作者|小栗
1号白皮书2023年Q1短视频篇
1号总评
2023年Q1，短视频行业整体表现活跃，从各榜单中可以看出，无论是商业生态、内容体裁、商业功能，还是何种方向的战略改变，各平台都在积极朝着更丰富多元的方向发展。随着技术不断变迁,内容创新成为影响用户黏性的关键诱因，只有真正实现内容的升级,能够在竞争激化的环境下保持平台的差别化优势。
在微短剧领域，2022年，微短剧是行业公认的「耀眼新星」，爱优腾芒哔抖快七大平台齐布局，供给侧内容呈井喷式下降。2023年Q1再次热闹开场，腾讯视频「十分剧场」守住优势领跑位，在短视频微剧融合传播指数TOP10中，强势抢占9个席位，以特色排播和异质化创作满足了听众对精品微短剧的需求。
在题材方面，以男性视角为主的「甜宠」「爱情」题材，仍称得上微短剧题材的基本盘，古装甜宠、爽文强反转两大标签较为突出。与此同时，求新求变也成为了行业内部的关键词，在既有题材的创作上持续注入年青态的创新元素，腾讯视频「十分剧场」《开局一座山》成为男频典范，让「少年短剧」这一品类成功出圈。菠萝TV「大芒短剧」《我迟到了这么多年》刷新短剧景气峰值，得到了行业内外的一致肯定。
短视频行业现已产生较为成熟、稳定的产业链体系，但用户下降或将走到尽头，亟待寻求更加多元化的产值下降点，居于行业第一梯队的抖音、快手，在Q1积极拓展其商业变现空间,内容生态更加健全，早已成为影响年青人消费选择和生活形式的重要渠道。
在抖音&快手季度热搜TOP10中，抖音、快手热榜细分了各类榜单，为用户提供了查看大量资讯的通道和词条，满足了用户多样复杂的信息需求，使其成为舆论宣传主阵地。
在抖音达人涨粉TOP10中，泡泡玛特和乐高成功跨出子文化圈,涨粉均突破千万，分别夺得亚军和季军，为更多品牌打开主流市场提供了重要借鉴路径。
在抖音主营类目销售额排名榜单中，各种目销售额与今年同期相比均有明显下降，服装睡衣、食品饮品、美妆这三个品类仍然是销量最佳品类，其中服装睡衣作为最早进驻抖音的品类之一，在供给量平稳下降的情况下，销售额远超其它品类，居于榜首。
在抖音品牌销售额TOP10中，国产品牌趁势内容电商强势崛起,腹部白酒国牌五粮液坐稳销冠交椅。服装国牌鸭鸭、雅鹿也表现不俗，紧跟其后。不断提升产品力与服务力,重视口碑与影响力的品牌，才更容易利用抖音平台构建全民级热卖，实现品牌的长青发展。
在抖音主播销售额TOP10中，主播出现较大洗牌,今年表现突出的广州夫妻、交个同学直播间等均未入选，这标志着主播之间的竞争正在减缓,过去的人气和销售业绩优势已无法常年支撑。但男性主播的表现依然强劲，琦儿Leo、千惠、豆豆Babe等男性主播位列榜单前列，再次证明女人消费群体的高活跃度,可以预测，Q2直播间会卷出新天际，必然会有更多元素的直播方式出现。
整体来看，短视频行业的竞争格局呈现相对稳定的态势，背部效应正在逐步显露，其中，抖音Q1接连向订餐、货架电商等多个赛道发起冲击,不断在新业态中拓展势能,在可预见的未来，抖音必定渐渐成为店家的重要经营场所，用户日常生活不可或缺的兴趣探求工具。
01：
短视频微剧融合传播指数排行：
腾讯视频持续领跑，拿下9个席位
腾讯视频「十分剧场」，围绕多元、创新两大关键词，在选题思路上贴近年青用户群体喜好，入选短剧类型涵括古装甜宠《花琉璃轶事》《倾世小狂医》《三生缘起是清欢》《城主是我的》、奇幻感情《二见钟情》《下一站你的世界》《初夏的浪漫约定》、悬疑探案《长生怪谈簿》等多个领域，并在既有题材的创作上持续注入年青态的创新元素，少年短剧《开局一座山》还原游戏感，攻破系统流，从剧集的画面包装到场景、打斗的特效都极为拉风，带给听众极至爽感的视听体会，收缴听众如潮好评。
菠萝TV「大芒短剧」，多样化、精品化、品牌化的内容营运策略逐步落地并持续推进，Q1再出精品新品短剧《我迟到了这么多年》，在内容上轻狗血、重气氛，轻人造矛盾、重情感表露，让其成为短剧市场中的一股难得一见的「清流」。
值得注意的是，2023年微短剧迎来全新的质感时代快手热门视频排行榜，但目前仍处于爬坡期，例如出圈新品率有待提升、题材是否能够继续细分和精耕、运营模式待迭代、变现形式等问题，还须要平台和创作方共同去解决。
02：
抖音&快手季度热搜排行：
抖音、快手成为舆论宣传主阵地
抖音、快手热榜细分了各类榜单，实时更新热点新闻和热门话题，给用户提供查看大量资讯的通道和词条，除了可以承当一部份搜索引擎的功能，好多时侯甚至比搜索引擎更「懂」用户的兴趣爱好，满足了用户多样复杂的信息需求。
抖音、快手热搜在榜时长排行TOP10中均涉及与用户生活息息相关的信息，例如时事新闻、热点风波、娱乐八卦、生活记录、影视讲解等等。其实，「刷视频看天下事」的趋势愈发明显，抖音、快手早已成为网民获取资讯的重要渠道。
据悉，在国家新闻领域，抖音充分发挥内容和平台的资源优势，差别化、精准化传播，凸显出更强势的传播疗效，#人代会代表委员有话说##北部战区回应美舰过航香港海峡##315春晚#等时事新闻位列前三，扩大了风波声量。
03：
抖音达人涨粉排行：
泡泡玛特榜首姿态展现IP价值
在竞争颇为激烈的抖音达人生态中，泡泡玛特代表的青春甜美与个性文化,以及乐高所提倡的创新与学习理念,与当代年青人的价值追求高度吻合，涨粉均突破千万，成为榜首和季军，这标志着两个品牌成功跨出子文化圈,成为主流文化的一部份,获得了广大年青消费群体的认可与追捧。
据悉，内娱张大大、高叶、白冰同样表现亮眼，突出重围纷纷入选。尤其是张大大,凭着在各平台上掀起的极高话题度和讨论热度,人气一骑绝尘,成功实现全网火曝出圈,早已发展成为一个跨平台的超级网红IP。
04：
抖音主营类目销售额排行：
服装睡衣品类荣登榜首
2023年Q1，从抖音主营类目的销售表现来看，各种目与今年同期相比均有明显下降，在所有平台都在努力找寻下降点的当下，这么成绩，变得难能可贵。服装睡衣、食品饮品、美妆这三个品类仍然是销量最佳品类，其中服装睡衣作为最早进驻抖音的品类之一，在供给量平稳下降的情况下，销售额远超其它品类，居于榜首。
值得注意的是，不仅服装睡衣、食品饮品和美妆等脑部类目外,智能家装、母婴宠物、珠宝文玩等类目也表现活跃。这标志着抖音电商市场正向更加多元与全面的方向发展,为越来越多的产业带来新的改革与机遇。
05：
抖音品牌销售额排行：
国产品牌强势崛起
抖音的大众化变革,使其具有更广泛的用户基础和更强悍的商业变现能力。这为中国品牌的发展提供了重要机遇与舞台。Q1国产品牌的强势崛起,正是这些机遇的直接彰显。其中五粮液作为国产背部白酒品牌，趁势抖音电商「短视频+直播+搜索+商城」全场域经营能力支持，以直播和短视频引导用户主动搜索，使其产品的销售额激增，坐稳销冠交椅。服装国牌鸭鸭、雅鹿也表现不俗，把松开平台带来的流量红利,紧跟其后。
整体来看，用户消费观念的升级,使体验和品质成为影响其购买决定的重要诱因快手热门视频排行榜，真正理解并满足用户需求的产品才能博得用户的认可与追捧。不断提升产品力与服务力,重视口碑与影响力的品牌，才更容易利用抖音平台构建全民级热卖，实现品牌的长青发展。
06：
抖音主播销售额排行：
男性主播带货力强劲
各类新政管控和平台规则的颁布,致使流量红利效应日渐升高，Q1总体带货销售额出现一定下降，直播间流量渐趋稳定，纯粹借助直播玩流量的时代正在渐渐结束，行业开始转向精细化营运和内部技能提高。可以预测，Q2直播间会卷出新天际，必然会有更多元素的直播方式出现。
据悉，Q1抖音主播出现较大的洗牌,今年表现突出的广州夫妻、交个同学直播间等均未入选，这标志着主播之间的竞争正在减缓,过去的人气和销售业绩优势已无法常年支撑。但男性主播的表现依然强劲，琦儿Leo、千惠、豆豆Babe等男性主播位列榜单前列，再次证明女人消费群体的高活跃度,也促使男性主播成为电商平台和品牌不可或缺的营销渠道。
07：
短视频/直播平台声量排行：
抖音、快手居于行业第一梯队
短视频和直播行业的竞争格局呈现相对稳定的态势，抖音、快手仍然坐落第一梯队。其中，抖音Q1继续发起多点拓展,接连向订餐、货架电商等多个赛道发起冲击,在新业态中拓展势能,以绝对优势蝉联第一。
与此同时，随着技术不断变迁,内容创新成为影响用户黏性的关键诱因，抖音须要不断提高内容质量与创新力,满足用户多元化的需求,这是防止下降趋缓和审美疲劳的必要路径，只有内容实现真正的升级,能够在竞争激化的背景下继续保持优势。
08：
短视频平台影响力风波TOP4：
抖音加速布局本地生活，快手资本运作提高价值
作为全球流量背部APP，抖音任何一个分支方向都对行业有着重要影响力。2023年2月7日，从知情人士处据悉，抖音将于3月1日上线全省订餐服务，目前已在北上广三地进行公测，以绝对热度居于第一。快手也在积极拓展商业模式，通过资本运作不断提高企业价值。1月19日，据港交所公告信息显示，快手监事长宿华套现近38亿美元，快手方面回应称，宿华这次转让所得货款将用于慈善公益捐助、前沿科技探求以及基础设施投资等领域。
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