春节期间，红包竞争成为互联网巨头们争夺的焦点。自2016年以来，支付宝、微信、百度等公司纷纷在这一领域展示实力。不过，腾讯旗下的微视在这场竞争中显得有些黯然失色。
红包大战参与情况
春节期间，红包竞争总是激烈。2020年，抖音加入了字节跳动集团，推出了20亿红包活动，形式丰富多样。1月19日，微视发布了红包活动的新方案，在去年的基础上，提升了视频红包的玩法。他们准备了8亿现金红包和2亿集家乡卡红包，意图通过这些活动留住老用户并吸引新用户。然而，与其他竞争对手相比，这样的力度似乎显得不够强大。
与竞争对手对比
快手与抖音在短视频界迅猛发展，其影响力持续增强。相较之下，微视显得较为保守。根据《中国移动互联网2019半年大报告》中的MAU数据，微视与抖音、快手之间存在显著差距。这一现象充分表明，在激烈的市场竞争中，微视明显处于劣势，要想赶上对手，还有很长的路要走。
腾讯扶持态度摇摆
过去两年，腾讯对微视的支持时断时续。虽然他们试图通过扶持微视来弥补短视频领域的不足，但比如在第三季度，微视在朋友圈的拍摄功能只是短暂推广，很快便被撤下。这种不稳定的支持方式可能正是微视难以超越竞争对手的原因，也难以让用户养成固定的使用习惯。
多款短视频产品尝试
微视的表现不尽如人意，腾讯内部开始关注其他领域，相继推出了至少16个短视频应用，诸如猫饼、MOKA魔咔等。然而，无论是下载量还是受欢迎程度，这些应用的表现都不太理想。这表明腾讯迫切希望在短视频市场有所突破，但至今尚未找到合适的产品。
微信视频号的尝试
不久前，微信进行了“视频号”的内测。此举旨在填补内容生态的不足，同时在短视频领域探索新的发展方向。这表明腾讯不再将全部期望寄托于微视，而是寻求新的途径进入短视频市场，并且对微视的信心有所减弱。
微视的留存困境
2019年，微视进行了内容上的广泛布局，与腾讯视频的多档综艺节目达成了合作，引入了新功能，丰富了内容类别。然而，面对抖音和快手已形成的独特风格，微视在用户留存方面面临较大风险。自2018年初重启以来，微视的用户留存率始终难以提升，其页面浏览量和用户使用时间均未达到抖音的四分之一，而且用户生成内容的社区氛围也相对薄弱。
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