Tiktok起初仅是一个发布搞笑短视频的网站，但现在它已成为最成功的社交平台之一。这种转变颇具传奇色彩，而且其商业营销的潜力同样值得关注。
早期发展
起初，人们多认为Tiktok上的短视频只是些零碎的娱乐内容，然而它却吸引了众多关注。众多创作者上传的创意视频风格各异，主要集中在Tiktok创立初期那几年。不少年轻人利用Tiktok制作新颖的短视频，分享自己的日常生活，地点多在自家或校园等日常活动场所，逐渐积累了众多用户。随后，Tiktok不再仅仅是分享简单视频的平台，内容元素也日益丰富。这也吸引了更多不同年龄段的人加入其中。
企业观察到Tiktok用户数量上升，便开始探索其商业潜力。众多企业纷纷尝试加入Tiktok。它们在平台上着手制作宣传自己品牌的短视频。这一行为标志着Tiktok发展历程中的一个重要转折，也是其迈向多元化的起点。
企业品牌塑造机遇
抖音成为主流社交平台后，众多企业纷纷抓住机遇，着手早期品牌打造。它们发现，借助这个平台，性价比极高。不少小型创业公司通过抖音推广品牌，短短几个月便在本地提升了知名度，这是以往传统营销难以实现的。即便这些企业没有专业的营销团队，也能在抖音上轻松取得成效。企业能够展示出丰富多彩的内容。一些传统企业也纷纷加入，尝试改变以往严肃的形象，通过幽默风趣的内容，让更多人了解品牌。
企业在平台上推广时，并非单纯地介绍产品特性，而是巧妙地加入有趣的故事或引人关注的话题。例如，一家餐饮公司可能会讲述食材背后的趣味故事。这种手法能让消费者在极短的时间内，比如几秒或十几秒，便对品牌留下深刻印象。
被视为时髦平台的必然发展
过去许多一度被视为潮流的平台，最终都变成了生活中必不可少的存在。Tiktok也不例外。和Facebook、Instagram一样，它们最初也是作为新兴潮流被看待，但最终融入了人们的日常生活。起初，许多成年人可能认为Tiktok只是孩子们的游戏，但现在，不同职业、不同年龄段的人们都在使用它。数据显示，许多中年人也开始在这个平台上发布或观看短视频。从城市到农村，Tiktok的使用情况都在逐渐增多，这表明它已经不再仅仅是新鲜事物。许多公共事件和话题也在Tiktok上传播，这进一步巩固了它不可替代的地位。
人们接受这一变化是逐步进行的。起初，只有少数人开始使用，随后越来越多的人加入，就像朋友间互相分享有趣的Tiktok视频，这样的行为加速了这一趋势的普及。
短视频的营销潜力
短视频营销前景广阔。不论是娱乐搞笑内容，还是知识传授、新闻资讯，都能在短视频平台上广泛传播。调查发现，尽管YouTube、Facebook和LinkedIn受到许多营销人员的青睐，但仍有15%的人倾向于在抖音上进行营销。这一选择反映出抖音在营销界已占有一席之地。此外，针对平台上营销活动的满意度调查显示，抖音的满意度高达66%，说明从业者对这个平台表示认可。
抖音平台上可以进行多种营销活动。不少时尚品牌借助短视频巧妙地展示了新产品的效果，反响不错；同时，一些科技公司也通过抖音平台展示了产品技术，吸引了众多人的关注。
抖音营销的策略与实例
Sparkoft Media的策略师给出了一些推广点子。比如，推荐制作竖屏视频而非横屏，许多创意企业采纳了这一建议，这样做既避免了黑边又提升了观看体验。他们还提出，通过使用#HashtagChallenge标签举办活动，并邀请名人参与来吸引关注，这种方法同样奏效。尼克工作的公司效仿热门视频在抖音上取得了显著成效，吸引了比在Instagram上多四倍的用户。这堪称一次成功的营销案例。
此外，众多销售人员也觉得风趣等特质十分关键。若企业愿意在推广中融入幽默感，通常能在抖音上迅速获得关注。比如，一家卖文具的公司用自嘲的方式来宣传产品，成功吸引了众多学生顾客。
抖音平台活动与流量
抖音平台举办了众多活动。这类活动能吸引众多流量。不少网红通过参与热门话题或挑战，视频播放量显著提升。若作品质量上乘，便有机会登上热门榜单。一旦作品登上热门，便会被更多用户效仿。许多流行音乐也因此受到更多关注。在利用这些流量机会时，作品若能脱颖而出，便能吸引更多关注。例如，一家电商企业就通过抖音的一个挑战话题，以创新手法推广商品，不仅提升了播放量，还收获了众多订单。对企业与创作者而言，充分利用平台特性是成功的关键。
