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网络 2023-07-06 19:09

第三家店面的客服告诉浑水,他们所售出的粉丝都是“僵尸粉”,日刷5万粉丝。

▲与店家聊天截图

一个总结:如果从0粉丝开始做起抖音,涨50万粉丝,在某宝上须要多少钱?

第一家:2500元

第二家:7000元

第三家:4167元

虽然花钱涨粉是一条捷径,但拥有的并不是你的忠实粉丝,粉丝黏性也难以保证,所以花钱涨粉似乎快速,但却不是一个有效且长久的方式。

平台并不支持刷粉,但个别店家还是会钻空子,只要“一元下单”,就可以获得详尽的“刷粉教程”。

如果你的作品质量平平,即使靠僵尸粉把数据刷上来,由于根本没有互动,视频的最终转化率微乎其微。

抖音官方拥有一套自己的查询体系,如果发觉一个帐号存在大量刷粉的问题,很可能会被封号。

02、如何在抖音上靠原创内容涨粉?

除了花钱涨粉,在抖音上做原创短视频才是吸引“真爱”粉、转化疗效最好的涨粉形式。

目前,抖音的原创短视频分为以下几类:

01.自制音乐MV

02.舞蹈

03.才艺展示

04.影视剧同步配音模仿

05.美食DIY

06.炫技

07.生活小技巧

08.晒小孩、晒宠物

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09.各种挑战(例如“运镜smooth挑战赛”)

10.搞笑

11.撩小妹妹or撩小姐姐

多场景是抖音比较非常的拍摄方法,各种场景的快速切换让观看视频的用户都跃跃欲试,于是你会时常发觉抖音上常常有“XX挑战赛”。

在某急聘网站上,浑水发觉抖音的所在公司“北京字节跳动科技有限公司”在招短视频内容营运——抖音方向。

招聘内容中,有两项工作内容为针对签约演员企划抖音短视频内容;负责短视频内容在抖音平台的宣传企划,提高品牌曝光量、知名度和播放量。

可见,“XX挑战赛”是抖音让自己平台内容保持新鲜的一种维护手段,保持优质原创内容的不断输出,才能让平台有常年生存和活跃的可能性。

▲为了保持用户活跃度,抖音会时常发起挑战赛,并给与用户福利

抖音上的个人MV同样是抖音最开始受欢迎的形式之一,很多抖音红人最初也是由于在里面上传了音乐视频火起来的,例如968万粉丝的张欣尧、399万粉丝的ItzGennyB、152万粉丝的夏沐湷光…

▲抖音红人的15秒MV作品

这种拍MV的形式与小咖秀类似,但不同的是,抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创造性,而不是简单地对嘴型。

例如抖音举行了#运镜smooth挑战赛#,需要用户有金钢的握力,超强的节奏感,和自己的freestyle,去稳稳的跟随音乐,运动镜头。

许多抖音玩家通过这些挑战赛的形式,获得了不少粉丝,并且这些挑战赛常常会吸引更多玩家尝试。

另一方面,尊重用户也是抖音的重要营运手段,他们充分相信中国年轻人的创意能力,很多玩法都是由普通用户开创的。

无论是喜欢快节奏感音乐的多数用户,还是喜欢舒缓音乐的冷门用户,都能在抖音上找到自己喜欢的风格,并通过抖音的社交功能,收获许多志同道合的同学。

抖音提供“首页精选”和“热门话题”等多个蓝筹股,为用户提供创作的模范作品。但翻看抖音上的作品可以看出,同一个背景音乐,用户多是模仿原版作品进行再度诠释——这让平台上的内容出现了同质化。

所以,打开抖音首页,在刷视频的同时,你可能会见到不同用户在重复的“摔碗”、做“抖音虾”、晒“小猪佩奇”手表…甚至几首同样的背景音乐。久而久之,容易让用户有“厌倦感”。

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某抖音用户告诉浑水,现在只要看到“想带你去甜蜜的印度”几个字,不管视频内容是哪些,都会立即忽视过去看下一个视频。

对于抖音大V而言,如何产出高质量的创意视频,持续地吸引粉丝的关注,可能是使她们呕吐的问题。

颜值也是抖音的一大涨粉形式。此前蓝鲸浑水的报导《》中,受邀回答的“抖友”有一半都是为了在抖音上看高颜值的美女&美女。

在抖音上拥有1591万粉丝的费启鸣,最初由于一条“我可不可以做你男朋友”而走红抖音甚至整个社交平台,在抖音上的影响力,甚至可以和名星相媲美。

▲抖音红人费启鸣

颜值还是视频平台流量的主要来源。

美拍、快手、小咖秀等短视频平台都有“颜值吸引流量”的特点。打开各大直播平台的首页,也几乎被美眉强占了屏幕。

在抖音上,一些高颜值帅哥美女只是做些简单的动作,不包含运镜等技术性内容,就能简单吸引大量粉丝围观。

不过,这些主要靠逼格支撑的高流量作品,不仅让普通原创用户倍感吃惊,还让人不禁害怕平台脆弱的生命力。对于平台和用户来说,原创的优质内容才会降低黏性。毕竟最开始,抖音是靠Dubsmash的对嘴演出模式吸引了最早的一批种子用户。

如何在抖音上靠原创内容涨粉?

5点总结:

方法1:多学习运镜等抖音必备技能,抖音擅长的的是演出和场面调度的配合方式;

方法2:在短短15秒的背后,也许是几百倍的付出,只要有付出都会有收获;

方法3:音乐短视频有创意,内容质量高;

方法4:保持内容原创度,以及在拍摄手法上有原创性;

方法5:如果你有高颜值。

03、抖音大V们是怎样涨粉的?

抖音平台已成为了流量的收割地,很多新媒体人其实不会舍弃抖音这个“新战场”,纷纷进驻抖音。

在你们讨论如何在抖音有效涨粉的同时,浑水找到目前已在抖音吸引大量粉丝的凌晨发媸徐老师,以及惊讶文化的旗下IP猪小屁、唐唐频道…向讨教了她们的涨粉秘笈。

人物IP和动漫IP,在抖音上该如何玩?他们在刚入住抖音的时侯,采用过什么涨粉方式?快速获取第一批粉丝的秘技是哪些?

深夜发媸徐老师:坚持品牌人设+坚持原创优质内容

入驻时间:3月中旬

粉丝:158W,获赞:380W

我们的涨粉形式虽然归根到底,还是“坚持品牌人设”+“坚持原创优质内容”这两条路。不管在那个平台,不管在那个阶段,这都是自媒体帐号涨粉最有效的形式。

整个团队都理解和认同这个观念后,我们再去想怎么涨粉的方式。目前,我们分别用了“穿搭”、“明星”、“好物推荐”这几种方式进行内容的企划和创新。

如,我们的《徐老师教你怎么拍出美丽大片》短视频,在抖音的播放量超2000W+,点赞50W+,直接涨粉30W+。

其次是《年会千万不要穿裙装》和《美肤神器推荐》, 在我们刚进驻抖音的前提下,这些短视频的数据都是特别可观的。这也和我们仍然坚持自己的品牌调性和定位——一个专注时尚美妆的“水晶女孩”,以及坚持我们自己的“徐氏风格”有关。一言概之,就是要有自己的特色和持续输出优质的内容。

▲《年会千万不要穿裙装》

Q1:制作一条抖音原创视频,往往须要多长时间?你在抖音上传的视频,和其他平台有什么区别?

深夜发媸徐老师:只是专门针对抖音拍摄的短视频,从创意企划、拍摄、到后期,一般情况下我们一、两个小时就可以拍完。但是,我们也有一部分视频是从原先的视频中剪除优质的素材,再放在抖音上。这一类的素材常常须要我们团队耗费一个星期左右去拍摄和制做。

因为我们的粉丝主要还是年青的、比较爱美的“水晶女孩”嘛,所以虽然不管在那个平台,我们在内容制做上最终仍是以他们喜欢看的内容为基点,本质上可以说没有根本的区别。

但是因为抖音平台自有的一些属性,我们还是会针对抖音企划一些选题,像“10元好物推荐”、“20元好物推荐”、“教你如何拍出美丽大片”、“美肤利器推荐”、“年会千万不要穿裙装”这些内容,就在抖音上很受欢迎。

Q2:在抖音上做原创视频内容有什么应景的方式?

深夜发媸徐老师:我们团队自己总结的经验和技巧有3个——

1) 大量的观察、输入和研究他人的内容——这可以有效地总结,以及规避同质化内容;

2) 创新化的抒发形式——大量的积累素材和创意,往往可以让你的灵感更独具一格,做下来的内容就有你的特色了。

比如同样是好物推荐题材,我们会有自己设想的独有情节和“徐氏风格”的画面,再加上一点容易让人有共鸣的后期或特效(比如中华小当家这些),就可以让你的视频显得愈发有趣和有冲击力。

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3) 栏目化营运,加强名星流量的链接——在我们原创的诸多栏目中,《徐老师名星夜袭》是最有挑战、也最容易出疗效的内容。主动地、或无意地去联接名星,不仅让我们的内容在市场上更独有,也更快地强化我们的优势。怎么用更专业、更创新的方法优化各个栏目的内容,也是我们不断探求、不断学习的课题。

Q3:对抖音平台有什么建议和期盼?

深夜发媸徐老师:建议方面,我们希望可以有一个视频内容置顶的功能;以及在视频音质上可以降低压缩。

期待的话,我们希望抖音能成为更多年轻人抒发自己心态、生活方式的一个平台吧。让更多的正能量、真善美、以及有趣的、有意思的内容可以传达给现今的年轻人。

震惊文化:差异化内容涨粉+依托春节红利涨粉

代表IP:猪小屁、唐唐频道、红鹤笔记

猪小屁 粉丝:248W,获赞:971W

唐唐频道 粉丝:301W,获赞:803W

猪小屁在2017年12月进驻抖音,上线50天,涨粉200万。目前,震惊文化旗下IP矩阵在抖音的粉丝量超过1000W。

我们主要采用了两种方法涨粉:

1)主要靠差异化内容涨粉。猪小屁采用真人实拍+3D虚拟形象创作模式,正好切中市场稀缺,在吸引用户方面有天然优势。上线不久,就频出热卖,凭借差异化内容,上线50天,涨粉200W。

2)依托春节红利涨粉。2018年2月3日,“猪小屁”的陌陌指数上涨1024.21%,此后每位双休日都是波峰期。抖音新年期间数据达到顶峰,猪小屁在上线50天涨粉200万后,也趁春节红利迎来了爆发点。

Q4:制作一条抖音原创视频,往往须要多长时间?你在抖音上上传的视频,和其他平台有什么区别?

震惊文化:单条原创视频制做周期:3天-1周。

出于抖音的平台特点和用户习惯,猪小屁在抖音与其他平台上传的视频略有区别,更符合抖音用户习惯,总结出来有3点:

1)抖音视频更重视音乐节奏和视觉冲击力。猪小屁在抖音的短视频,3D形象出镜的镜头多为近景拍摄,是为了提高场景代入感和视觉冲击力。此外,舞蹈视频的配音多选择节奏感强、洗脑的音乐,容易产生病毒式传播。

如“猪小屁跳俄舞”的视频,视频点赞量突破298万,使用了3D动漫近景拍摄和强节奏感的音乐,视频原声被3万以上抖友使用,形成用户自主二次传播。

2)“竖版+满屏”的视频剪辑方法。抖音上有好多动漫IP早已将已有的视频剪成了15秒的片断上传播放,虽然内容依然精彩,但放置在上下滑动、刷抖音的场景里,横屏和字幕,都不是最好的体验。

相比之下,猪小屁在抖音的视频多剪辑为“竖版+满屏”的疗效,包括水印位置的调整,都是为了让用户得到更好的观看体验。

3)加强互动性。抖音是个UGC平台,更主动达人跟用户的互动,猪小屁与用户的互动回复率达80%以上,让用户感受到“小屁”是个血淋淋的IP,拉进与用户的距离。

Q5:在抖音上做原创视频内容有什么应景的方式?

震惊文化:1)根据平台特点调整内容生产策略。在视频题材上,猪小屁选择了抖音上最容易火的街舞大类。除了2分钟的剧情短片,还降低了两个15秒的小视频类目:一是流行歌曲弹唱,二是热门街舞。

让猪小屁一战成名的,正是参与抖音活动#俄舞挑战#拍摄的小视频,视频点赞超过298W,播放量近1亿。猪小屁圆滚滚的体型,跟随魔性的音乐蹁跹,强烈的对比反差本身就自带话题。

▲猪小屁在抖音跳俄舞,获298W点赞

2)IP与用户深度互动。面向抖音的精准营运和多样化内容,使猪小屁向外界展示了奇特的IP形象,并且与粉丝形成了强关联的情感联接。猪小屁会在视频评论区与抖友频繁互动,以此提高粉丝的体验和黏性,进一步推进猪小屁治愈系暖男的形象。

3)抓住抖音平台红利。早期搭建产品营运体系时,每个平台就会重点扶植一些内容品类,形成一定的社区规范和气氛。

猪小屁就成了一个样板间,获得了抖音的流量推荐。同时,由于猪小屁的形象老少通吃,也打动了好多抖音的新增用户。

Q6:对抖音平台有什么建议和期盼?

震惊文化:希望抖音可以继续扶植原创视频内容,让IP和平台一起成长,为用户创造优质内容。也期盼抖音未来发布更多的新玩法,让平台的短视频内容愈加多样化。

04、抖音广告的实际疗效

艾媒咨询今年2月给出短视频排行,快手、秒拍、抖音分别以2亿、1亿和9653万用户数占据前三,但就用户增长率来看,抖音以76%的增速高居第一,快手的增速仅为10%,秒拍增长至5%。

据蓝鲸财经记者工作平台报导,现在粉丝比较多的抖音达人基本上都是上万一条(短视频)。据有关人士介绍,这些达人大多与抖音签约,收入将与平台分成,是抖音收益的重要来源之一。

抖音的火热程度,让抖音被称为“带货小能手”,大量的广告主涌向抖音。在抖音上具有一定粉丝量级的玩家,便可通过在短视频中加入广告元素获取收益。

3月26日晚间,抖音悄悄关联了网店链接:在短视频页面头像的上方,出现了“购物车”的logo,点开后是手机天猫的链接。可以看出,抖音正在尝试购物车功能,涉足电商领域,也便捷了抖音达人们进一步“带货”。

佩奇腕表带、喷钱步枪、讯飞语记、lec魔力海棉等,都成了近日热卖商品,正版的佩奇手表带,甚至一“带”难求。

和所有社交平台一样,还处于红利期的抖音,依靠粉丝数目进行广告和电商赢利,可当这股风潮散去以后,抖音的新出路和新玩法会是哪些?蓝鲸浑水将持续观察。

关于在抖音下降粉,你有什么奇特的方式?

录制原创有趣的抖音内容,你有什么技能?

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