云包场原本是宣传电视剧的新方式，但现在却因为种种问题，与最初的目的相悖，这种情况引发了广泛的讨论和争议。
云包场的初衷
艺人为了增加作品曝光度，于是开展了云包场活动。以近期一部热门剧集为例，该剧中男演员因剧集关注度不高，感到遗憾，于是通过赠送会员卡的方式举办云包场，意图吸引更多观众，从而提升剧集的关注度。影视宣传人员小莲也曾为短剧举办过云包场，收费相对较低，只需9元，主要目的是让那些没有会员但想观看剧集的人能享受到优惠。
初衷在于为剧集进行切实的宣传，采取较为实际的方法，力求推广剧集，在众多宣传手段中，这种做法相对而言较为精准。
电影和电视剧云包场的差异
电影和电视剧的云包场存在显著差异。在电影云包场中，包场者有权选择将票赠予谁。然而，电视剧云包场则由平台操作，包场券码的获得者并非特定人群。此外，电影云包场的券持有者仅能观看指定的电影。相较之下，电视剧云包场的情况更为复杂，部分平台并未对观看内容做限制，使得券持有者得以观看除包场剧外的其他作品。
这些不同之处导致电视剧的云包场效果不佳，难以像电影云包场那样精确实现宣传目标，这恰恰是云包场可能存在的问题之一。
云包场的早期实践
磊磊，一位艺人工作人员，透露说，电视剧的云包场模式在业界早已流行。以前，影视公司和视频平台效益佳时，年终会议上常常大批量发放会员卡以作推广。然而，如今情况已变，包场操作需要付费购买会员卡。去年年中，磊磊就已得知平台存在云包场业务。在某部剧集播出期间，平台还曾询问艺人打算包多少场。
早期的包场模式为现在的云包场打下了基础，然而，随着情况的发展与变化，新的矛盾和问题也开始逐渐显现出来。
平台操作是否算包场存疑
磊磊坦诚指出，某些视频平台的做法并不完全等同于包场，比如仅是给剧集封面点赞。若观众不观看这些被标注为包场的剧集，那么这种做法对剧集的宣传效果几乎为零。这种不规范的举动，不仅让“云包场”的名称失去了真实意义，还严重削弱了其在实际应用中的功能和价值。
原本应当是目标明确的宣传活动，却因平台管理的不规范而走了样，这对剧方而言或许是一笔不小的损失。
对争议观点的反驳
许多人认为云包场行为像是绑架了粉丝和剧集制作方，并且对那些没有云包场、流量较小的剧集显得不公。赫赫对此并不赞同，他觉得从全局来看，这并不会造成太大的影响。因为没有任何一部热门剧集是完全由粉丝购买而成功的。尽管云包场可能在某种程度上涉嫌花钱炒作，但确实也是一种可以尝试的宣传手段。
人们对云包场的看法各有不同，对于其效果和影响的看法也各有侧重。尽管如此，云包场当前存在的问题确实值得关注。
云包场的实际效益
赫赫认为云包场能带来实际利益，与那些可能徒劳无功的宣传手段相比，它更为靠谱。但许多人担忧，云包场可能导致劣质内容排挤优质内容，而且实际的热度能否转化为效益也不易判断。此外，站外营销每天都有许多其他任务，平台才是了解各项实际转化效果的唯一途径。正如小姚所言，如果某些云包场没有实际意义，那么今后不进行包场也许还能节省一些费用。
云包场的实际效果难以明确，这增加了人们对它的争议。究竟云包场是利大于弊还是弊大于利，难以得出确切结论。
