作者|刘文导
来源|首席营销观察
泛娱乐年代快手老号容易热门吗，大众越发享受着来自声光电的快节奏感官剌激，工作生活的重压倒逼之下，轻浮的娱乐闲暇模式开始取代深度思索，而在碎片化思维加持下，短小精悍，才能快准狠地拿捏年青人痒点与痛点的方式内容越发成为了品牌们争相青睐的领域。
而近些年来愈演愈烈的短视频，也正是凭着着足以打破传统图文阅读特点的题材多变、篇幅短小、阅读方便、强娱乐属性等系列优势持续走红，但即使是伴随着同一阵风茁壮成长，也仍然产生了抖音与快手两大迥然不同的阵营。
抖音更倾向于时尚化，植根于一二线市场吸取先锋养分，让有着“爆款制造机”之称的它仍然还能不间断地推动时代新风尚；而快手更重视生活，从边沿下沉市场崛起，融汇着无数真实的声音，聚焦着真实的力量。
而在娱乐营销的后半场，大众开始不断觉醒，空洞而花哨的内容再难唤起读者注意，相反归回真实维度，打造品牌奇特人文他者的朴素内容越发才能唤起年青人的情感共振，这个十月，快手用一支名为《我不是英雄》的系列纪录片，再次奏响下品牌的真实洞察力。
万人千面
在生活中成为自己的英雄
电影名为《我不是英雄》，这是快手品牌调性的一种延伸。
快手向来不太擅于为平凡的大众冠以巨大的光环，其实在品牌视角下英雄这样的字眼对于那些生活生活在自己朴实世界的人们有些可望而不可及，但一个个让人吃惊的个体真实力量却又真的让她们成为了自己世界里的英雄，而前后的矛盾交织在一起，就是普通人的生活。
从5月1号开始，《我不是英雄》连更了5集，这五集的主人公来自不同的领域，有人以前上过新闻，但更多的人默默无闻，她们的职业更犹如片名一样，不是英雄，只是世界中一粒不起眼的尘埃，但跟随着快手的镜头走入她们，毕竟你还能感遭到藏在平凡之下的熊熊烈焰。
第一集《相逢在路上》
据统计，中国有2000万货车司机，承当了全省76%的物流总额，她们每日奔忙，除了满足了全省人民的生产生活须要，还总在危难时刻挺身而出，而这个故事中的主人公货车司机黑哥便是这样一位驿道热肠的人。
疫情席卷，对这群每天都在路上的货车司机们来说同样如履薄冰，突发状况被困高速、装卸货被隔离、行程码带星、找不到单子等一系列困惑蜂拥而至，而黑哥向各路卡友伸开援手、互帮互助的做法，则让这群孤单的人群开始连成一片，在相拥中体味生活的温暖。
第二集《中国式妈妈》
广州朝天门棒棒冉光辉的故事曾在2010年通过一张他肩挑货物、手牵小孩的相片在网路上引起人们一众热议，即使是一炮而红，但他仍然勤勤勉恳肩挑背扛地在上海为儿子活生生扛出了一套间。
电影通过冉光辉一家父子三代人12年后的生活，串联起了中国社会的持续演进，以及一个中国式妈妈对孙辈们深邃厚实的无言之爱，当冉光辉兄妹俩在历经时光洗礼后重新站在一起合照，记录下的是更多普通人的生活。
第三集《宝妈梦鞋厂》
这是一个关于宝妈们的女人故事，在快手上有这样一家专门招收宝妈的服饰厂，由于有着足够灵活的工作时间，足以让宝妈们兼具工作与照料女儿。
作为成立者的向京艳，在生完头胎之后不想继续过手掌向下的生活，通过自救与向更多宝妈伸开援手，挽救了超过200个同样在自我与生活间挣扎的女儿，宝妈们在互相扶植中诠释了一场对人生意义的探求与找寻。
第四集《弹吉他的搬运工》
其实你不敢相信，这个五大三粗的大汉右手居然还能在吉他上上下翻分，右手舞动间传出一缕缕高贵动人的曲调，这个名叫波波的饮料搬运工，是个隐藏在平凡人里的扫地僧。
现实生活的压力与梦想的公路似乎在前半生分叉，但热爱生活仍然不忘初心的他最终还是拾起了往年蒙尘的吉他梦，在用右手创造幸福生活的路上，和弟弟和解，与吉他和解。
第五集《双面理发师》
他是城市里还能修剪出无数潮流短发的吉米老师，也是乡下才能为奶奶免费理发的牡丹江，那位双面理发师五年来踏着3万多公里，走入踏遍100多个村落，只为倾听奶奶们孤单的诉说，他用他有力的坚持，为那些大山孤寡的奶奶们带来了一种久违的生命温暖。
真实生活照进快手
反哺品牌的内容矩阵
纪录片起名的艺术虽然还和《我不是药神》有着异曲同工之妙，电影中的程勇不是药神，他只是看到了太多家庭的支离破碎，于是成了她们的英雄；而这五位在各自公路上戮力前行的主人公也并非英雄，只是出于自我生命意义的探求和对未来生活的希望，活成了自己的英雄。
更值得一提的是，列纪录片上线的时间节点也颇为巧妙，货车司机的故事上线于劳动节，探讨的是如货车司机般千千万万普通劳动者的故事；宝妈梦鞋厂上线于父亲节，既是对父亲的赞颂，同样也是对独立男性价值理念的有效传达；而两对兄妹间的故事和一位踏遍大山的爱心理发师又碰上520这样一个特殊的时间，就更具有针对性意味。
利用热门节点的定向赋能，为《我不是英雄》系列纪录片凭添上了几分social能量，而通过环环相扣的主题话题输出，快手以真实且丰富的平凡人视角让泛娱乐视角下的短视频有了点深度思索，用真实赋于了品牌更差别化的特质。
据悉，在内容营销愈演愈烈的大背景下，虽然不少品牌在内容产出时常常会出现内容真实度不足的困惑，过分理想化的语境打造缺少落地性，且与品牌调性契合度不高，内容与品牌风格之间的撕扯更容易导致适得其反的结果。
而假如有仔细关注这五支电影中的主人公，不难发觉她们虽然都是快手上的用户，扎根于同一片内容底泥，她们是快手得以展示平台多样化真实生活的一扇窗，而用户也借由快手这一平台得以向更多来自天南地北的网友们分享属于自己朴素而幸福的生活。
快手从自身平台用户中吸取养分、获取灵感，因而绽放出的内容之花永远都能与品牌保持相同调性，利用最真实的用户生活故事，品牌既才能轻易地与消费者达成近距离沟通，也能通过真实的声音更有效地占领大众心智。
虽然这也并非快手第一次通过站内真实用户的故事向大众呈现平台多元丰富的真实内容生态圈，自从“We我们工作室”成立以后，快手上更多饱含创造性、充满人生思索、充满社会热点话题的故事开始被进一步挖掘放大。
2021年年底，快手年终盘点锚定了平台内13位来自不同领域的“民间大神”，串联起了过去一年的大事记；更早一些时侯，快手把眼神聚焦到了社会如火如荼的女人话题头上，以四对《了不起的兄妹》诠释着当代独立女人的奇特魅力。
今年东京亚运会上，快手就和用户@梦幻手绘（萌新动漫人）梦幻共创过一支泥塑定格动漫《决战东京奥力给》，致敬出战东京亚运会的中国运动员；亚运会上，We我们工作室再次联合2位快手用户，共创了一支为奥运助威手翻纸泼彩风短片《破茧》，右手飞舞间，中国运动员在留白写意的峻岭、丛林、赛场上热血奋斗的画面一览无余。
再向前，今年春节期间联合乌合麒麟等用户共创的高燃短片《前进吧！中国》、与冬泳怪鸽构建的品牌心态短片《看见》等等，快手总是能从站内用户们的头上获取创意营销的无限灵感，以最真实的内容，最朴素无华却又扣人心弦的故事戳中大众心里话，让庞大的内容矩阵成为反哺品牌的无穷动能。
短视频下一站
看到世界看到生活
不晓得你们有没有发觉，一向有着时尚制造机之称的抖音也渐次从单一的泛娱乐维度中觉醒，开始探求起了自身内容图式中更深层的内容，文化创新、国风时尚、人生百态、社会话题皆有所涉略，不知不觉间开始向快手靠拢。
而土生土长于山间地头的快手，充满乡土人文风格，而在分享人世间各色各样真实而又平凡的故事之上，快手也开始在故事中上些许价值观，进而又与抖音走上了一条殊途同归的公路。
营销赛道的下一步延伸，已经从功能性消费层面进一步升级到了价值理念碰撞的全新模式。
其实仍然走在时代前沿的两大短视频领域大鳄都讲求这一法则，纷纷以更宽广的视角，更多样化的社会洞察看见更多样化更真实的社会话题与生活，而相比在时尚领域的稍逊一筹，快手在看到更宽广世界的维度上扳回了一局。
真实生活、社会议程、年轻能量、创意脑洞、文化弘扬创新，一系列涵括众多圈层的平台特色通过快手的用户UGC内容持续产出，快手借这种内容实现了平台实力的进一步筑牢，也为站内用户们创造一个更为宽广有效的流量转化变现窗口快手老号容易热门吗，在持续沟通用户的过程中实现了品牌品效合一的全方位跃迁。
从某种程度上来说，最真实最具生活气息的内容就是快手的最强悍装备，也是其无尽商业能量的最直观彰显，而保持着这一放眼看世界的品牌主张，快手正在打造一个商业价值与人文气温并举的顶级内容生态链。
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