快手、抖音等短视频营销其实有着众多的优点，但同时也存在一些问题。本章，我们将剖析品牌方在借助快手、抖音等进行短视频营销时所存在的问题，提出问题的同时，我们也给出相应的建议。
（一）快手、抖音等平台的短视频营销问题
1、文案过分夸张，过度营销
快手、抖音等以其巨大的流量吸引着不少店家进驻，各种店家为了角逐流量，存在过分夸张产品的疗效，甚至有一些“标题党”为了吸引人的眼珠，打一些擦边球，或者虚假宣传，造成了过度营销的局面，十分令人厌烦。例如一些婚恋网站，在借助短视频进行营销时，封面经常打一些擦边球，贴上同城约爱的标签。还例如一些网红小饼干，在进行短视频营销时，常常使用夸张的手法，直言不好吃你砍我。这些夸张甚至虚假的宣传，不但不会带来好的疗效，甚至会招来大量负面投诉，引起用户的厌恶。因此当我们在进行短视频营销时，要坚持适度的原则，要靠创意和内容获胜，而不是一味的用雷人的标题来博人眼珠，只有适度的营销，才会取得相应的疗效。
2、侵权的问题时有发生
商家在拍摄自己的短视频时，有时可能会涉及到无关的路人，例如近来较火的街头采访类，他们好多未经采访对象的同意，私自将视频发布的平台，有些内容甚至涉及当事人的隐私，给当事人生活带来了困惑，甚至导致精神上的伤害。其次，短视频营销成功的关键诱因就是内容，当某中类型的短视频火了之后，便会招来巨大的流量，其中包括一些真正有意向咨询的潜在消费者，还有一些不道德店家，他们未经原创者的同意，将视频用于商业活动，谋取利益，给当事人利益导致严重的损失。还有一些店家过度的剽窃原创者的视频，分走了原创者大量的流量，损害了其利益。移动短视频行业以及平台对此并未产生建立的保护与监督机制，导致了大量优质原创内容生产者投诉无门。
3、短视频内容同质化严重，优秀创意缺少
纵观整个快手、抖音等短视频营销，拥有较好创意的短视频在整个视频内容占比极少，整体上来讲，营销短视频仍缺少创意，或者创意过分乏味，因而造成优秀的短视频被严重模仿，短视频内容同质化严重。缺乏新颖的创意会使短视频缺少吸引力，让人没有想要去了解的欲望，很多人看过开头，甚至就晓得了后续的结果怎样。他们会毫不犹豫的选择不观看短视频，使短视频的传播有限，营销疗效自然就差。所以创意的优劣，从根本上决定了短视频广告是否还能得到用户认可的关键，甚至决定了营销活动能够成功。许多网红，正由于她们具有自己独一无二的原创团队，能够拍摄大量原创的具有新意的营销短视频，所以得到了大量品牌方合作的意向。在快手、抖音等短视频营销不断推进与发展的过程中，内容的优劣会越来越遭到平台和品牌方的注重，所以要做好快手、抖音等短视频营销，营销者须要不断在创意上下工夫。
（二）快手、抖音等平台的短视频营销建议
1、加强内容审查机制，应对过度营销顽疾
在快手、抖音等平台进行营销活动，必须严格遵循平台相关法规，营销短视频的内容必须是符合规范且积极向下。营销人员必须系统的学习广告法，以及平台颁布的相应的新政，并严格依照规章制度去执行。如果营销短视频存在问题，在上传的过程中就应当难以通过审查机制，无法上传完成，避免短视频传播导致影响。有一些营销短视频表面上没哪些问题快手点赞注意事项，但仔细看却暗藏抨击意味，甚至是歧视的意味。这类就须要平台方人工审查，因为机械的快手、抖音等短视频审查机制可能会存在疏漏。如果存在这类视频被发布下来，一定要加强快手、抖音等用户举报机制，被举报的视频经过人工核查之后会立刻封禁，从而阻断了二次传播。保证营销短视频内容的健康，是品牌方与平台共同的责任，品牌方在选购营销合作伙伴的时侯，应重视人文思想素质，对自己所上传的短视频自我审查，发现问题，内部解决。最终确定无误后，再上传快手、抖音等平台。
2、关注原创作者权益，为其维权提供帮助
与传统的文字和图片的侵权相比，短视频的侵权不易被发觉和举证。虽然这么，面对短视频侵权，我们绝不能坐以待毙。在处理这类问题上，快手、抖音等平台应付出更多的努力。对一些严重的侵权用户，应加强处罚力度，对其进行封号处理。情节较轻者可采取警告，短期暂停服务等举措。目前，快手、抖音等平台早已开始培养用户针对不良行为举报的习惯，通过借助网友的力量来净化行业环境。除此之外，各大短视频平台可以组建合作联盟共同严打盗版和侵权行为。当然，最有力的手段当属法律手段。相关政府部门应当加强对短视频侵权行为的处罚力度，完善相关法律法规，对严重违规分子进行通报，同时完善定期抽检的机制，坚决维护创作者的合法权益。其次，短视频全体行业也应努力做好“守卫”的角色，完成短视频技术的更新换代，使技术监管能力得到提升。在价值观方面，各大平台应肩负起提高全民法律意识的责任，多宣传相关法律法规和正能量的视频，引导用户们树立正确的价值观。
3、奖励优秀创意奖励机制，鼓励原创视频
即使是在短视频相关法律法规以及行业标准不够建立的明天，仍有大量坚持原创，给你们带来优秀作品的制作者。他们靠着新颖的题材，丰富的内容快手点赞注意事项，精良的特效制做等吸引了大量粉丝。在制做短视频时要分外讲求创意，这是其关键步骤，对营销成效起着决定性作用。目前重视原创内容，关注短视频的创意早已是短视频营销行业的共识。但综观整个快手、抖音等平台，整体上仍缺少优秀的创意短视频。一部优秀的营销短视频常常会在一段时间内导致你们的争相模仿，引起人们的视觉疲劳，导致这种短视频营销疗效越来越差。在缺少创意的情况下，品牌方应当愈发将注意力置于优秀创意上。向社会征集具有创意的看法，多渠道征集优秀创意，或者构建自己的创意提供团队。快手、抖音等平台也应当加强对创意的扶植，建立优秀创意奖励机制，对优秀短视频进行奖励，从而充分调动原创视频制作者的积极性。只有这样，才能打破创意不足的窘境，促进短视频营销行业健康发展。
