【流媒体网】摘要：短剧，正在成为文娱市场里的新宠。
今年8月，「网络微短剧」成为继网路剧、网络影片、网络动画片三类外，第四个步入广电总局影视剧备案名单的视频品类。在官方定义里，网路微短剧通常是指时长在1-10分钟左右、故事节奏集中、反转冲突强烈、易于理解传播的剧情短视频。
而在现实的短视频内容生态里，无论剧集的短视频还是愈发纯粹意义上的原创短剧，两者都拥有着庞大的用户。从大屏到小屏，电视剧仍然是用户最喜欢的内容形态。
数据来自《融合媒体时代剧集内容产业报告2020》
进一步阅读见《中国短视频中报:2020十大用户观察》
用户发觉，传统剧集可以以短视频的方式完成追剧过程，较之视频网站的倍速模式愈发事半功倍。用户们追随《三十而已》的桥段一起「手撕林有有」，见证金晨、李一桐和刘诗诗、倪妮之间的「社会主义姊妹情」，吐槽《大秦赋》里40岁的张鲁一出演13岁的嬴政。
不论是新剧还是老剧，都还能通过短视频的剪辑步入大众视野。这些新的传播逻辑自然让直接服务于短视频用户的剧集类型呼之欲出。
无论是UGC内容还是愈发专业化的PGC、OGC内容，短剧的野蛮生长才刚才开始。
万物皆可短剧
在愈演愈烈的短剧时尚里，我们当然才能发觉短剧流行的两条路径：
一种是由UGC内容生产者推动，短视频内容渐渐显漏出剧集方式，这种扎根于普通人日常生活的短剧，我们可以称之为场景短剧。
另一种则是由愈发专业的MCN机构乃至受平台扶植，在剧集生产方面有着更高的工业化程度，我们称之为IP短剧。
比较而言，后者可以定性为短视频的「剧化」，而前者则是剧的「短视频化」。
首先来看场景短剧。
所谓场景，它深植根根于个体的日常生活。同时，这些熟悉的日常生活场景又与广大用户所共享的文化、习俗、理念相勾连。场景短剧便是通过制造矛盾、冲突、反转，来制造用户对这种生活场景的共情式理解。
一个典型的事例是「老四」。
在抖音里，老三的帐号「老四的快乐生活」已有456万粉丝。在老三的内容发布的200多个视频内容里，早已产生了一些带有鲜明人设和风格的系列作品，而它们都与「东北」这个标签息息相关。
「东北感情故事」「大型家庭伦理剧『岳父在娘家』」「大堂总监系列」「东北饭桌文化」「东北浴室文化」等等内容活灵活现地深度还原西北这个特定地域的文化气息，通过小人物、婆媳关系等人物角色制造短视频所须要的冲突感，引起用户的共鸣和思索。
与老三相像的还有「大连老湿王博文」，抖音粉丝超过655万。
「大连老湿王博文」除了彰显西南地域文化，其内容还广泛涉及到职场、学校等每位用户就会经历的生活阶段。为此，「梦回学院」「我能说这跟我妈简直一模一样」等等网友评论屡见不鲜。
以戏曲化方式还原日常生活，成为老三、王博文们等短视频博主们吸引诸多关注的神器。
实现用户共情式理解的另一种方式，则是输出正能量。
帐号「家耀桐妹」在快手拥有351万粉丝。定位为正能量段子手的「桐妹」，其诠释的职场短剧基本没有恶搞成份，但其内容传递的正能量却拥有着一定的地域文化的底色：视频所推崇的，是植根于民间社会的质朴是非观与伦理观。
而抖音博主鬼哥通过「鬼哥」与「容母亲」这一组互相之间斗智斗勇的人物关系，为熟悉的日常生活场景赋于了一层科幻的色调。
每每鬼哥偷天换日的操作都被容母亲这个周密的侦探所揭穿，用户就会哀叹团队的烧脑创意。《追踪者》《反击者之战》《烤鸭瞒天记》等标题下的内容，让鬼哥的短视频就像一部微型体量的科幻IP剧。目前，鬼哥在抖音的粉丝高达2388万。
「高手在民间」，这句话放到新兴的短剧市场里同样适用。
「没有梗，但处处是梗」
对于场景短剧来说，尽管它们是UGC或是PUGC内容，但创作者们在IP化进程上堪称不遗余力。对那些短视频博主们而言，最好的IP便是她们自己。而让自己成为IP最快速的方式，是为自身赋于一个极具识别度的人设。
在这种人设中，「戏精」成为许多内容创作者们共同的选择。而且，达成这个人设的形式也愈发相像，那便是一人分饰多角。
抖音博主李蠕蠕便是一个「精分」的代表。
李蠕蠕靠模仿精典TVB配音而走红，目前仅抖音平台的粉丝量就达到1427万。在抖音里，李蠕蠕创造出了多个令粉丝印象深刻的角色，比如「何太太钟太太」系列便是由李蠕蠕分饰何太太、钟太太两个角色。从《三十而已》、「拼团梗」等热度内容中汲取灵感的她，通过何太太与钟太太之间的各种「凡尔赛」对话对所谓「豪门」进行辛辣的嘲讽。
对于女性创作者来说，一人分饰多角的疗效常常以反串方式达成。
包括「大连老湿王博文」「青岛大姨张大霞」「鹏程哥」「戏精牡丹」「老四的快乐生活」等等都已将反串诠释的炉火纯青。
「大连老湿王博文」与「青岛大姨张大霞」都是以南方姐姐的日常行为为内容蓝本。诸如，「大连老湿王博文」创造的精典男性角色就包括家庭妇女刘凤芝。带着假发的王博文，活脱脱就是大叔刘凤芝本芝。
「青岛大姨张大霞」的饰演者是一位上海95后男子。在「张大霞」的作品里，上海父亲张大霞与妻子图图之间不断斗智斗勇，红色领带、老花镜、短碎发的张大霞，令其在听众心目中的形象不断加强。目前，「青岛大姨张大霞」在快手拥有超过1210万粉丝。
在抖音拥有162万粉丝的「戏精牡丹」，也打造了一个让人忍俊不禁的女人形象：赵凯丽。有网友甚至这样评论：「看惯了赵凯丽，觉得女性就是要有胡须」。
抖音里的「鹏程哥」拥有257万粉丝。鹏程哥的短视频内容以还原职场为背景，推出了系列短剧《Lucy姐升职记》，主题涵盖了各种社会热点以及广大「打工人」都会碰到的工作问题，诸如「深度还原各类雷人乙方」「当代年青人加班现况」「办公室的地下恋情」等等，以一己之力描画了当代办公室生态里的职业群像。
老三甚至登上了《脱口秀会议》第三季的舞台。作为一个短视频内容创作者，老二在脱口秀的竞技舞台上临场模仿了呼兰、庞博以及笑果文化的老总叶烽，让李诞直呼他的演出「没有梗，但处处有梗」。
「没有梗，但处处有梗」透露出了老二、王博文们等UGC短剧创作者的玄机：在一个特定的生活场景下，让自己诠释的各类人设成为吸引用户的「梗」。
IP化后的「泡面番」
「女学院生穿越成为已婚先孕的苏家大小妹苏浅，苏家嫌弃她败坏声誉，却又想用她取代金贵的二小妹出嫁给残废九相公。但是九皇上意在筹谋大事，他为破坏婚期而准备杀了苏浅，却因意外碰见而被她吸引」。
涵盖了「霸道总裁」、「穿越王妃」等元素的快手短剧《一胎二宝》是一部十分符合行业标准的短剧。较之场景短剧，目下行业最为看重的正是《一胎二宝》这种全新的短剧类型：
IP短剧。
IP短剧常常以小说IP为基础，有着工业化程度更高的企划与拍摄，涵盖了更多的艺人并拥有一以贯之的剧情逻辑。
假如传统影视剧可以被称作为「下饭剧」的话，这么时长3-5分钟、更为短小精悍的IP短剧，用「泡面番」来形容再精准不过。
对比场景短剧，IP短剧与之区别的核心元素在于IP与内容的关系：假如说后者旨在于让创作者自己成为IP，这么前者则是以IP为构架进行内容生产。
比如，快手相继与米读、中国「网络文学+」大会等达成IP开发合同，并与开心麻花、哇叽叽哇、引力传媒等专业厂牌合作，联合构建精品短剧。
菠萝TV自2019年提出的「大芒计划」，也借以实现与新世相、网易娱乐、米读的深度合作，实现大芒PUGC内容升级。
引入IP后的短剧快手热门反串，吸引了越来越多的机构参与到短剧的内容生态体系之中。其中，最重要的两个参与主体是MCN和专业影视公司。
比如在快手播放量高达1.8亿的短剧《河神的新郎》，便是由MCN机构等闲内容引擎构建。《河神的新郎》总时长不超过30分钟，但却融合了魔幻、甜宠、爱情多种元素。
讲求用户心理和短视频热卖法则的MCN机构，就能以更好的成本控制、更契合用户喜好的内容产品来构建短剧。
主演《一胎二宝》的短视频博主御儿古风，其团队还塑造了《大御儿之烛阴女王》《压寨相公》《女曦之人鱼有泪》《双世丑妃》《锦瑟年华》等多部短剧。获悉，在短剧团队的导演配置包含了3个极权导演以及30多个兼职导演。
专业影视公司则是另一个重要入局者。
影视行业的结构性调整以及疫情带来的影响，让越来越多的专业影视公司将眼神转移到短剧头上。短剧制做周期短，在短视频平台的分账新政激励下才能实现立竿见影的投资回报，这种也成为推动专业影视公司涉足短剧的成因。
比如，开心麻花在2020年先后与优酷、快手合作，推出了《亲爱的没想到吧》《今日菜单之真想在一起》两部作品。其中，《今日菜单之真想在一起》截止目前在快手播放量已达6733万。
IP短剧的野蛮生长，让长视频网剧弄成了一种传统内容类型。目前，就题材来看，IP短剧与网剧已没有显著的差异，两者惟一的区别在于时长。在影视剧满地注水的明天，许多网友觉得作为「脱水版」网剧的「泡面番」拥有不可轻视的潜力。
「自从看了短剧，我再也不看电视剧了」。这种评论可不是危言耸听。
新赛道
在短剧这个新赛道，目前的平台竞争呈现出「一超多强」的局面。
目前营运最为成熟的平台无疑是快手。快手自2019年推出「快手小剧场」。按照今年10月快手发布的《2020快手短剧生态报告》数据显示，快手小剧场收录短剧部数已超20000部，其中播放量破亿的短剧数目超过2500部。
尽管快手是短剧市场里的「头号玩家」，但从今年开始，早已有越来越多的玩家涌向了短剧赛道。
抖音在2020年2月推出了「百亿剧好看计划」，对包括恶搞、古风、悬疑、恋爱、魔幻等优质内容类型提供流量扶植，针对投稿的原创段子、原创短剧展开打榜，每位榜单的前5名将会获得10000元的dou+奖励。
优酷亦在今年年初发布了短剧短综招募令。招募令致力为优酷向全行业开放15分钟以内的短内容合作，不限制故事类型或横竖屏，合作形式包含自制、合制、分账、采购四种类型。
菠萝TV在2020年推出了2.0版大芒计划，例如《MAX别这样》《本宫明天不加班》《摩玉玄奇》《权宠刁妃》等短剧有着不错的播放表现，成为平台流量新的下降点。
定义「中视频」概念的菠萝视频，其加码点亦是PUGC内容。菠萝视频更是宣布将掏出20亿用于补助创作者，以「保底+分成」模式帮助更多的视频创作人实现职业化。
早在2019年便推出了IP短剧《通灵妃》的微视，在今年同样为扶植微短剧推出「火星计划」。其对创作者给与的利润方案为「30万保底+流量激励」。
最先开死党剧场的快手也继续加强了短剧生态布局。
一方面是将流量分账新政应用于短剧。御儿古风便是首批得到快手短剧分账扶植的创作者。其续作《一胎二宝》在快手上线的首个分账月内，就领到了破百万的分账利润。快手甚至与制做方举办联合招商，拓展短剧的营销潜力。
另一方面，快手推出了全新的「快手星芒计划」。去年，快手计划构建超1000部独家精品短剧。并将按照不同的项目评级给与更大力度的补助激励。诸如，S级别的项目可以获得千次有效vv/20元的补助激励。
不过快手热门反串，那些扶植与激励虽然早已在场景短剧与IP短剧之间作出了发展方向的决择——各大平台正在努力发力IP短剧，企图在这个正式变为红海的内容领域抢鲜攻打高地。
值得一提的是，2020年美国新兴视频平台Quibi的失败，虽然给了业内充分的警示：假如只是单纯加强对专业化内容的投入，而没有建设和建立内容创作者的生态，这么这种专业化内容的生产并不能转化为平台发展的动能，反倒会成为不能承受的成本之「踵」。
IP加持，其实能创造更多的千万点击，但真正才能决定平台在短剧领域耕耘深度的，是植根于用户的老三和御儿古风们。
