数英奖参赛项目说明 - LPI ，创意代理商
【背景与目标】
快手是一个用户分享记录生活的发声平台，临近年尾，希望以盘点快手用户对2021年大小风波真实记录的方式，来突显快手平台对于热点风波的关注，以及优质快手用户们积极参与分享生活的心态，无论是关系国计民生的大事，还是来自于平凡普通人的小事，都能在快手看到，并引起快手用户自发的见证行为。
【洞察与策略】
年终年末通常都是各大品牌年度盘点的战场，相对于其他针对年度风波本身的盘点，《此致2021》则是将重点置于了快手用户头上，最核心创意是由快手用户以自己非常的手艺诠释2021年发生的大事件，以此作为创意内容差异化的支撑点。
【创意论述】
快手的核心还是用户分享和记录生活的平台，因此这样的年度总结，快手用户仍然都是叙事的主轴。大事件仍然有诸多维度快手热门事件，既有家国情结，也有小人物的个人视角。最终呈现的还是以竭力还原出快手平台宏观视角下的2021年为最终评判标准。
【结果与影响】
《此致2021》于2021年12月30日在快手端内首发，并在端外与人民日报新媒体联合发布。短片一经发布就造成了全网关注快手热门事件，被172家官方媒体、大V及广大网友转发；微博话题 #致敬2021的每位普通人# 浏览量超100万人次话题 ，阅读量4600w+，讨论次数20000+，登上微博热搜及微博要闻榜第1。在快手端内，#此致2021# 登上快手端内话题热榜，话题累计作品数1478w。
