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文丨魏晨曦
编辑丨李芊雪
他还是那种周杰伦，还是我们的青春。
“快手已下载安装完毕，电池电量续航已圆润。千军万马已就绪完毕，坐等周朋友播出试戏。”对于许多杰迷来说，7月26日的清晨更像是前往一场青春之约。
此前，入驻快手的“周朋友”许诺：粉丝数到1000万将演出魔术直播，广大“夕阳红粉丝团”听闻后厉兵秣马，在粉丝数突破2000万后，这一承诺总算兑现。
在魔术即将开始前，快手直播间里显示出广州、上海、广州等地地标建筑上的大屏应援画面，与此同时，王祖蓝、柳岩、张继科、华少等名星纷纷挂榜亮相。据快手官方统计，直播间的在线观看总人次超过6800万，直播间互动总数高达3.8亿。
在直播过程中，周杰伦的名星旧友也在线上线下为其打call，陈小春、朗朗等人如约在直播间送上“穿云箭”等虚拟礼物，刘耕宏、萧敬腾也在直播现场饰演了“周朋友”的魔术大秀。
除了青春记忆周杰伦和常驻的喜剧演员，一些实力艺人、流量偶像、音乐人等名星纷纷降临快手直播间，与快手老铁们倾情互动。对于粉丝而言，在快手上也就能体验一把“云追星”的快感。2020年是快手的“明星娱乐加码元年”，随着快手对名星赛道的持续加注，快手在“向上”破圈之下，内容版块日渐生态化。
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明星“朋友圈”
共赴一场更真实的偶像之约
“小时候的夜曲、双截棍还历历在目，长大了没有时间去听演唱会，还好现今有直播可以看。”相比魔术，杰迷更期盼的是看到偶像跳舞。当《稻香》、《牛仔很忙》等歌曲的间奏轮番响起，粉丝记忆袋子中的周杰伦从快手直播间里走出来了，刹那之间，仿佛又回到了那种90后80后的青春夏日。
曾有网友在知乎上提问：“如何看待周杰伦宣布将在快手粉丝破千万时开直播，你有什么期盼？”在高赞的回答中不乏“发专辑、打篮球、现场开黑、制作咖啡”等答案。周杰伦头上自带的专辑、篮球、电竞等属性，也对应着快手的音乐、体育、游戏等内容版块。周杰伦自身的多元性，与快手开放宽容的价值观正好契合。
把快手当朋友圈发的周杰伦，在视频里分享自己的生活，秀吉他、打篮球、变魔术，随性和感性之间毫无名星架子。此前，快手还独家冠名了周杰伦的新综艺《周游记》，用一首歌带出一座城的故事，携杰伦朋友圈的伙伴去世界各地旅行，记录属于她们的生活。这档综艺短cut在快手胃热爆出圈，成为老铁们的下饭综艺。
快手记录着大众生活的每位真实顿时。这与快手侧重社区、去中心化的社交气氛不无关系。快手的整体情结是普惠，就像阳光一样照到每个人，让更多的人被看见。“流量普惠”是快手9年以来的底层产品逻辑，也是一种价值观的选择，通过弥补鸿沟与用户导向的算法推荐机制，给沉默的草根群体一个与世界对话的麦。
也许不会有人把《十三邀》里“带着偏见看世界”的许知远与快手联系上去，两者虽然是两种截然不同的文化符号。但在与尚雯婕等人的快手直播连线中，许知远是慵懒的，他没有像往年一样狭小地盯住对方，反而更多的是镜头前的松弛，与同学侃侃而谈“人生后卫”时的自如。说到底，直播是一种中立客观的内容呈现方式，快手所流露的世界，正是当下社会最真实、丰富的影像。
在此语境下，不仅是普通用户，明星们也加入到快手更为立体、接地气的话语体系中来。相比其他诉诸精致的短视频平台，允许用户“还真”和“露拙”的快手成为了“明星们的朋友圈”。在周杰伦之前，快手颇具人格特色的名星直播内容并不稀少。在全程无滤镜的快手直播中，顶着植牙后发肿的脸、坦言自己想谈恋爱的黄子韬，并不符合工业化的偶像标准，却让大众们打破了对偶像名星的固有认知。
张雨绮也在快手直播间诠释了她更为开朗的一面，4299元的手机直接被她现场杀价：“干脆压到3899元吧。”影帝黄渤则在快手完全放下了名星包袱，从摊煎饼到逛庙会，再到疫情期间的粉丝树洞与半夜电台，表现出戈夫曼拟剧论中不具演出性质的“后台”行为，“人们在后台放松、休息，以补偿在前台区域的紧张。”
千篇一律的滤镜之下，明星无法防止大众的审美疲劳，备具“朋友圈鲜味”的快手与从银幕完美人设中走出来的名星单向筛选、互相打造，回归生活化的真实本源。
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音乐“龙卷风”
刮出一个更完整的音乐生态
对于杰迷来说，此前快手与杰威尔音乐的携手无疑是一种巨大的福利。这意味着快手将获得周杰伦全部歌曲及MV的短视频平台版权授权，以及平台内用户的二次创作使用权。快手数据显示，《Mojito》MV发布一小时后，在快手的播放量突破800万，狂吸6.4亿老铁观看，并引起了网友的清唱狂潮与二次创作的狂欢。
当音乐产业乘上短视频风口，歌曲的传播模式已渐次改变。网络音乐平台曾突破了对传统音乐出版的垄断，如今短视频平台的入局将其重新洗牌。快手重现与构建了唱片工业时期“试听、吸引、了解、购买”的宣发链条，基于3亿DAU的用户规模与去中心化的产品逻辑，让名星在一个平台上能够实现发布、打歌、访谈、互动、涨粉等功效。
短视频平台正在成为歌曲“出圈”的重要宣发渠道。在快手上，今年起火的《少年》和《桥边姑娘》有着 85亿+、50亿+的播放量。以《少年》为例，在快手后台的数据检测工具发觉它有成为热卖的潜力后，团队便为其配备曲库、发现页、粉条投放等站内各类推广资源，并继续为其带动生产、扩大声量。
而在快手音乐自制的IP栏目《原唱来了》中，《桥边姑娘》原唱海伦、《微微》原唱傅如乔来到直播间，让老铁们近距离认识到了这种新品背后演唱者的真实、有趣的一面，将大众的注意力从热歌聚拢回歌手，有利于解决"歌红人不红"的现况。快手持续建立了平台的原创音乐生态，让音乐人才能获得实实在在的扶植。
不难发觉不仅对音乐宣发布局的构建，快手还在音乐生态链的更上游延伸，通过歌曲原唱作客直播间、作品分成、专属身分认证等方法来重点扶植音乐人的发展。随着越来越多的专业音乐人加入快手，一个庞大的互相交织的快手音乐人网路日渐完善，其背后也反映了她们对快手的认知转变。“快手是包罗万象的，我能在相当大的自由度里传递我的三观。”中国歌剧舞剧院青年歌手李雨儿评论快手。
本质上，这得益于快手音乐生态的不断进化升级。快手基于自身社区属性的能力延伸，促成了音乐人在线上的更多可能。在今年快手联合四大音乐平台共同推出“音乐燎原计划”后，半年间，快手音乐人的数目下降了40%，粉丝10万+的快手音乐人也下降了40%多。而在去年，快手又将推出名为“12号唱片”的唱作人比赛，全方位扶植音乐人成长，为用户提供不同类型的音乐内容。
近年来，许多短视频平台都在加码音乐的正版化，并从产业链的源头用力。快手联合数字音乐平台、专业音乐人和音乐内容公司，围绕优质音乐人的孵化与引入，以及产业能力的补全。快手正在产生一个愈发完整的、普惠健康的音乐生态。
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传播破圈层
构建一个更立体的流量矩阵
在快手9周年之际，周杰伦进驻快手，短短两个月吸引了超过3000万粉丝，表现出平台流量与私域流量的加成疗效。同时本场直播也用亮眼的数据起到了一个示范效应，有利于快手吸引更多名星的进驻。
据艾漫数据显示，周杰伦的粉丝主要集中在25-34岁，而依据《2019快手内容报告》，“大龄”、“三四线”等标签不再适用于快手，彼时的快手一二线城市日活用户超过6000万，30岁以下占比达70%以上。这意味着快手既能获得来自与平台主要用户同龄层杰迷的私域流量，周杰伦也能在快手3亿DAU的加持下向更大的年青用户群体渗透。
快手对名星带来的价值并非只是粉丝影响力，同时也建立了名星商业变现的直接通道。明星通过在快手开办淘宝、课程、开通粉丝打赏与广告汇演等方法降低收入。与此同时，随着越来越多的国外一众品牌向快手倾斜，明星在快手平台内才能完成商业变现的闭环。张雨绮6.16快手直播间最终单场带货2.23亿，截止目前，张雨绮也在快手收获了800万老铁。此前董明珠“半小时交易额破亿”的快手直播带货神话，就已表现出了快手平台的变现潜力。
除此之外，快手为名星的影视或音乐作品亲自“带货”，实现私域流量和平台流量的单向赋能。“一人一首周杰伦”、“JAY迷挑战赛”等活动标签下，数万快手作品的总播放量轻松过亿。快手在为自身带来用户增量的同时，也进一步为名星吸粉引流，释放名星IP价值。
抛开商业上的流量加成效应，从情感价值维度上来说，周杰伦的快手直播也为大陆粉丝和偶像的碰面搭建了平台，实现了对90后90后杰迷的集体记忆重构。
以名星偶像作为连接点，快手触达特定圈层、在海量用户中破璧而行，收获商业红利的背后，却是对审美内涵的丰富。周杰伦融入快手短视频+直播生态，不仅是快手踏入名星流量池、迈过3亿日活大关的一步，在短视频、直播平台竞争愈加激烈的当下，“向上”的内容升级或价值破圈，才会让快手冲破平台边际。
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