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网络 2023-07-07 21:04

至今,前年人气最高也是经历最为“坎坷”的《王者荣耀》顶级主播嗨氏找到了自己最好的“归宿”。嗨氏在9月19日即将官宣进驻了近来发展势头十分迅猛的快手,继续自己热爱的直播事业。此时,距他先前闹得沸沸扬扬的休刊风波,早已过去了10个月,300余天。

这样的时间跨径,对一个游戏主播而言几乎是打掉原先的基础从头再来。抛开年少鲁莽的旧事不再提,嗨氏勇气可嘉。

其实是非常的“缘分”,一向“佛系”的快手,正在此时欲加速切入游戏视频内容领域,尤其是游戏直播蓝筹股,看中和大力扶植游戏内容创作者,更打算着手“造星”。嗨氏在成名之前,刚好是一名优秀的游戏视频内容创作者,从《英雄联盟》、《堡垒之夜》到各类热门单机游戏,最后积攒到一定人气,专注在直播《王者荣耀》,双方一拍即合。

对于快手,嗨氏是一枚实打实的“潜力股”。他的加入,让快手的游戏直播结束了自由成长阶段,即将加入斗鱼、虎牙、企鹅电竞的“四国跳棋”。快手游戏直播用户流量的优质性早已被骚白和九天狐证明,游戏直播的下半场要“换主角”上演了。

嗨氏:“心若在,梦就在,不过是重头再来”

9月19日,嗨氏微博宣布加入快手,快手官方微博随即官方确认,话题#嗨氏复播#热度迅速攀升至4800万,并登上了热搜。对于嗨氏,相信你们不会陌生,在《王者荣耀》里是流量担当。曾几何时,在微博、各大新闻平台评论下,都可以见到嗨氏的粉丝,打出“保护敌方江海涛”的评论。当时在百度指数,嗨氏是惟一一个可以与冯提莫相较上下的主播。

目前通过视频积累,在快手帐号上,嗨氏的关注早已达到了209万,开播播出非常钟点赞量即突破100万。剑仙、拖米、寒夜等各大直播平台的《王者荣耀》主播、明星戚薇为其开播送上了问候,可见其在游戏直播领域受到认可。从头再来须要勇气,嗨氏没有舍弃热爱,拥有这份勇气就早已成功了一半,既然快手给与了此次良机,那就期盼他重返颠峰吧。

伸开橄榄枝推动实力创作者光速成长

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去年的快手,才是真正意义上的“快”手,从2018年年末1.6亿DAU,2019年5月这个数字就达到了2.1个亿,半年涨5000万。创始人宿华、程一笑却并不满意,发内部信强调,2019年6月18日起,守护未来的战斗模式开启,战斗的第一个目标:2020年新年之前,3亿DAU。

斗鱼上市前三天,夺走游戏直播市场的关注度,快手适时公布联通端日活跃用户破3500万,游戏视频用户日活达5600万;2019年上半年游戏相关内容的发布数达到5亿,点赞数100亿,作品评论数15亿,内容分享数1.2亿,切入斗鱼防御直径。有媒体强调,在数据表现上,快手早已超过斗鱼和虎牙,成为实际意义上的游戏直播第一平台。

2019年7月23日,快手首届光合创作者会议在南京举行,从字面意思上可以看出,快手欲做普照万物的阳光,促使内容创作者们在光合作用下快速成长。

快手中级总工裁马宏彬在会上宣布“光合计划”,未来一年,快手将掏出价值100万元的流量,为10万个优质创作者的成长加速;将以愈发主动和开放的新政、更加高效的平台服务设施,与更多内容专业机构进行深度合作,更好地服务创作者。其中游戏蓝筹股是快手当前最为重要的垂直内容蓝筹股之一,表现也最抢镜,成为光合计划里十分重要的一环。

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行业数据小葫芦主播《王者荣耀》排行榜上,快手九天狐作为王者荣耀实力主播,突破斗鱼、虎牙、触手等一系列王者老将的包围,以较大优势成功杀入前三。

截至至9月20日,《王者荣耀》游戏前50中,快手游戏主播抢占10个,前100名中快手游戏主播抢占了35个,达到3分之一之多;吃鸡手游主播前10中,快手游戏主播抢占4个位置,前50中,快手游戏主播拿下14个名额,前100名中快手游戏主播有24个。属于快手自我培养的原生背部主播列阵打算就绪,冲劲强力,S级主播或呼之欲出。

这次,快手向嗨氏伸开橄榄枝,借嗨氏流量和定位,步入行业主流视野。直播归根究底是短视频的最高形态,快手入局,吹皱一池春水,一场关于游戏直播市场主导权的角逐战要开始了吗?

长短结合,多元化变现,快手拿下游戏直播主动性

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在光合创作者会议游戏内容分峰会上,快手科技总工裁林粼强调,好多用户是出于对游戏的热爱,出于对游戏内容的喜好,把平台上面的游戏生态撑了上去,也成就了我们如今的体量,UGC内容是我们的安身立身之所。

这些生态,与其他老牌游戏直播平台的气氛有所不同,意味着快手当前的游戏垂直蓝筹股生态里,集聚了一大批对游戏饱含热爱且十分活跃、又乐意为游戏的再生视频内容耗费时间和精力的精准优质游戏用户。这批平台原生用户,在对平台的忠诚度和付费能力上,具有极大优势。因此可以适当推出除打赏之外多元化的变现途径,激励创作者。

事实上,现阶段游戏直播行业面临的普遍现况是在产值上过分依赖用户打赏,付费率不足4%。而快手,已经可以和游戏内容创作者们共享流量红利的模式,从付费视频、贴片广告和游戏分发等多面着手,实现用户、平台和游戏创作者的三赢。

主播须要极大的场控能力,决定了虽然游戏玩的特别好,却不一定就能成为优秀的主播。而这部份玩家,可以通过制做游戏教学视频,在快手中实现变现。目前“胡子白”等主播订阅不多,但视频销量足够她们实现一线主播的收入。这些方法必然能为快手集聚一大批“游戏大神”和优质游戏视频,促使快手游戏视频类电竞社区气氛的快速产生。

林粼的观点是,快手不是一个简单的游戏直播平台,而是游戏内容平台。这个概念在内容上要小于游戏直播平台,曝露出快手对游戏视听领域整合的野心。

行业内有个想法,觉得游戏直播领域,主播早已产生一个牢靠的金字塔,直播人口红利末期后,上升通道实际上早已关掉了。而快手游戏内容平台的这一全新“概念”,和快手本身“普惠”的价值观,将为真心喜欢游戏的创作者、主播,打开一扇全新的门。而快手也可以借机,甩掉传统直播平台逃不掉的高内容采办成本,引入潜力新人。

不早不晚,嗨氏此时归来,会与快手形成如何的光合作用。快手缺少一个真正意义上“游戏一姐”,嗨氏能够挑动大梁为平台和自己带来一个神转折,笔者会值得持续关注。

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