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近几年来，B站吸引了众多Z世代年轻人的关注，实现了逆袭。与此同时，爱奇艺虽然早已支持弹幕功能并购买了众多动漫版权，却未能达到同样的效果。这其中的差异，值得我们深入分析。
用户定位差异
B站成立之初便将目标锁定在Z时代年轻人身上，准确把握了他们对免费、硬核视频内容的需求。它从一开始就构建了“个体与个体”之间的联系，让普通人也能成为UP主，自由表达。相较之下，爱奇艺的用户定位较为广泛，并未像B站那样，对Z时代这一核心群体进行精确定位。举例来说，当面对一部动漫作品时，B站会着重关注年轻用户的讨论和互动，而爱奇艺在这方面则显得较为薄弱。
B站的定位与Z时代年轻人的喜好相契合，这为其吸引了大量年轻用户。因为在这里，他们能遇见志趣相投的朋友，发现感兴趣的内容，所以越来越多的年轻人选择在B站停留。
内容生产模式
B站让普通人只需一个账号就能成为UP主，制作内容。UP主和用户能通过弹幕等方式进行交流互动。众多UP主制作的内容包罗万象，涉及科技、文化、生活等多个领域，满足了不同年轻人的兴趣和需求。爱奇艺的内容则主要依靠专业的影视制作团队和版权购买，内容制作是单向的。尽管它拥有丰富的优质影视剧资源，但缺乏用户自主创作内容的氛围。
B站就像是一个热闹的集市，观众既是购物者也是销售者；而爱奇艺则更像是规模庞大的商场，虽然提供商品，却缺少了观众亲手创造商品的乐趣。
社区氛围效应
B站在同类人群中的凝聚力显著，小圈子内信息和观念的流通迅速，类似于豆瓣社区。用户在视频弹幕中可以表达个人观点，与其它用户和UP主进行深入交流。相比之下，爱奇艺社区的互动氛围较为淡薄，用户多停留在观看和评价内容上，难以形成规模大、互动深入的群体氛围。
数据显示，B站热门视频的弹幕互动频繁，动辄数千条。相较之下，爱奇艺影视的评论多仅寥寥数语，互动性明显不足。
品牌营销思维
在B站上，企业不能仅仅投放广告，因为B站的用户有着自己独特的品味，品牌在他们这里可能会发生改变。品牌需要与B站的粉丝真诚沟通，例如支付宝就在B站向用户说明它并非仅适合老年人使用，以此拉近与年轻人的距离。而爱奇艺在品牌推广方面更倾向于使用传统的手段，如贴片广告等，缺乏吸引年轻人的创新营销策略，因此难以获得年轻人的关注和认同。
B站的品牌推广侧重于互动和参与，而爱奇艺则更倾向于单方面的信息传递，两者的效果截然不同。
内容产出特点
B站的视频以“迅速”为特点，无论是热点捕捉、内容呈现还是趣味点的直接展现，都体现出这种风格。这与年轻人追求新鲜事物、快速获取信息的心理相契合。企业若想在B站制作内容，需设计出便于弹幕互动的环节，提升用户参与度。相较之下，爱奇艺的内容制作更倾向于精品与规范，更新频率较低，对热点的反应不够敏捷。
热门事件一旦发生，B站上很快就能看到相关视频，而爱奇艺则可能要等到很久之后才会提供相关的影视内容。
用户参与推广
B站用户乐于分享他们钟爱的内容和个人形象，其中“赵君君”的粉丝也在为品牌推广出力。这种用户自发参与的推广方式，覆盖面广，效果显著。相较之下，爱奇艺用户更倾向于被动接受内容，对主动参与品牌推广的意愿不高，难以形成有力的推广力量。
最后，我想请教各位，对于B站上的企业品牌营销，你们认为还有哪些可行的手段和计策？若觉得这篇文章对您有所帮助，不妨点个赞，并分享给更多人。
