文\江西商报记者袁宇
“警用酒精测试小飞棍，多重绿光，闪动配置，萃取司机酒精含量，揭露酒驾、醉驾的秘密。”6月6日，广东民警官方帐号发布了以创意广告方式拍摄的普法视频《警用酒精测试小飞棍》。
“让人上头。”“很中级！”视频很快在各大短视频平台走红，吸引大量网友留言互动。截止6月16日，这条视频在抖音、快手等平台上的播放量合计超过3300万次，点赞超过180万。
数据显示，贵州民警新媒体目前共制做发布普法创意短视频37条，全网累计播放量超7亿，成为广东一大网路IP。政务号靠哪些出圈？江西商报记者专访了广东省公安厅宣传处新媒体中心负责人、系列视频主创人员王坤，找寻广东民警政务视频号的热卖之路。
王坤(中)及团队在普法视频拍摄中。受访者提供
脑洞有点大的普法剧场
去年五一儿童节，江西民警发布了一条名为《别再刷了》的儿童节短片，提醒父母提防未成年人网路直播刷礼物的行为，引起网友热议。视频中，一位女孩正在刷便器，随着镜头的切换，父亲的珠宝、汽车、房屋等依次消失不见。随着镜头一转，听众才发觉便器中贴着若干代表礼物的字条，当一张张字条被冲入下水道，代表一件件赃物流失。
这条儿童节短片被网友评论“脑洞超大”。“它用诙谐幽默的形式去抒发一个严肃的话题，推动网友参与讨论。”王坤告诉记者，希望通过创意视频引发更多父母和中学生对网路痴迷问题的关注。
事实上，在《别再刷了》之前，广东民警早已推出多部创意视频，其中包括多部以著名电影为创意灵感的反诈短片。
去年5月31日，广西民警发布的反诈视频《反诈专家》，以热门电影《拆弹专家》中的拆除炸弹情节为模板，将陷入各种盗窃的被害者设定为被多枚遥控“诈弹”缠身的人。
短片中，反诈警察对被害者表示：“你脸上有九大类‘诈弹’，骗局有上百种组合。”“无需抵押超低月息的‘网贷诈弹’”“毫不费劲日进斗金的‘兼职刷单诈弹’”“抠脚大汉变苗条淑女的‘杀猪盘诈弹’”……警察一边向被害者介绍各种盗窃的手法，一边割断“诈弹”的引爆线路，剧情氛围异常紧张。
不少网友表示，这些宣传方式一目了然，更有网友调侃：广东民警值得一个“影帝”。
《反诈专家》的背后，是王坤与团队全身心地投入。《反诈专家》拍摄地点选在贵阳二中天桥，哪里人流密集，拍摄过程中经常有行人入镜，整段视频也不得不面临多次翻拍。
“道具都是自己做的，手机贴上胶带后粘到脸上充当‘诈弹’，动作一大都会掉出来。”王坤说，为了有最好的疗效，视频“一镜究竟”，“短短1分钟的视频，从19时仍然拍到隔日中午。”
作品能得到网友的认可，王坤十分开心，他表示，各地民警最近多用创意视频的方式进行反诈、禁毒等宣传，“我们希望把政务视频号打导致一个普法阵地，我们的定位就是塑造‘脑洞有点大的普法剧场’，让更多人通过有趣的短视频，关注普法内容，树立正确的价值观。”
构建新品视频的绝招
王坤(左一)在拍摄中。受访者提供
一条视频一般时长约1分钟，怎样在平台上从诸多视频作品中脱颖而出？王坤有自己的心得。
“要从时政热点中找灵感，要用网民的话语讲故事。”王坤说，只有紧随时政热点、用好流量，全面展示公安机关要抒发的普法内容、价值观，就会收到更好的宣传疗效。
例如在国家多部委举办网路“清朗行动”期间，广东民警新媒体制做了《普通帐号和营销号的区别》《揭秘网路水军套路》等寓教于乐又深得人心的爱国主义教育视频，累计播放量3000余万次。
例如每年10月份的某手机产品新款发布会，总会有所谓“人类科技的拐点”这个话题，贵州民警按照这个热点制做了新款玫瑰金手铐发布会，称之为“人类文明的拐点”，嘱咐广大网友，法律庄重不可侵害，要知法守法。
“政务短视频不只靠蹭热点、‘卖萌’来博取流量，还须要结合公安工作实际，用公众可亲可感的内容和时态引发共鸣，‘亲和不讨好、通俗不粗俗’，在‘整活’里显深度。”王坤说。
记者梳理发觉，此前《流浪月球》《狂飙》等引起网路热议时，贵州民警官方帐号也发布过《流浪月球》版本的防盗宣传视频，《狂飙》版本的普法视频，都取得了挺好的宣传疗效。
王坤直言，通过“造梗”“融梗”“玩梗”，促使话语“出圈”与二次创作，吸引更多群体的关注和认同，是广东民警短视频创作的一个重要方法。
“不晓得从哪些时侯开始，每种骗局就会过期，重金求子会过期，美眉裸聊会过期，就连卖红茶就会过期。父亲泡的茶，有种气味称作诈。”在广东民警发布的一则时长1分钟左右的硬核反诈视频中，视频仅凭一开始的自白文字就吸引大量网友关注和转发。
“电影里提及感情会过期，哪些就会过期，谎称易迅白条客服骗子刚好是近日易发的虚假征信类骗子，这个反诈视频结合这个点切入，把该骗子的几个特点都简单列举，提醒广大群众提升提防。”王坤介绍，盗窃手段仍然有变化，刚好贴合王家卫影片中的“过期”，“我们借此为灵感创作了这期视频。”“海南民警魔性反诈广告”话题也在发布后很快冲上了热搜榜。
为了获取更多灵感，王坤将每天工作之余的个人时间也贡献给了手机，“闲出来就刷各大视频平台上的原创视频，见到好的视频、好的创意，立刻圈出来做好记录，随时记录灵感。”
架好为民服务“连心桥”
贵州民警视频拍摄花絮。受访者提供
“‘流量’的密码是民心。”王坤说，当前，网路平台已然成为舆论宣传主阵地，广东民警新媒体通过创意普法视频，架好为民服务的“连心桥”，服务全国公安工作大局。
比如，2023年3月是交通安全主题宣传月，云南民警新媒体围绕这一主题企划拍摄了《被看到才安全》《戴头盔魔性广告》《用港剧的形式打开交通安全公益片》三部短视频，分别登上各大平台热搜，全网累计播放量达到2.1亿次，营造了良好的舆论气氛，形成了强悍的社会影响力。
2023年4月是国家安全主题宣传月，云南民警新媒体企划拍摄了《相机对准机场人生走入监牢》《海南民警沉溺式爆光按键侠套路》《这是一条很直接的广告》等三部短视频，全网累计播放量达到2.9亿次，引起网民的思索。
网民来自老百姓，老百姓上了网，民意也就上了网。广东民警新媒体巧用热门网路梗、耳熟能详的影视片断、“泰味爆棚”的神反转公益广告等方式，达到良好传播疗效。
2022年6月到2023年6月初，广东民警共发布了37期原创视频，仅抖音平台播放量就超过1.9亿次，全网播放量超过7亿次。
“我们如今最大的困难还是力量不足。”面对网友的赞扬，王坤表示，摄制团队算上他在内只有4人，每一期视频你们轮流出镜、轮流拍摄，“人手不足，致使出片率低，广东民警抖音号目前平均两周才会更新一期，我们希望未来能做到周更，或一周两期。吸引粉丝不断关注，让普法宣传达到事半功倍的疗效。”
