春晚是全民共享的盛会，而红包活动则成为了各大平台争夺的焦点。各个平台在这个环节各有特色，也各有各自的机遇。
微信首战告捷
2015年，微信看准了与春晚合作的机会，开展了线上互动派发红包的活动，为广大观众带来了福利。这一活动取得了显著成效，众多用户通过参与抢红包，对微信这个产品留下了深刻印象。这次合作成为了一个典范，为后续企业树立了榜样，同时也开启了互联网平台与春晚合作互动的新篇章。
微信通过此次活动，用户数量迅速增加，品牌影响力也随之增强。这一成果吸引了众多互联网平台，它们纷纷意识到与春晚合作具有巨大潜力，于是纷纷加入到了春晚红包的竞争中。
增长瓶颈显现
后来，经过五年时间的运营，像BAT这样的平台在新增用户方面的增长空间变得极为狭窄。春晚虽然能带来一时的显著增长，但这已经远远不足以满足它们的成长需求。单纯依赖春晚来推动增长，其效果已经不如以往显著。随着竞争愈发激烈，市场也逐渐趋向饱和。
各大平台都在探索新的发展方向和盈利途径。这些大型企业发现，想要进一步扩大市场面临挑战，亟需发现新的动力。
快手高调入局
2019年，快手成功获得了春晚短视频的版权。它不仅独占了春晚前后的宣传和线上线下互动，还在春晚当天发放了10亿红包。这次活动的主题是“点在中国年”，发放的红包金额更是创下了历史记录。
快手期望借助春晚的巨大号召力，吸引更多观众，增强品牌的公众认知度。这样的高调参与，显然是快手勇敢地进军市场的一次重要举措，同时也展现了其强大的实力。
淘宝成绩亮眼
数据显示，淘宝春晚红包活动表现抢眼。安卓用户在活动当天增长高达668.12%。在活动启动前，半个月里APP下载量持续攀升。尽管iOS用户增长不尽如人意，但前期流量保持稳定，初一当天流量更是达到高峰。
淘宝之所以取得成功，是因为它拥有精确的营销手段和广泛的用户群体。借助春晚红包活动，淘宝加强了在电子商务领域的地位，并且吸引了更多的新用户加入。
话题热度起伏
自12月25日快手宣布春晚红包活动起，微博上的相关话题热度迅速攀升，第二天便达到了最高点。这个话题吸引了4800万有效阅读用户，成为了全民热议的焦点。到了2020年1月25日零点二十三分，关于“快手春晚发10亿”的话题阅读量已经突破了2.3亿次。
当日话题下，阅读、讨论及原创参与人数均不高，这反映出微博在前期营销引流上做得不错，但后续影响力有所减弱。各平台在营销推广领域还需持续探索新的策略和方法，不断优化和提升。
商业化待转型
2019年春晚选择了抖音作为其独家社交媒体传播渠道，这一选择反映了观众观看春晚时呈现出碎片化和移动化的特点。同时，这也表明短视频平台已经得到了主流文化的广泛认可。对于抖音平台而言，在完成早期的流量和用户积累之后，走向商业化发展是必然的趋势。
快手虽然已经引入了电商和主播互动销售商品的功能，但相关工作人员明确表示，春晚发放的红包与公司的电商业务并无直接关联。快手公司的创始人宿华更加重视的是其背后在组织结构上的创新。这种情况表明，在平台的发展历程中，必须妥善处理好商业运作和内部管理的协调。
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