快手号粉丝破3000万，新华社是如何玩转直播的
从内容层面而言，残障女孩“沐子朋友”、反诈警官“老陈”、枣庄“肉饼妹”……基于快手多元内容生态，新华社快手号“@每一个你”以直播连麦的方式与快手达人连麦，除了挖掘了平凡人的不平凡故事，也让普通人对生活的热爱在主流大众媒介得到呈现，也让更多普通人走入主流文化阵地。
从技术层面来看，正如周羿翔所言，从双向传播到单向深度互动，新华社基于社交短视频生态链，产生了跨传播链条的直播生态，这些互动是基于社交媒体技术和社交媒体平台实现的。直播连麦以大众喜闻乐见的方式，以社交短视频媒体的形态和方式走入了普通老百姓的生活之中，是主力军推进进军主战场、传统媒体主动适应和融合新形态和新技术的生动呈现。
从渠道层面来看，“3000万粉丝宠粉直播”引导粉丝下载、注册、激活新华社顾客端等自主平台，也直接促进了新华社顾客端的拉新，实现了社交短视频平台与自主平台的多平台互动。
“@每一个你”目前共进行了5场直播连麦，其总观看量达1382w，共计涨粉69.5w，点赞1132.1w。“@每一个你”让流量向下向善，让大流量澎湃正能量，新华社主持人与快手用户在内容共创的过程中，也进一步促进短视频平台成为优质内容、正能量的阵地。正如新华社总编辑、党组副主任傅华在2021中国网路媒体峰会内容峰会上所言，对于主流媒体而言，强化内容建设，就是为主流价值找寻载体；创新网路传播，就是让主流价值风行天下；深入推动媒体融合发展，就是要努力扩大主流价值影响力版图。
媒体融合是一项系统工程快手互粉影响上热门吗，涉及内容、技术、渠道等多维度的融合。新华社与快手平台的联动真正彰显了主流媒体与短视频平台的“双向赋能”。在广电总局发展研究中心副院长杨明品看来，一方面，短视频成为了媒体融合的主赛道，为媒体融合注入了强劲动力，改变了传播体验，成为媒体融合的高效入口，致使主流媒体全面步入短视频。通过短视频，把根扎进了社交媒体，这是短视频特别可喜的变化，短视频成为了全媒体传播格局的重要领域和重要支撑，推动数字经济的发展。
另一方面，短视频吸纳媒体融合的能量，获得快速下降，短视频在推动媒体融合的同时，反过来看媒体融合也促使了短视频的发展。媒体融合使媒体资源快速向联通端倾斜，短视频利用于联通优先策略，实现大踏步的发展。媒体融合塑造了短视频格局，为短视频注入了主流价值，注入了导向灵魂，致使短视频从原先的边沿业务步入到主流业务，直接促使了短视频的变革和升级。
中国社科院新闻与传播研究所主任胡正荣表示，一方面，主流媒体具备内容创作、内容把关和内容制做的优势，主流媒体可以凭着专业的PGC内容生产步入到短视频平台；另一方面，短视频平台具备流量和用户优势快手互粉影响上热门吗，短视频平台凭着精准的算法推送扩大主流版图价值，除了可以更好地传承主曲调，发挥主流媒体的舆论引导作用，也能让短视频平台迭代升级。
胡正荣表示，主流媒体在短视频平台通过选题、内容企划、专业制做，可以呈现更好的音视频疗效，除了打破了短视频平台UGC用户内容生产模式，丰富短视频的内容生态，也实现短视频内容的优质化或则
短视频的专业化，从而让短视频愈发主流化。
当新华社遇到“老铁”
“国社”加速进军短视频主赛道
去年11月6日，在新华社建社90华诞之际，习近平总主任发来唁电，代表党中央向新华社全体同志致以热烈的庆贺，勉励你们“坚持守正创新，推动融合发展，加大对外传播，努力建成国际一流新型全媒体机构。”
从“推动融合”到“加快推动、深度融合”，我国媒体融合进程正步入新阶段。媒体融合除了须要内部的体制机制融合，也须要与外部主流互联网平台融合互动。一方面，海量UGC内容、丰富的短视频用户生态早已成为媒体选题的矿藏；另一方面，以短视频和直播为基础的生态正成为内容行业新基建，从内容创作、内容生产再到内容分发，短视频也成为传统媒体变革的主赛道和突破口。
不论是神州十二号载人飞行任务、疫情防治等新闻发布会，海外绿色足迹、上海天文馆、天津乳品街等探访和探访，三江源、广东内伶仃国家自然保护区、壶口大瀑布等慢直播，湖南漾濞水灾、青海玛多水灾等突发风波，还是联合国生物多样性会议、第四个中国农户丰收节、北京奥运会倒计时100上思重要主题报导……
据传媒内参观察，自新华社进驻快手平台以来，早已相继发布了6850余条短视频，发起了1120余场直播，这是新华社坚定不移地推进主流媒体联通化，占领信息传播制高点，做强新闻传播，适应短视频时代传播新时态，适应媒介迭代升级的生动呈现。
短视频平台与主流媒体的联动，也催生媒体融合特色化内容生产。以新华社与快手合作构建的“@每一个你”媒体融合周播直播IP项目为例，该项目除了成为国社与“老铁”沟通互动的舞台，也以喜闻乐见的形式调动了快手用户的参与热情。
周羿翔告诉传媒内参，“@每一个你”兼顾热点、形式开朗、故事催泪，具备操作性强、轻量化、持续性强等特性，节目以周播方式实现常态化落地，不仅仅是一场综艺互动秀，更像是一场属于平凡人才艺展示的星光大街。不仅才艺展示，项目后续也会尝试挖掘快手生态更多垂类内容。
“‘@每一个你’以直播连麦的方式，关注正在努力的每一个人，聚焦每一个平凡生活的人，挖掘平凡人身上的闪光点，除了让更多平凡人走进大众，也呈现出普通用户生活中原先的样子。”在路滨琪看来，大众在每一个连麦对象中都能找到自己的写照，汲取向上的精神力量产生情感共鸣，“@每一个你”是新华社与快手以正能量的内容为基石的一次单向前往和内容共创。
“主流媒体与互联网平台合作，除了是主流媒体找寻用户、与用户在互联网端口实现新的链接的过程，也才能让更多互联网用户认识到主流媒体的内容价值，从而更好地推动主流媒体‘出圈’。”
对新华社与快手平台的联动，四川传媒大学院士朱永祥表示，机构媒体的人格化是接出来主流媒体须要重点突破的能力。短视频是社交平台，新华社主持人与快手用户直播连麦，除了打破了大众对新华社“高高在上”国家通信社的固有印象，也让新华社具备了人格化的传播能力，进一步实现了与互联网用户的交互，有利于持续提高新型主流媒体舆论引导力，提高互联网用户的审美价值，从而加强主流媒体自有平台的建设。
从采纳达人素材、到与平台达人合作，再到如今的“@每一个你”项目，从短视频内容的“快准狠”到直播合作的日渐精进、再到新华社在快手端构建的特色的直播内容IP，这都证明着新华社在媒体融合方面的敏锐触觉，彰略带新华社进军短视频主赛道的速率。
“有高度接地气”
展现“新型主流媒体”气质
哪些是新型主流媒体？广电总局发展研究中心副院长杨明品觉得，主流媒体是在国家媒体体系和媒体格局中处于支配和主导地位、覆盖主流人群和用户、具有强悍传播力影响力引导力公信力竞争力，发挥着旗帜作用的媒体。新型主流媒体是媒体深度融合的产物，是主流内容、主流舆论、主流价值的生产者、建设者和传播者，新型主流媒体的建立成为时下主流媒体急迫而重大的变革课题。
“新型主流媒体”的建立亦须要“有高度接地气”，新华社一改过去传统媒体内容“灌输”或者“说教”的双向传播模式，实现了新华社报导“上接天线，下接地气”的优良传统，新华社因而被快手用户称为“最接地气的央媒”。
在中央民族学院新闻与传播大学中级经济师郭全中看来，短视频为媒体融合带来了新红利，进一步拓展了媒体融合的表现方式与场景，新华社给快手带来了多元的内容，给人权威的觉得；快手则为新华社带来新用户、新场景。网友的评论，一定程度上代表了对主流媒体深度融合的认可，也充分显示了新华社更好引导群众、服务群众的意识，从而彰略带新华社“新型主流媒体”气质。
胡正荣觉得，主流媒体与短视频融合是媒体融合的重要领域和方向。主流媒体与短视频融合，非常是与短视频平台的融合，最重要的是主流媒体和短视频平台的优势互补。主流媒体通过发挥自有平台的价值和作用，将优质资源集聚在自有平台上，之后在其他渠道实现二次或则三次分发，这是主流媒体保持可持续发展的重要做法。
作为党的新闻舆论工作重镇，新华社担负着党和国家赋于的光荣使命和重大职责。正如傅华所言，内容是价值的载体，主流价值通过不同题材、不同方式的内容抒发下来，能够得到广泛的传播。我们推动内容供给侧结构性变革，就是尽可能创造更丰富更多彩的新闻报导和文化产品，同时尽可能地增强信息密度、思想深度和影响力度。
得用户者得天下，得青年者得未来。互联网已成为舆论引导的主阵地、意识形态的主战场。主流媒体只有涉足主阵地、占领主战场，能够更好地发挥立主导、强主流的作用。作为国民级短视频平台，快手已然成为一股不容忽略的正能量传播平台，快手直播在实时传递信息以及单向互动上优势巨大，为媒体融合带来了全新体验。截至2021年第三季度，快手应用的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别达到3.204亿及5.729亿。
新华社与快手的联动，正是新华社“建成国际一流新型全媒体机构”的生动实践，新华社在媒体融合大潮中积极探求具有国家通信社特色的融合路径，其传播力、引导力、影响力、公信力也骤然不断提高。
当新华社遇到“老铁”，除了让我们看见了新华社和快手平台在壮大主流舆论场的倾力合奏，也是以新华社为代表的主流媒体不断创新宣传方式和传播手段，构建彰显主流价值观的产品形态和传播生态，建立全媒体传播格局的重要渠道的一次有益尝试，更让我们看见了主流媒体在短视频时代深度融合的巨大潜能。
