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网络 2023-07-09 08:06

10亿红包、1亿集卡分、666场活动,黄渤代言、央视晚会,一连串的关键词显示,短视频平台“快手”,明年要搞事情!

12月25号,中央广播电视台与快手在京召开联合发布会,即将宣布快手成为2020年《春节团拜春晚》独家互动合作伙伴,将在春节夜充溢10亿红包。快手总工裁陈思诺介绍,春节昨晚,听众只需看视频、点个赞才能领取红包。

这一“烧钱”引流的方式,或将为包括咖啡店在内的实体经济,营造一个新的宣传窗口。

做品牌的本质是传播

有口皆碑,口碑相传,当一个店或一个名子被人反复提到,并不惜加上赞扬、夸奖之词时,这个事物就具有了成为了品牌的基础。

而这其中,媒介起到重要作用。微博、微信、抖音均是。

过去,咖啡品牌的宣传推广主要靠三个媒介,一是门店数目,二是报刊、杂志,三是百度搜索。当互联网时代将至后,微博成为了咖啡店们从草根到名星蝶变的推进器。

2012年,北京仅有一家店的桂源铺首推樽装冰镇裙子咖啡,通过粉丝在微博的大力宣传,每晚限量50瓶的咖啡提早半个月就被订光。6㎡的小店,营业额最高达到40万,创始人郑志禹表示,那三天,桂源铺成了品牌。

2016年,虽然当时的喜茶、奈雪仅有数十家店,但却能被远在广州、深圳千里之外的广州、北京或上海消费者所知,帮其传播的则是各个陌陌公众号。而在这之前,这两个品牌就借助当地小吃公众号,帮助从多个角度宣传店铺,让四川地区消费者对其构建了更为直观的印象。

除喜茶、奈雪外,“熊姬”也于2016年成为首次尝试在陌陌公众号推广的贡茶品牌,其特色产品蝶鸡杂饮料通过报导向其周边扩散,当时上海、杭州两地受到其影响。

2018年,步入了贡茶小视频时代。答案茶凭着一个抖音小视频,迅速成为年度热门话题,加盟者络绎不绝,山寨品牌也急剧大行其道。

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这一年,CoCo也凭着抖音让品牌著名度再度得到提高。当时一个网友在抖音推荐说:“给大家推荐一个非常好喝的都可的焦糖咖啡,加布丁加糜子低脂加冰缺一不可”。目前这条短视频获赞数目早已达到26w+并持续下降,此后coco都可咖啡迈向再度爆火的深渊而一发不可拾掇……

在合肥,贡茶品牌阴天见发起了一场抖音挑战赛,共计96人出席,而一个分店店员与客户尬舞的视频点赞超过83万,留言近8000条。

也由于这个视频,坐落写字楼下的这家分店,原先一周生意高峰期集中在工作日,如今假期的生意却反超平常。

当抖音开启了“造品牌”功能后,大量创业者对咖啡业饱含期盼,纷纷入局。部份招商公司也从某网站平台转至抖音平台进行招商工作。

一个宣传窗口创造一个品牌,甚至助燃一个行业,并不是夸夸其谈。

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快手是否能成为咖啡品牌

宣传的下一个突破口

数据显示,2019年5月,快手和抖音的月活跃用户分别达到2.4亿人和2.3亿人。而中国整体短视频平台用户规模将达到6.3亿。

目前,快手与抖音的用户数目不相伯仲,而功能上无论是直播、商店功能皆较为相仿,但值得一提的是目前快手与陌陌端口保持着良好的合作,从快手分享的视频至陌陌,陌陌直接观看并无需二次辨识步入快手平台。但抖音却将此功能关掉。

这个功能重要吗?

对于一个仅仅是拍拍视频记录生活的普通用户而言,虽然并不重要。但对于一个品牌而言,可有效的转换粉丝关注度,同时凸显视频内容。

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从当前对抖音与快手的推送喜好来比较,抖音更热衷推粉丝数高的视频,而快手则将机会留给了更多普通的用户。

以关键词美妆,在APP内搜索为例,快手app推荐的前50个视频中粉丝数小于100万的播主有5人次(10%),粉丝数大于1千的主播有5人次(10%)。而抖音中粉丝数小于100万的播主有14人(28%),粉丝数大于1千的主播有0人次(0%)。

这个数据可以简单的理解为,在快手你虽然是个菜鸟,被推荐的概率也将更高。

生活从不缺乏美,但却缺乏发觉美的双眼。这次快手砸10亿,目的是减小活跃用户数。作为拍客们而言,则是降低了视频观看率提高的机会。

拥有流量向普通玩家倾斜,陌陌无障碍链接的优势,在快手中尝试记录通乳茶庄的特色与真实生活,对于经营者们似乎是宣传“心爱小店”的一次好机会。

快手,能够缔造一个新的贡茶品牌?我们挺期盼!

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中国果汁快报

编辑|小W版式|小N

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