最近，美团在香港的股价有所下滑。这现象与抖音外卖在三个地区展开试点服务有很大关联。两大互联网巨头在本地生活服务领域，尤其是外卖领域的竞争变得越发紧张。这其中，有许多值得关注的焦点以及未来的发展趋势问题。
美团股价受抖音外卖试点影响
2月8日，美团股价开盘即跌。这一现象凸显了市场的敏感度。股市的起伏常常由复杂的商业因素所驱动。自从抖音外卖在北京、上海、成都试点消息公布后，美团的股价便出现了显著波动。美团在资本市场的表现与外部信息紧密相连，单是某个业务领域的竞争消息就能对股价产生影响，这反映出市场对美团外卖业务发展的乐观态度。美团在外卖市场长期处于领先地位，一旦有竞争对手加入，投资者便开始对其未来发展表示担忧。
自2020年始，美团外卖在国内外卖领域占据了主导地位，投资者对其稳定性的信心未曾动摇。然而，抖音的加入让投资者的看法发生了转变。同时，美团内部也在经历业务调整等变动，股价的下跌正是其整体发展遭遇困境的体现。
抖音外卖试点情况
抖音外卖在三地开展试点，具体位置体现了试点的精准性。该业务已运营超过三个月，前期采取了较为低调的试点方式。这种低调可能是为了逐步观察市场反响。抖音将团购配送项目作为外卖业务的代称。抖音正逐步拓展本地生活服务领域，包括到店团购等业务也在逐步推进。从到店团购发展到外卖服务，是抖音扩大业务范围的一种策略。抖音不断加大投入，在成都建立了新的总部。这一选择基于地方优势，也反映了其战略部署。同时，抖音也在招聘餐饮外卖相关职位，为业务发展储备人才。
抖音发力团购外卖的决心与底气
抖音作为短视频平台，拥有独特的流量优势，这为其开展外卖业务提供了坚实基础。它凭借庞大的流量，能够吸引众多商家和用户。尽管目前美团在商家资源和即时配送方面略胜一筹，但抖音的发展势头迅猛。通过观察其合作门店数量的增长，我们可以看出其巨大的发展潜力。2022年，与2021年相比，在抖音生活服务平台上实现销售的商家数量增长了22倍，这充分展现了它积极拓展商业版图的决心。其发展趋势清晰可见，从线下到线上，再到外卖业务，无论是用户资源还是影响力，抖音都展现出强大的拓展能力。
抖音外卖的配送短板与成本问题
抖音外卖主要靠第三方配送服务，如饿了么和达达等，来搭建自己的平台。这种模式虽然能弥补自身的不足，但成本相对较高，这一点与美团相比显得明显。由于规模效应不足，配送成本在一段时间内难以降低。商家为了覆盖成本，往往选择售价较高的商品。根据浙商证券的研究报告，目前抖音外卖的平均订单价格比美团高出许多。高价格对迅速抢占市场不利，特别是在消费者对价格较为敏感的外卖市场中。
美团外卖的核心地位
美团的主要收入之一来自餐饮外卖，这也是其重要的用户聚集地。在国内，它长期占据领先，市场份额高达69%。多年的发展培养了消费者的习惯，这成为美团的宝贵财富。美团的APP业务体系借助外卖流量吸引顾客参与更多服务，如到店消费和旅游等。特别是在市场下沉和直播业务表现一般时，外卖作为流量入口对主站APP的流量表现极为关键，其稳定性直接影响到整体业务的流量和收入。
美团应对策略
美团招聘信息显示，其在本地生活服务领域的招聘策略保持稳定。岗位数量显著增加，外卖、到店、酒旅等业务领域均加强了对前线业务人员的招募，对客服和销售人才的需求尤为突出。这反映出美团在核心业务上加强自身地位的坚定决心。美团致力于与商家和顾客保持良好关系，通过提升服务质量和业务拓展能力来应对市场竞争。只有拥有强大的业务团队，才能在业务更新和市场变化中迅速作出反应。
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