从歌谱、唱片、随身看到互联网流媒体，音乐创作与传播的方法仍然在变化，而短视频直播等迅速崛起的新形态则赋于了音乐更多可能性。近些年来，随着技术升级和平台生态的不断建立，以快手为代表的短视频直播平台与音乐行业联系更是越来越紧密，不断碰撞出新的火花。
12月26日，快手音乐发布《2022快手音乐年度蓝皮书》（下简称“白皮书”），以权威数据和专业剖析，从音乐受众、创作者、音乐人、版权方、平台技术等各维度，立体全面地总结了过去一年快手平台音乐生态的升级变化。
据悉，快手音乐还于近期公布了快手音乐“回响”年度奖项及得奖名单，共计12首歌曲、6个版权合作方、4位音乐人得奖。
音乐生态：可听、可看亦可玩，多元类型风格百花齐放
在快手，用户除了可以听音乐，还可以通过歌曲弹唱、歌曲+街舞、乐器独奏以及歌曲二创玩梗等多种短视频创意“看”音乐和“玩”音乐，平台上产生了浓郁的音乐气氛。蓝皮书显示，2022年，快手音乐短视频观看人数达3.5亿，带音乐短视频播放量占比超90%；有3.5亿位不同领域的创作者使用音乐创造了138亿条音乐短视频，年度100万+使用量歌曲近1800首快手上热门中文dj歌曲，同比下降77%，日均音乐短视频较2021年下降35%。
从音乐类型和风格来看，快手用户的音乐审美多元，流行与个性并存，各种类型音乐共同构成了丰富的内容生态。蓝皮书数据显示，快手平台流行歌曲消费占比约40%，纯音乐占比约11%，电子、说唱、摇滚、民歌等各类音乐类型都有其受众。具体在短视频场景中，DJ、情歌、网络歌曲、翻唱、经典成为用户播放量和收藏量TOP5风格，带有悲伤、动感、快乐、思念、励志情绪的音乐更被快手用户追捧。
在快手音乐“回响”年度奖项评比中，不同类型风格的歌曲也凭着其优异表现荣膺大奖。周杰伦《爱情废柴》等歌曲在短视频场景中使用量排行TOP3，获“年度无限复古金曲”；海来阿木《来唱歌》等歌曲播放量排行TOP3，获“年度老铁最爱金曲”；队长《哪里都是你》等歌曲凭着搜索并发布视频的数目获得“年度热门搜索金曲”；黄静美《无人与我》等歌曲则凭着热度持续天数获得“年度高烧不熄金曲”。
值得一提的是，据蓝皮书统计，快手音乐消费者在地域上具有下沉特点，三、四、五线城市用户占比达63%，成为音乐消费主力。而不同城市用户的音乐视频消费偏好亦有差别，数据显示，上海、长春、临沂、石家庄的用户是快手上最喜欢消费音乐内容的城市，其中，上海、长春、哈尔滨、沧州用户更喜欢音乐现场类视频，新乡、石家庄、重庆、沧州、邯郸用户则更喜欢看乐评盘点，天津用户则更喜欢“乐器独奏”。
而在歌曲推荐层面，快手音乐联手快手多媒体内容理解团队搭建AI模型，构建“快手音乐智能算法”。蓝皮书介绍到，该算法能深入剖析用户音乐偏好，并在快手曲库的海量音乐数据中，精准辨识音乐风格、情感、语种等特点，为用户精准推荐音乐，未来还将进一步实现挖掘潜力歌曲、预测新品歌曲等功能。
音乐创作：人人皆可分享热爱，音乐梦在快手找到更大舞台
快手平台上除了集聚了亿万普通音乐爱好者，诸多才气横溢的音乐短视频创作者也在快手凝聚一堂，不论年纪、地域、身份，分享着对音乐的热爱。据蓝皮书统计，2022年，快手音乐创作者整体规模环比下降21%，17岁以下创作者占25.48%，31岁至40岁创作者占20.39%，少年及中年人成为主要创作群体，原唱、翻唱、音乐剪辑等则成为热门创作标签。
与此同时，快手音乐作为平台方持续加码，通过各种活动和新政扶植站内音乐人成长，进一步促进平台音乐创作生态繁荣发展。蓝皮书显示，2022年，快手音乐推出“寻找宝藏音乐人”系列日常直播活动，约请10位宝藏音乐人参与，累计观看人数破3300万。
快手音乐还推出专属活动“破晓计划”，第一期站内话题总播放量破2亿，共吸引6千余名音乐人参与，并为最终选出的7位音乐人量身定做歌曲，快速打开了优质音乐人和音乐作品的上升通道；活动第二期全新升级，界定出清唱、原创、演奏三个赛道，为更多音乐人提供舞台机会，话题总播放量破7亿，参与活动的音乐人数目较第一期下降400%。快手音乐还在12月24日举行“破晓燃冬”快手音乐人年终峰会，为优秀音乐人提供演出舞台，直播累计观看人数达5000万+，最高在线人数超36万。
在快手良好的创作气氛中，不少素人音乐人利用短视频和直播“新舞台”发挥特色、成功出圈，让更多人看到自己的歌声，实现了自己的音乐梦。例如学院生@饼干啾啾_从小学开始在快手记录跳舞日常，目前在快手已积累超140万粉丝；声线酷似林俊杰的@曹雨航凭着强悍歌唱实力，半年涨粉近百万；而“姐圈文化”缔造者@吴姐进驻1个月便涨粉10万，两首热卖歌曲吸引背部达人争相模仿，站内使用量超500万。
去年快手音乐“回响”年度奖项评比中，4位优秀音乐人脱颖而出，@曹雨航获评“年度实力唱将”，@饼干啾啾_获评“年度明天之星”，2022年新进驻音乐人@鱼Baibai产出诸多新品作品，获评“年度潜力新人”，@刘学坤则以奇特的演唱风格和前辈气的直播获评“年度炸场达人”。
音乐版权：版权合作不断深化，为正版音乐保驾护航
健康的版权生态是音乐产业维持良性运转的关键，快手音乐仍然注重音乐版权保护快手上热门中文dj歌曲，旨在于保障音乐人、版权方的权益。
从2018年至今，快手音乐不断加快平台音乐正版化，与诸多优质版权公司和音乐人开放合作，以百万正版好歌赋能平台音乐生态。据蓝皮书统计，2022年，快手平台共与超1000家版权公司达成合作，产生了多方位的版权合作框架，合作公司包括华纳音乐、环球音乐、杰威尔音乐、网易云音乐等著名版权公司，平台版权歌曲数目达860万首，较今年环比下降67%。
快手音乐还持续积极推进平台版权结算机制的科学化、标准化、透明化，并推出“亿元激励计划”“众乐千万年终激励”等版权激励新政，让更多音乐人、版权方在快手获得实在利润。目前，快手音乐已具备无独家门槛、音乐人覆盖广、结算场景多样化、收入透明无上限四大版权结算合作优势。蓝皮书显示，2022年，在快手获得收入的版权公司数目提高了54%，整体结算金额下降93%，有超过2700首歌曲完成在快手内部的商业化合作。
《2022快手音乐年度蓝皮书》是快手音乐送给全行业的一份“年终总结”，其为正在快手音乐赛道或仍在观望入局的所有创作者、音乐人、版权方等，提供了一个多维度、全方位了解平台受众偏好，掌握平台新政风向和行业发展趋势的方便方法。
未来，快手音乐也将继续推出更多音乐内容与玩法，为用户提供更好的音乐体验，不断建立平台音乐宣推、版权结算等后台服务，与更多合作伙伴深入交流，共建和谐繁荣的互联网音乐生态。
