新年盛宴：小鹏X9发布会登场
2023年1月1日，正值元旦佳节，广州塔下、珠江之畔的国际媒体港热闹非凡。小鹏汽车在此举办了上市仪式，推出了首款MPV车型小鹏X9。以往的发布会风格较为简单，然而这次却截然不同。在这座羊城的地标性建筑内，新年音乐的旋律四处飘扬。上一次如此规模的大型线下活动，要追溯到2020年的鹏友之夜，当时参与人数接近千人。
预算曝光：达人合作低价引争议
发布会落幕之后，很快就有新消息传出。据一些网友爆料，小鹏X9即将展开的广告推广活动将携手小红书和抖音上的知名博主，费用区间在350到850元之间不等。1月2日，一位名叫@随便聊聊车的汽车博主在社交媒体上公布了这一信息，并附上了相关截图。他感觉，对于这么一场至关重要的宣传活动，给博主的350元报酬显然太低，怀疑公司负责人何小鹏批准的金额应该不止这个数。此外，他还提到，一款如此关键的车型，不应该被草率对待，并表示愿意提供相关录屏作为证据。
宣发情况：渠道形式与达人需求
通过观察博主发布的图片，我们可以看出小鹏的推广主要依赖抖音和小红书两个平台，其内容形式主要是短视频和图文。他们打算邀请50位粉丝数量不同的网红进行合作，每位网红的酬劳也有所不同。显然，博主在透露信息并提到何小鹏时，是在指出小鹏汽车在宣传上可能存在问题。毕竟，对于这样一款至关重要的车型来说，这样的投入确实容易引发争议。
价格探讨：达人合作费用引深思
大汪了解到，小红书和抖音上的网红各自有价码。粉丝数超万的是网红，不足万的是一般用户。不过，不同领域的价格差距很大。汽车公司一般有年度媒体代理，而与媒体、网红和意见领袖的合作通常由第三方媒介公司根据需求来处理。社群招募的网红多由媒介公司或第三方发布。对于350、400、800元的报价，业内人自有看法。比如，在汽车专业领域和主流媒体上，几十元就能找到十万粉丝的博主合作。
销售成绩：发布会后订单初告捷
尽管对宣传预算的讨论引起了争议，小鹏X9在销售上依然表现不俗。发布会还没结束，订单数就已突破5000台。这说明这款车有着不小的吸引力，得到了消费者的好评。尽管关于预算的讨论广泛流传，但仍有大量消费者愿意购买，期盼拥有这款车型。
财报对比：造车新势力盈利现状
查阅了蔚小理公司2023年第三季度的财务报告，结果显示情况并不乐观。理想汽车在这一季度交付了10.5万辆车，总收入为346.8亿元，净利润为28.1亿元，是三家车企中唯一实现盈利的。但蔚来和小鹏却都在亏损状态下销售车辆。这引发了一个疑问：小鹏在宣传和推广方面的投资策略是否影响了盈利？它究竟如何在宣传费用和盈利目标之间取得平衡？欢迎大家在评论区发表意见，如果觉得这篇文章对您有帮助，请点赞和转发！
