2月末，快手在主题为 “万家灯火一家亲”的“快手一千零一夜·2021百大主播年会”上，把快手首届百大主播推到了更大的舞台上。
百大主播被快手放在是重点塑造的IP之一。快手直播内容营运负责人赵天一，日前在对话东西文娱时表示，评选百大主播，是希望将快手上的多元生态、百态生活给以挖掘和呈现。
内容生态的多元化与快手于今年提出的“数字市井”被觉得存在联动关系。“数字市井”在内容上离不开一个定制化的“市井社区”做支撑。
从此次快手百大评比过程来看，快手并未百分百根据流量逻辑来评比，而是加入了一些平台想要去主张的评比维度，比如会向地域性强的主播、有一定文化贡献价值的主播、代表着平凡人拼搏感动的一些主播去做适当倾斜，突出多元化价值的目的显著。
此外在营运方式上，在这次百大主播推选过程中，快手提炼出“家人文化”这一新社区文化抒发，并不断用官方直播间不断加强与主播直播间联动。
这被觉得是快手在强黏性的私域生态之上，力求加强公域的优势，形成一个更具层次感的社区生态，以匹配数字市井的内在要求相关，其目标是为了快手在宏观上实现内容和商业化的多赢。
借百大主播评比，
挖掘和呈现快手直播多样性生态
据了解，此次推选百大主播，是从千余人候选者中推选而至。从获评的百位主播身分来看，多元和丰富性较为突出。其中有来自游戏、才艺、时尚美妆创作者，也有分享日常正能量的小镇青年；有在低线城市产业中拼搏的从业者，也有参与到电商、新农业当中的带货主播，以及精耕地方的区域文化传承者等。
赵天一介绍，此次快手百大主播，项目企划的背景是，一是呈现快手不同于此前秀场式主播的新调性；二是指出“百大”，“通过百大评比把快手上的百态人生，以及多元性传播出去”。
为了评比，此次快手并未完全依照惯常的流量逻辑来操作，而是既设置了基本指标等硬门槛，还加入了快手偏“主观”的评价维度。
基本门槛主要彰显在人气、收入、和内容创作表现上。目标被设定为确保推选出的主播具备信服力。
其中，人气上，着重选择直播间同时在线人数起码在2000人以上的主播，能展现出影响力；经济上则要求在快手“活得好、赚得多”；内容创作上，重视表现力、内容力、凝聚力，其尊重内容创作规律的姿态，被觉得释放了快手希望进一步升级直播内容质感的讯号。
在基本门槛之上，快手还从是否具备社会影响力、是否具备区域代表性、是否能彰显快手“造星”能力等“主观”维度上，主动来推举一些能彰显平台生态丰富度的主播。
比如，快手主播“终点娜”是区域+才艺界主播的代表。舞狮姐（娟）则是致力于传播非遗传统文化醒狮的主播代表，入选了这次“百大主播”。郭优秀代表的价值是快手上普通人经过拼搏找到自我舞台的代表。
赵天一坦言，快手是从丰富度和代表性出发来推选百大主播。据了解，此次推选百大主播，也是快手第一次公开将平台主播推荐到前台来。
在2020年10月举行的一千零一夜年会上，主角以“短视频创作者和名星”为主 。而从10月30日这一双十二前举行的时间点来看，晚会指出的更多是“商业逻辑”，即帮助品牌方借助年会进行品牌营销和价值渗透。
此次快手年会企划思路有所转变，更多彰显为“主播的孵化和赋能逻辑”，即主角是主播，晚会IP只是一种赋能主播、匹配主播“想要被看到”的重要图式。赵天一就表示：“百大主播推选可以理解为丰富内容生态目标之下的造氛围。”
给百大主播提供舞台，本质上是一种流量的加持。赵天一指出，这和快手去中心化的流量分发逻辑和普惠原则并不冲突。“本质上我们还是想把一些好的东西去憧憬展示，不管它是冷门还是大众，只要存在需求。”
生态多样性与家人文化
联动数字市井生态
在这次百大主播推选过程中，通过丰富性来实现“市井”的规模之外，“家人文化”也成为快手指出的一个重点。其通过社区文化来汇聚市井关系，提升市井活跃，增进市井繁荣的的目标性显著。
赵天一介绍，“家人文化”主要是来自于对粉丝和主播间关系的提炼。他在督查过程中发觉，许多主播都非常谢谢粉丝“胜似亲戚”，陪同成长。
此外，家人文化”不仅彰显在粉丝和主播日常的对话和陪伴之间，也被快手当成致力于构建公域与私域社区互动的重要牵引。
据介绍，快手直播部门做了一个官方的“快手直播间”，它始于快手“查房”需求，也就是监督主播直播是否有无违法。后在百大主播推选期间，“快手直播间”演弄成了联系快手官方与主播间的一个纽带。“先查房，再演出才艺”成了快手官方与主播之间的一个能挺好拉近双方距离的良好互动程式。
赵天一表示，通过“快手直播间”，“快手跟主播成了同学，主播的粉丝成了快手的粉丝，形成了更强的社区纽带，也形成了很强的社区效应。”
据介绍，通过官方直播间与主播连麦的方式，快手官方直播间粉丝数目和播放量的下降非常显著，相关播放量更是超过短视频话题，达到三四十亿。
借此，快手直播社区的多样性与一体感，与新市井商业要求的公域有活力、私域有黏性要求便近了一步。
从快手发布的2021财年第三季度财报来看，快手直播在生态多样性的方向推进及在优质直播领域的精耕，正在对快手直播用户的日活、以及可产生有效剌激的线上营销服务形成推动。
据披露，快手直播的平均日活跃用户渗透率由2021年第一季度的66%，逐步提高 至2021年第三季度的78%。
线上营销收入由2020年同期的62亿人民币降低76.5%至2021年第三季度的109亿人民币，主要是因为流量下降及广告主数目降低。
据了解，接下来快手计划持续推进和常态化百大主播相关的营运。比如将降低百大主播与名星的连麦，让主播出席一些自制的大型IP项目等方法，持续扩大百大主播的爆光。
EW-Entertainment
