文|新盟财经
近来，网红疯狂小杨哥频繁登上热搜。最初的起因是他花了1万元在成都一家高科技公司订购了5万多平方米的房产，作为他名下公司的全球总部，由此带来了争议。
据了解，该物管总建筑面积为53874.33平方米，包括1个生产综合体、1个员工寝室和饭堂、3栋厂房和1个房门。依据网上留传的支付截图显示，不仅1亿多元的基本费用外，小杨哥还额外耗费了50亿元的软件服务费。
不久后，小杨哥表示自己买下房产是为了把公司做大，帮助你们找到更好的工作，其实他早已成为正能量的标杆。
但是，前脚是小杨哥由于买房登上热搜，后脚却是著名打假者王海在抖音上发视频称，在疯狂小杨哥的三羊直播间，销售的金正破壁机、绞肉机均为假标电源参数，再登热搜榜。
王海的打假风波，在让疯狂小杨哥正能量人设宣告倒塌的同时，也曝露了网红带货的隐患。而关于网红怎么能够成为常青树的话题，也再次翻新。
网红带货为什么频频撞车？
事实上，这并不是王海第一次针对直播主播发起打假行动。近五年来，王海公开强调辛巴、罗永浩、李佳琪等多位肩部带货主播销售的海参、洗发水、漱口水等产品涉嫌虚假宣传，并多次敦促订购相关产品的消费者，向带货主播索赔。
当被媒体问及为何背部主播频频被功击打假时，王海表示，其之所以参与打假，是由于网红在平台上直播带货过程中，对待消费者的态渡过于骄横。假如有更多的诚心，这种事情就不应当发生。
图源：王海微博截图
尽管好多纠纷最终以店家下架涉案商品告终，但腹部主播频频遭到打假事件，确实反映出直播模式下商品质量、宣传管理存在漏洞确实等问题。
业内人士强调，主播分辨商品质量的能力不足，以及直播电商平台的商品监管存在好多漏洞。而因为目前相关法律法规对售卖赝品的惩罚力度不高，好多主播也会因而铤而走险。由此就会造成消费者遇见售假问题，维权成本高，而给好多店家投机取巧、通过售假获利很大的空间。
种种征兆表明快手买粉丝是真的吗，主播售假早已成为一个不可忽略的问题。据黑猫投诉平台介绍，目前，在抖音电商平台消费者针对电商的投诉超过5000件，针对快手电商平台的投诉超过700件，涉及以次充好、虚假营销、销售三无产品等问题。
但是，主播售假最显著的问题是，好多消费者由于信任主播而下单，同时也有部份主播借助消费者的信任谋利。诸如，一些主播直播带货的过程中，夸大宣传产品功效等，甚至使用广告发违禁词，以及各类极端措辞。而这背后的主因是，直播电商作为新生事物，平台和主播存在权责不清，彼此的监管举措也在不断建立。
与此同时，消费者通过直播平台购物容易踩坑，主要是发觉问题和依法维权会面临好多障碍。不过，小杨哥的此次追尾风波，对他本人引起的损失显然微不足道，并且由此带来的品牌与口碑损伤，却是不言而喻的。在一边凝望、一边嘲笑，甚至“一个天上、一个地下”的强烈心态反差之下，粉丝对他的信任度似乎会大打折扣，而小杨哥想要恢复粉丝曾经对他的那个信任度，也几乎不太可能。
带货撞车并非首次，被指整改“诚意”不足
事实上，这并不是小杨哥直播带货首次撞车。此前快手买粉丝是真的吗，他就曾被消费者曝出涉嫌销售三无产品。诸如，去年9月，刘先生在小杨哥直播间订购了一瓶Villand防失眠山药护发水，声称一次下单三瓶即可赠吹风机一台。但当刘先生收货后，发觉赠品吹风机既无英文标示，也没有生产日期、质量合格证及生产厂家。
因此，315评测栏目在对吹风机进行评测时，发觉仅吹风20秒的吹风机，因体温过低出现自燃现象。不过，对于“315评测栏目”的点名批评，小杨哥却不以为意，甚至在后续直播中，证实自己曾为涉事产品带货。
而在互联网上，关于小杨哥售假的相关新闻也为数不少，包括口罩、内衣、茅台、包等产品。而其对于被指责售假后的回应，也如出一辙，并没有太多的诚心。
无独有偶，在抖音上有近2000万粉丝的艺人戚薇，也在近日被曝出在直播带货时售假。有网友通过戚薇抖音直播间，在平台认证的全球购店面下单订购了科颜氏亚马逊绿泥原液。
收货后，该网友觉得订购产品颜色有异，遂向戚薇直播间多次发私信寻问缘由。助理回复称，确定为正品，可通过“掌上海关”渠道查验货品来源。戚薇方提出补偿其三份同款产品并对原订单进行退钱处理。不过，该用户不接受处理方法，并要求戚薇方公开致歉，并承当赔付责任。
只是，在消费者与直播主播来来回回几次沟通以后，该风波或许也没有下文。不仅戚薇本人于微博回应，“相关风波依旧在取证中。”其工作室也表示：已报案，一切等相关部门调查结果外，几个月过去，戚薇方面尚未对外披露相关的后续进展。
大部份的带货相撞风波，最后结果都不了了之，即便辜负了粉丝的信任与支持，而粉丝的权益遭到了侵犯，其对网红的信任，也自然会骤然消失。铁打的直播，流水的网红，这么下去，似乎只会让更多互联网用户对直播带货饱含沮丧，这么届时，估计即便是能否花1亿买房的疯狂小杨哥，也无法独善其身。
疯狂的小杨哥，他会成为下一个辛巴吗？
虽然回顾小杨哥的崛起，我们会发觉他有好多特性，与之前快手一姐的辛巴有几分形似。诸如，疯狂小杨哥在抖音平台的粉丝量早已过亿，每一个短视频都是一个“爆款”。
据新工作室统计，截止目前，小杨哥一共发布了122部视频，其中29部作品点赞数超过300万，3部作品点赞数超过400万。
而辛巴在全网也拥有过亿粉丝，每条视频都是新品，点赞过百万，直播不到10秒就有10千人。
只是，二者的不同之处在于，她们起步于不同的领域。与短视频出身的小杨哥不同，辛巴从一开始就涉足直播。随着人气渐渐积累，他也开始直播带货，并创立了MCN机构。
而直播中，小杨哥用自己恶搞的角色设计，与大杨哥组成“沙雕三人组”，通过幽默诙谐的小品“甩包袱”手法，产生直播新风，与辛巴略有不同。
对比之下，辛巴却打造了一个励志的草根角色。他出道时自诩是农户的父亲，并脚塌实地与直播间粉丝交往，也才收获了一批忠实的辛巴粉丝。最震惊的一件事，莫过分他和母亲楚瑞雪的天价婚宴。
而在发展轨迹不同的同时，两个背景、性格、长板完全不同的人兜兜转转，最终走入了同一个领域。并且，她们直播带货也有一个共同点，都是带平价货。
小杨哥的直播产品实惠，多以“地板价”、“骨价”为噱头。在他的抖音橱窗里，商品总价大多在100元以下，品类以饼干猕猴桃、日化用具、美妆化妆、内衣为主。
在让利方面，辛巴仍然指出“给家人带来便宜”。他销售的品类主要是100元以内的日用具、服装和美妆产品。还频频给粉丝领取大额福利。
作为一个带直播的小辈，小杨哥的直播表现不容轻视。截止11月9日，小杨哥在过去三个月一共进行了29场直播，GMV在10亿到25亿之间，平均销售额在5000万到7500万之间。
只是，小杨哥去年才25岁，年龄轻轻就功成名就。相信好多人都晓得树大招风的道理，其低调买房，试图为其励志的人设形象铺路，谁料却是一把双刃剑，适得其反。
最显著的问题就是，当其人气攀升之时侯，流量的影响力就很难过控。正如辛巴踩雷后成“千夫所指”，而小杨哥也同样为此而遭受争议。
要晓得，辛巴此前因带货海参、酒等被指责虚假宣传，最终以辛巴谢罪收场。辛巴回应称将召回全部产品，并赔付6198.3亿元，随后他再也不敢过分低调。正如王海在接受专访时说：“之所以要严打小杨哥，主要是由于小杨哥的店欺压客户，对消费者太狂妄了。”
“很多买了小杨哥产品的消费者，发觉受骗后就投诉，结果小杨哥很猖狂，不理她们，消费者无奈之出来找我。”
更奇怪的是，在王海的不断打假下，小杨哥将产品下架，等于默认了产品确实有问题。原本依照小杨的承诺，这些仿冒伪劣产品是可以一赔三退款的，并且小杨哥却又做了一件违反承诺的事。那是小杨哥的公司，只乐意接受退货，每人赔100元，而其最基本的商业诚信，也因而扫地。
另外，小杨哥的产品造成争议并非首次，与辛巴反复引退、复出也是异曲同工。诸如，此前他还转让过合成寿司。并且合成寿司的品质、健康和味道与真寿司相差甚远，也因而频繁被指责。这也意味着，不仅挣钱虽然比其它网红更多以外，疯狂小杨哥在带货产品质量、售后服务等方面，与其它网红、甚至辛巴这样的腹部主播，本质上并无差别，由此足见其市场竞争力几何。
网红经济其实是大势所趋，但不得不说，在各大直播主播高速奔跑、全力圈粉的同时，虽然忽视了商业的本质是等价交换、诚信经营。当消费者一再花了高价位，却买不到称心如意的商品时，滔天的舆论终将会让直播主播的人设暴跌，一如疯狂小杨哥被推上风口浪尖。
客观来看小杨哥本人，其算是一个出类拔萃的恶搞网红。在一边说笑、一边带货的同时，让粉丝们买东西花钱都很开心。而抖音“搞笑”赛道上不乏竞争对手，小杨哥能脱颖而出，实属不易。
只是，相比他花一亿的天价买房，更多人关注的似乎是，在遭到“打假”风波的影响后，其是否还能得到警醒，让粉丝一如既往地相信疯狂小杨哥、支持小杨哥。希望小杨哥能尽快走出这场事件，为喜欢小杨哥的粉丝继续树立正面、励志的榜样。
