目前，影视行业里，长视频通过购买版权和分成机制吸引剧方加入，短视频平台也创新了付费短剧的运营方式。在此背景下，快手推出了拥有数千部短剧的会员服务。这一做法能否吸引和留住用户，尚待观察。
长视频平台入局短剧
长视频平台在短剧领域动作频繁。2024年10月，腾讯视频发布了新的短剧分成计划。他们期望通过这一措施提升短剧品质，激发制作方自主招商的意愿，从而助力优质作品实现更大价值。考虑到长视频内容新用户增长放缓，转向竖屏短剧领域已成为新的战略选择。提高版权收购和分成比例，是吸引制作方的重要策略。
快手短剧发展现状
快手短剧行业进展迅猛。负责人王海月透露，该平台上日活跃用户数从2023年的2.7亿增至2024年的3亿，增幅达11%。快手用户观看短剧的频率颇高，几乎每周都会观看。此外，短剧市场的票房已超越电影票房。这种热度推动快手不断在短剧商业化方面寻求突破。
快手商业化举措
商业化层面，快手动作不断。2024年上半年，快手推出了新的付费短剧营销方式，用户可在应用内直接观看并付费。同年第三季度，快手迅速推广了IAA短剧模式，使得免费短剧的用户群体得以扩大，而且短剧营销的投入同比增长超过了300%。这些多样化的尝试，展现了快手对短剧商业化的高度重视和坚定的推进决心。
快手付费会员模式
快手新推出了一个会员服务，里面包含了超过8000部短剧。这个会员服务介于传统付费和免费模式之间，给用户带来了新的选择，这在一定程度上是对长视频平台会员制度的借鉴。对于喜欢短剧的深度用户来说，这个付费会员提供了更多的选择。但问题是，它能否抵挡住免费短剧的诱惑，现在还不得而知。
快手业务板块情况
快手开展的业务涵盖了多种与短视频剧相关的领域，包括广告型短视频剧和星芒短视频剧等。在这些业务中，线上营销服务构成了主要的收入渠道，它又可以分为两个部分：一个是平台内商家和主播的广告投放，旨在提升曝光度；另一个则是站外导流广告。然而，这两类广告都受到行业发展和宏观经济状况的显著影响。尽管目前短剧的外循环广告收入有所提升，但依然难以填补电商和直播业务收入增长放缓所造成的缺口。
短剧市场竞争趋势
在短期内，长视频和短视频平台将进入一个用户争夺更为激烈的阶段。长视频平台正以高质量内容吸引观众，短视频平台则依靠流量和创新的竞争规则来争夺市场份额。据业内人士预测，未来视频平台将在竖屏短剧领域全面竞争。从最初的小程序短剧，发展到现在的多模式竞争，未来将是各大平台间的激烈角逐。快手需持续实施多元化策略，以应对这种竞争态势。
你对快手新推的短剧会员制有何看法？它能否在短剧市场的竞争中脱颖而出？期待你在评论区发表高见。记得点赞并转发，让更多人了解这篇文章。
