅占比17.9%。面对竞争，快手积极寻求资本化，IPO将至，但其由高成本带来高收入的发展模式存在风险，创收不增利的财务特性显著。(《艾媒咨询|2020-2021年中国短视频背部市场竞争状况专题研究报告》完整高清PDF版共30页，可点击文章顶部报告下载按键进行报告下载)
核心观点
抖音渐渐加码规模再扩张，快手若成功上市将暂缓竞争压力。抖音在全球市场加码，下降势头迅猛，活跃用户规模从2018年1月的0.55亿人下降至2020年11月的4.90亿人，其活跃用户规模也从落后快手1.30亿人至反超0.92亿人。抖音凭着内容分发和流量入口优势以及良好的海外发展势头，行业优势地位更加稳固。短视频腹部平台快手若这次能成功上市，或将减轻目前来自同行业和电商平台的竞争压力。
短视频社交属性展现，用户使用时长呈上升趋势。短视频作为以视频为载体的聚合平台，但在4G发展后期社交属性更加突出，在用户生活中覆盖面越来越广泛，社交定位开始显露，已渐渐成为社交平台发展的新方向，短视频用户使用习惯的变化促进使用短视频应用时长降低。
抖音用户流量营运领先，快手创收不增利发展面临风险。抖音凭着平台内容分发机制获得用户的偏爱且用户黏度更大；快手仍保持腿部位置，推动电商业务发展同时打算IPO上市，但从招股说明书披露财务数据观察，其产值快速下降的同时伴随着巨亏持续扩大，高收入由高成本带来，商业转化能力并没有较大提高，常年来看发展模式存在风险。
以下为报告摘录内容
2021年中国短视频用户预计达到8.09亿人
iiMediaResearch（艺恩咨询）数据显示，中国短视频用户规模下降势头显著，2020年已超7亿人，预计2021年增至8.09亿人。艺恩咨询剖析师觉得，短视频作为4G时代快速发展的联通产品类型，能聚合社交、电商等属性，覆盖人群规模不断扩大，在网民中的普及度仍然提升，也诞生了抖音、快手等超级应用平台。
中国短视频市场规模持续扩大，2021年接近两千亿
iiMediaResearch（艺恩咨询）数据显示，2020年中国短视频市场规模达到1408.3万元，继续保持高下降态势，2021年预计接近2000万元。艺恩咨询剖析师觉得，近些年短视频平台不断在商业模式上进行探求，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的下降点，市场仍将进一步发展。
中国短视频背部平台用户规模优势显著
iiMediaResearch（艺恩咨询）数据显示，分别有70.9%和52.3%的受访中国短视频用户表示使用过抖音和快手。艺恩咨询剖析师觉得，抖音及快手在短视频领域背部优势显著，快手发展起步早，用户基础深厚，且积极发展电商和游戏直播等业务，成为脚部典型代表；抖音其实发展时间较短，但追赶势头显著，进驻KOL数目多，带货推广情况良好，也成为用户最多的短视频平台。
字节系产品成为用户最常用短视频应用
iiMediaResearch（艺恩咨询）数据显示，受访用户最常使用短视频平台排行中，抖音以45.2%的占比排行第一，快手和哔哩哔哩分别占比17.9%及13.0%，排行第二及第三。其他字节系短视频产品如猕猴桃视频、抖音火山版等占比也达到4.3%和1.6%。艺恩咨询剖析师觉得，抖音凭着其内容分发机制优势成功打动用户的偏爱，成为用户最常使用的短视频应用；同时，快手用户粘度较低，渐渐被抖音拉开差别，但是遭到其他平台追赶。
用户每日使用短视频应用时长有下降趋势
iiMediaResearch（艺恩咨询）数据显示，37.2%的用户表示每天使用抖音的时间越来越多，分别有37.1%和38.9%的用户表示使用抖音和快手的时间与平常持平。艺恩咨询剖析师觉得，短视频应用近些年渐渐在维护用户黏度、提高社交属性等方面加码，因而用户群体有一定降低短视频应用使用时长的趋势；在短视频平台方面，抖音的优势降低了用户对于内容的好感度和平台的认可度，也使得用户使用时长降低。
最常用抖音的男男性短视频用户占比均过半
iiMediaResearch（艺恩咨询）数据显示，抖音、快手和抖音火山版是受访用户最常使用短视频应用的前三名。其中女性与男性用户最常用产品均为抖音，分别占比50.2%及54.7%。艺恩咨询剖析师觉得，得益于字节跳动系的生态圈以及抖音的内容质量，抖音拥有巨大的用户接入口，因而抖音成为了短视频用户最常用产品，在各性他人群中均具有忠实用户群体。
年青用户专注抖音，年长用户平台选择更均衡
iiMediaResearch（艺恩咨询）数据显示，25岁以下及25-40岁用户最常使用短视频产品为抖音，占比分别为61.0%及49.4%，而常用快手用户占比均仅为21.5%。40岁以上用户常用产品同样以抖音为主，但常用快手的人群占比也接近三成。艺恩咨询剖析师觉得，各年纪层用户在短视频产品选择情况上存在差别，其中抖音在内容和方式上更受95后人群偏爱，而该部份人群也渐渐迈向社会经济舞台中央，客观上也有利于抖音带货等商业模式的举办。
抖音最受各地区短视频用户偏爱
iiMediaResearch（艺恩咨询）数据显示，2020年中国各个地区用户使用最多的短视频应用均为抖音，抖音使用率最高的地区是华东地区，快手使用率最高的地区是西南地区。艺恩咨询剖析师觉得，抖音在各地域市场均具有较高的用户偏好；快手在南方地区的市场基础相对更好，但也与抖音存在一定差别。
中国短视频用户背部产品使用情况剖析
背部平台竞争对比——快手网路口碑领前
艺恩商情舆情数据检测系统显示，系统检测期间，抖音和快手均具有较高的网路热度；但快手网路评价相对更好，网路口碑指数达到64.7，积极正面。艺恩咨询剖析师觉得，作为热点行业短视频领域的腹部玩家，抖音和快手具有高话题热度，网路讨论较多；快手凭着推广投入力度加强以及上市消息，网路评价更好。
背部平台竞争对比——抖音拉大用户规模优势
iiMediaResearch（艺恩咨询）数据显示，抖音用户规模由2019年1月的2.36亿人下降至2020年11月的4.90亿人，同时与快手用户规模间的差别极其显著。艺恩咨询剖析师觉得，抖音凭着内容分发和流量入口优势以及良好的海外发展势头后来居上，已渐渐确立短视频市场用户霸主地位。快手在用户方面似乎规模也快速下降，并且在与抖音的用户竞争中暂时处于下风，未来围绕用户流量的竞争仍是短视频行业的重点。
背部平台竞争对比——快手女性用户占比更高
iiMediaResearch（艺恩咨询）数据显示，抖音女性和男性用户占比都在50%左右，而快手女性用户比男性用户人数比列高16.6%；年纪构成方面两大平台都有显著的年青化特征。艺恩咨询剖析师觉得，随着抖音用户体量扩大，其用户在性别构成上分布更为均匀；快手在平台内容上更多融入游戏直播内容，用户结构更偏向于以女性为主；据悉基于短视频方式创新特点，对于年青用户吸引力高，背部平台均以年青人群为用户主力。
背部平台竞争对比——抖音位收入用户占比更多
iiMediaResearch（艺恩咨询）数据显示，抖音和快手的高低收入人群用户占比有一定的差别，快手月收入5000元以下的用户占比73.8%，而抖音为66.1%；11月抖音月收入在10000元以上的用户占比11.3%，而快手仅为6.4%。艺恩咨询剖析师觉得，目前颈部短视频平台以中低收入用户群体为主，但抖音对于高收入用户的覆盖正在增强，用户消费潜力相对更大。
背部平台竞争对比——快手用户集中东北部地区
iiMediaResearch（艺恩咨询）数据显示，地域分布方面，抖音及快手均以一线城市人群为主要用户，占比分别为17.6%和18.4%；但快手用户更集中于华东、华南、华东地区，东部地区用户占比相对更少。艺恩咨询剖析师觉得，在用户地域分布上，抖音愈发均衡；而快手用户地域分布更为集中在西部和北部地区，对东北、西南用户市场存在开发空间。
2020-2021年中国短视频背部平台发展——抖音
2020-2021年中国短视频腹部平台发展——快手
2021年1月15日，港交所网站公示快手早已通过上市休庭，快手IPO将至。但目前快手财务状况显示其经营一直存在问题，常年以成本换产值，发展模式存在风险。
短视频背部应用竞争对比剖析
艺恩咨询剖析师觉得，在腹部平台用户竞争对比中，抖音凭着平台内容分发机制获得用户的偏爱且用户黏度更大。快手用户标签化特征更显著，且营销营运力度高，在品牌名声建设和推广方面表现出众，但也因而导致营运成本大的问题，目前寻求电商化发展和IPO上市应对。
中国短视频背部市场发展态势预测
快手创收不增利，IPO将至但财务状况存在缺陷
艺恩咨询剖析师觉得，作为短视频领域腹部平台，快手积极寻求资本化，IPO将至。从其招股说明书披露数据来看，快手其实产值持续下降，但收益仍然处于巨亏状态，呈现显著的“增利不创收”特点，其收入的发展借助昂贵成本换取，常年来看企业发展可能存在风险。
社交、支付属性加持，抖音渐渐拉开与快手差别
艺恩咨询剖析师觉得，抖音下降势头迅猛，除了在用户规模上拥有巨大优势，但是最近商业营运模式也在不断地突破。随着5G技术的应用，短视频有望在联通端饰演更重要的角色，未来短视频行业发展将取决于社交功能的接入。若未来抖音即将上线抖音支付以及建立社交功能，借助本身的各类资源优势，有望继续拉大与短视频行业其他平台的差别。
短视频平台发力电商布局存在较大竞争压力
艺恩咨询剖析师觉得，随着短视频普及程度加大以及用户规模增多，背部平台已渐渐发展成互联网超级应用，并拥有巨大流量，因而也强化商业模式拓展，其中以短视频和直播结合电商模式发展最为显著。但对于入局电商带货，短视频平台在供应链和售后环节不具备优势，其他电商平台带来的竞争压力大。
本文部份数据及图片内容节选自艺恩研究院发布的《2020-2021年中国短视频背部市场竞争状况专题研究报告》,,查看更多行业研究报告请点击下方“了解更多”。
