文/刘松
继将《囧妈》的独家版权以6.3万元借给字节跳动后，近期，欢喜传媒又与B站展开了深层次的合作。
8月31日，哔哩哔哩（B站）宣布以5.13亿美元战略投资欢喜传媒集团有限公司。据悉，双方还将围绕影视剧上映、影视IP衍生开发等进行一系列深入合作。
不仅B站和香蕉视频的长视频布局，近日卫视频推出的影视专区，快手关联公司申请的“快手影业”商标也再度折射出短视频平台向长视频领域进击的决心。
B站、西瓜视频、央视频、快手等相关动作间接地折射出：长视频角逐战正由“爱优腾芒”升级为一场“入侵者”与“防御者”的正面刚。随着长视频平台“爱优腾”纷纷杀入短视频领域，长短视频平台也加速向综合性视频平台进击，一场长短视频领域的角逐战一触即发。
B站、头条、快手、央视频杀入长视频腹地
对短视频平台而言，扩展长视频领域除了可以解决长视频版权问题，也可以搅乱社区话题热度和迸发用户创造热情，除了可以拉长用户逗留时长，能够丰富平台变现能力。
这次B站5亿注资欢喜传媒被剖析为B站发力步入长视频领域的重要抓手。似乎不仅影视领域，B站与头条系去年以来多次在长视频领域展开对决：
1月24日，抖音、西瓜视频、今日头条及欢喜公映共同宣布，贺岁影片《囧妈》全片于大年初二进行在线开播。3月24日，抖音文化（上海）有限公司创立，公司经营范围包括影片和影视节目制做、发行，表演经纪业务，文化、艺术活动企划，文艺创作与演出等。
去年8月14日，Netflix年度科幻佳作《谁是受害者》在香蕉视频上线，这是继日剧《德古拉》和美国动漫连续剧《无限》之后，香蕉视频再度与Netflix进行内容合作，也是该平台首次引进Netflix华语剧集。8月27日，悬疑巨著《雪国火车》第一季在香蕉视频独家首播。该剧由日本独立电视台(ITV)出品，这是继Netflix、BBCStudios以后，香蕉视频再次与海外优质内容平台达成合作。
B站方面，B站宣布以5.13亿美元战略投资欢喜传媒集团有限公司，双方将围绕影视剧上映、影视IP衍生开发等进行一系列深入合作。据悉，B站首档自制饶舌类综艺《说唱新世代》、真人秀《欢天喜地好哥们》《破圈吧变型兄弟》、纪录片《但是还有书籍》等陆续上线；据悉，B站还订购《哈利·波特》《指环王》等精典老片和《妙先生》等续作版权。
B站和香蕉视频的动作也许更容易引起关注，但对于长视频领域的布局远不止这两家，快手和卫视频也正通过影视、综艺等形态步入长视频领域。
近日，由快手牵手广东经视共同推出的全省首档大小屏联动直播节目《看见快生活》正式开拍。据悉，快手关联公司新增多条商标信息。据启信宝统计，其中包括“快手影业”相关商标，此举引起外界对其涉足影片行业的推测。去年5月10日，由北京市华浩影视有限公司和上海快手科技有限公司联合出品的影片《空巢》在快手独家上线，这也是快手的第一部自制影片。
国家队卫视频即将推出影视专区，囊括电视剧、电影、动画片等内容品类，为用户提供包括《亮剑》《乔家大院》《闯关东》《父母感情》《康熙王朝》等在内的数百部精典影视作品，后续还将有千余部高分剧集相继上线。这次卫视频上线影视专区是以长视频剧集为主要呈现形态，辅以短视频与联通直播形态，所塑造的多样化影视内容库。
迈向综合的“爱优腾”正集体变革
对长视频来说，在用户红利消散和用户使用时长趋向饱和的背景下，其发展面临着重重挑战。作为网路视频的重要分支，强势崛起的短视频凭着高黏性的内容，在总用户使用时长甚至一举赶超长视频。作为长视频赛道上的领头羊，“爱优腾”也开始布局中短视频，进行集体变革。
去年4月“爱奇艺随刻版”App在全渠道即将上线。获悉，这是一款综合视频社区产品，以“随时随刻，精彩一下”为slogan，以构建“中国YouTube”模式产品为目标。5月13日，爱奇艺号与百度好看视频在内容一键分发等方面实现互通互联。未来，双方将在跨平台多点分发、粉丝、私域、流量等方面给以全方位支持，为创作者发展注入全新动能，实现内容生态的开放共赢。去年8月，爱奇艺号宣布向全体创作者开放“4K、120FPS”的投稿功能，并发起“4K超高清品质挑战”创作活动，向各垂类创作者征集4K短视频作品。
8月2日，在腾讯视频2020年度发布会上，腾讯公司总工裁、企鹅影视CEO孙忠怀分享了腾讯视频在建立综合型视频平台过程中，在内容创作、合作伙伴标准和生态建设等方面的思索。
孙忠怀对腾讯视频进行了重新定位，腾讯视频将以可持续营运为目标，动态评判投入和产出比，在可承受的范围内持续投入，探求更多样化的收入模式，持续地建立对用户、对合作伙伴和行业有长远价值的综合型视频平台。在短视频方面，腾讯视频推出为内容创作者构建的独立帐号体系——腾讯视频号，提供从内容创作到分发变现的闭环服务。
去年6月6日，优酷进行重大改版，短视频等PUGC（准专业内容生产）内容，以双大瀑布流的方式，出现在优酷首页八部热映推荐的下方。据了解，优酷升级9.0版，着眼于丰富全视频品类，构建长短结合的内容平台和视频社区。去年7月，优酷APP上线“入驻优酷号”功能。目前用户可通过约请码和自主申请两种形式进驻。自主申请需绑定已认证的微博帐户、淘宝或上传身分证、营业执照等资质证明。“优酷号”将配合一系列创作者扶植计划与创作比赛，鼓励优质短视频内容创作。
长视频领域将变天？
长视频平台赛道的竞争，本质上是长视频版权的竞争，无论是通过投资订购长视频版权、与相关媒体机构联合孵化长视频、将已有的长视频版权营运还是自主开发长视频，均是为了实现这样的目的。
B站、字节跳动、快手、央视频等进击长视频，其背后无一例外都是为了稳定基础用户，占领长视频用户，以撬动更大的用户市场，而影视、综艺正成为短视频撬动长视频领域的重要的入口。
目前，短视频已成为用户社交娱乐的重要选择，渗透率不断飙升。市场督查机构QuestMobile发布的《2020中国联通互联网半年度报告》显示，短视频抢占用户的时长份额已接近20%，成为了仅次于即时通信的第二大行业。
对爱优腾等平台来说，收入的下降无非就是广告和会员两个大头。随着用户下降的疲弱，常年巨亏的困局的出现，再加上5G技术发展和市场环境的变化，一系列客观诱因都促使着视频网站步入短视频生态。
5G时代，在短视频、长视频的竞争中，谁能抓牢技术红利，打破时长限制，找到合理的视频市场发展规律，关乎视频未来的发展方向，也是各大视频平台权力格局重新洗牌的关键。
经过14年发展，YouTube早已发展成包括长视频、短视频、直播、广播电视分发的综合型视频平台。有业内人士觉得，YouTube模式将成为视频行业的终极目标，而在国外视频领域，随着多家平台的入校长视频领域，这也意味着“爱优腾”们正迎来最大搅局者，谁将是最终的赢家？似乎一切才刚才开始。
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