媒体老师和用户眼里的快手、抖音：谁是短视频之王？|本周热点观察
36氪2018.03.2508:00
引言：不仅社交，显然短视频是当下的国民“杀时间”利器了，QuestMobile数据显示，2018年春节当日，短视频行业日活跃用户规模突破2.58亿、行业渗透率达到27.6%！
其中诞生于2012年的快手与2016年上线的抖音，堪称现今最火的短视频平台。“南抖音，北快手”是现在网友对短视频界两大大鳄的戏称。
日前，快手、抖音这对CP不断造势：这厢抖音品牌升级，公布新slogan；那厢快手不甘落后，在媒体老师的笔下发起了向大鳄陌陌的挑战。在诸位看官眼里，究竟谁才是“短视频之王”？
36氪为你们整理了近日关于快手和抖音相关文章，希望能给读者提供更多的观察角度，欢迎诸位在文末留下自己的见解。
1.数说快手、抖音这些事
节日短视频洞察：头条系抖音、火山、西瓜围攻，快手以一扛三
节日红包大PK，快手&抖音，针尖对麦芒：2月14日-2月17日，快手发动攻势，豪撒6.6亿拜年红包，春节当日夺得1.1亿日活用户；抖音不甘示弱，联合何炅、王嘉尔等12位名星发送红包，营销活动层出不穷，致使日活跃用户规模超6500万。
值得我们关注的是，抖音、西瓜、火山小视频在新年期间的推动即日活规模均首次破亿；其中抖音营销攻势明显，除了在春节当周夺得4200万新安装用户，并且相较于1月份，抖音2月份活跃用户数下降突破4600万。
从以上数据可以发觉：新年期间，快手在总用户、日活方面优势显著；并且抖音营销攻势猛烈，用户下降幅度更胜一筹，加上头条系同一阵营的火山小视频、西瓜视频，对快手的合围之势已成实锤。
2、媒体老师眼里的快手V.S.抖音
一触即发的快手、抖音之战
抖音的野望，快手的危机（作者：金老漢）
进击的抖音，套圈的快手。
虽然在新年遭到了各在地方晚会所有投放临时被下架，有奖答题模式被叫停的的严打之下，抖音还是保持了令人欣慰的升幅（AppStore免费榜从2月14日-2月21日之间，最低第4，最高第1。根据我的经验判别，基本上IOS端能保持每晚起码150万左右的新增。两端加在一起恐怕能无限接近1000万左右的日下载量。）
根据第三方统计机构QuestMobile的最新数据，抖音这个节日下降了近3000万DAU，但是赶超了香蕉和火山，成为头条军团在短视频上的新旗舰。（其实快手也下降了1000多万DAU）
这很容易让人形成一种错觉，快手是不是不行了，输给抖音了。会形成这些错觉的人很可能是对力量一无所知。实际上快手的下降可以说是十分特别夸张。
从QuestMobile的数据来看，快手从2017年到2018年元旦下降了7000多万DAU，这还是在4000万DAU的基础之上的。
不太好理解是吧，我翻译一下：快手等于在高速赛道上点了甲烷加速，把赛道上的所有对手都套了一圈。整个头条军团中任何一款单品都难以与快手对比，只有军团战能够勉强压制疯狂的快手。整个市面上，只有抖音从0做到6000万DAU，勉强可以和快手这个7000万DAU新增的怪兽用来比一比。
假如说快手更紧贴“生活”，这么抖音就更像一场“表演”。对我来说，show和life之间，究竟那个会笑到最后，我也无从判定。我只晓得，抖音和快手谁会笑到最后，成为中国的Instagram，是由中国广大人民群众的价值观决定的。
抖音与快手的战争：金字塔脖子以上与基座之间的对决？（作者：懂懂笔记）
我在同学圈发了一个调查：你在玩快手还是在玩抖音？
结果让我十分意外：抖音vs快手的比列42：1。也就是说，我同学圈一个小小的调查，不仅一些同事跟我一样，既不玩快手也不玩抖音，我的“朋友”中以玩抖音的人占绝对优势。
我在做这个调查的时侯，在快手工作的同事提醒我：“中国人口的构成是个金字塔，你在脖子以上接近塔尖的位置，抖音的用户基本都在你的身边，快手的用户是整个金字塔。所以调查采样，可能有必要注意一下样本分布的合理智。”
于是，我又让我们工作室的男子伴（西北80后）调查了一下他的同学圈：推论差不多快手和抖音是一半一半。
据悉，工作室还有一位自诩来自“十八线城市”的小编则告诉懂懂，她节日回去，身边全都是在玩快手的人。
比较有趣的现象是：我们三个人的同学圈调查结果中，多数用户都是只玩快手或是只玩抖音，两个都不玩的有相当一部份人，但两个都玩的人甚少。
推论下来了：懂懂的偏见起初以为，玩短视频的，都是小镇青年和农村小伙子，但实际上短视频早已分层，不同的用户集聚在不同的平台上。
据悉，给人总体的觉得是：一二线城市用户玩抖音的多，三四线城市以下玩快手的多。十八线小编说：我认为读书多的人都玩抖音，读书少的人都玩快手。
并且以城市界定并不精准，艺恩数据显示：抖音一二线城市的渗透率比快手高，快手在三线以下城市渗透率低于抖音，但抖音和快手在所有的层级的城市几乎是全覆盖。
其实，快手这位同学说得更确切：快手的用户是整个金字塔，而抖音的用户可能更集中于金字塔的脖子以上。这样分层更合理，而不是分一线二线城市。
翻车快手，互怼微博，抖音与明日头条的背水一战？（作者：文娱商业观察高连）
短视频领域怕是要变天了。
日前，抖音举办了线上品牌发布会，品牌全新升级，并将推出防痴迷“时间锁”功能。而且发布的新的slogan“记录美好生活”，“撞车”国内短视频的现今霸主快手。
抖音对标的始终就是快手，这次抖音大动作释放出的求变讯号，无论是slogan的变更，还是改变原本的战略，下沉内容吸引三四线城市人群，抖音都越来越像快手。同时，也喻示着两者将步入愈发激烈的用户角逐战。
而从目前的情况来看，抖音的日活早已突破6500万，而快手的日活也达到1.2亿。作为挑战者的抖音，复制行业领头羊的品牌策略，想要取得成功并不容易。
我们可以预见，在抖音寻求改变的过程中，必然伴随着激烈的厮杀，首先就是同行业的领头羊拼个你死我活，再就是同微博由原先的友好合作到现今的结仇成仇，抖音的疯狂生长让曾经捧红它的微博相当顾忌。
同时，行业乱象仍然存在。抖音的商业化之路也仍然在艰辛摸索中。改变了调性的抖音，还有很艰辛的路要走。而且，作为明日头条旗下短视频的一个重要产品，抖音背负着明日头条的期望，而抖音能够承当起为明日头条的开疆辟土大计立下汗马功劳？
最前线|快手曾与头条一起收购musical.ly，但是价钱市值给的更高（作者：36氪高小倩）
有人觉得，二者的矛盾在竞购海外音乐短视频Musical.ly的时侯达到了顶点。时间回到2017年11月10日，明日头条宣布以10亿美元竞购musical.ly，这也成为头条史上的最大并购。
按照界面引述接近猎豹的知情人士的消息称，快手彼时也参与收购Musical.ly。不过由于头条出价更高，因而与Musical.ly失之交臂。这一结果可能影响快手的海外布局。
就此事，36氪从一位接近交易的核心人士处获得了另一版本的信息。该核心人士透漏，“当时快手确实也在洽谈竞购musical.ly，但是出价、给的市值都要低于抖音。”
此前，前猎豹联通投资总总监韦空军曾表示，“行业上面给Musical.ly开过15亿美元以上的价钱”。但是主体是谁，其并未透漏。
不过，核心人士表示，musical.ly方面与两家接触出来后，觉得头条与自家业务的协同性更高，是一家更适宜常年合作的伙伴。
别迷抖抖抖音了，那不过是城里的一台土味挖掘机！（作者：新周刊曹吉利）
传统意义上委婉温和的中国人，虽然从来都不缺乏演出欲，只是缺少一个施展的平台。尤其和互联网相随而生的80后、00后一代，她们从不掩饰表现自己的欲望和能力。老祖宗“君子藏器于身，待时而动”的教诲早就是老黄历了，眼前的网路才是一个“出名要趁早”的造梦机器。
在抖音上快手上怎么给人点赞，害羞的国人忽然放飞了自我，她们的肢体语言极为丰富，表情夸张而传神，唱功足以秒杀一众鲜肉小花。她们的演出有人观看，有人喝采，有人点赞，还有可能收获真金白银的打赏。
我们也可以试着给抖音的主流用户画一幅像：
她们是生活在城市的学院生和小职员，对于快手所代表底层审美，有着天然的陌生、恐惧和挖苦。她们憧憬日剧式的和名星式的高档生活，但时间和金钱的困窘让她们不得其法，于是抖音的镜头成为最廉价易学的工具，借助它可以把家里零乱的陈设和脸部的疤痕一起散景掉，呈现理想中的精美模样。
但这些强行抖下来的奢华，不过是一种装扮得更时髦的土味道。
日本文化批评家福塞尔在他的专著《格调》里，指责印度的中产阶层制造厌恶链，不断用外在的标签符号加强自己的地位。当抖音用户指责快手用户的审美时，也将自己嵌入厌恶链的一环。
“你站在桥上看景色，看景色人在楼上看你”，抖音的潮流不过是一个特定群体的想像，这与快手用户发自内心地认为牌牌琦的社会摇可爱有牌面，并无本质差别。
抖音“灭掉”微博，快手“干掉”微信同学圈
微博封杀了抖音，但抖音早已差不多把微博杀害了（作者：品玩明宇小妹）
但微博仍然是中心化的。娱乐新闻、明星八卦在微博上占主导，这种内容又集中在名星头上，在一轮接一轮的名星绯闻和外遇八卦中，微博不断创造流量新高。虽然是在垂直领域，微博的流量也集中在少数帐号，而不是让诸多达人分享流量。
常年研究社区类产品的社交网路从业者潘乱觉得：微博突出转发有利于制造脚部效应，对迅速构建意见领袖圈子十分高效。但它的弱点是提供的内容有限，用户也不容易拓展新的内容。不仅名星八卦去微博看之外，不晓得能够看哪些，平常不怎样想得上去上微博。
抖音解决了“没内容可看”的问题。
抖音采用算法推荐+人工精选的推荐机制。据了解抖音的一位人士透漏:机器学习用户的兴趣以后，会按一定频度推送相像的视频，但不会过多推送某一类视频引起用户审美疲劳。抖音都会人工精选一些优质内容，推献给粉丝，以及对相关标签感兴趣的用户。
更重要的是营运。抖音达人发布创意视频以后，抖音都会通过营运引导普通用户模仿。在某一类创意视频火热的时侯，机器也会对这类视频做更多推荐，吸引普通用户参与。
同时，抖音官方和用户都可以发布话题挑战，引导用户在同一个话题下进行创作。机器会向用户推荐其感兴趣的话题。
快手灭不掉陌陌，但灭同学圈还是有戏的（作者：判官）
短视频的拍摄与欣赏，是门槛十分低的一项娱乐兼社交活动。你只要会用手机，创作一段短视频既不须要文笔，也不须要布光，拍就是了。而消费有声有色的视频，也十分符合大众化的内容消费需求。更不用说，在评论区瞧瞧其他人抖机灵挤兑作者，或则跟人闲话几句，甚至吵几句嘴，都是很轻松的事情。
而这种需求，是陌陌的场景无法满足的。
假如把陌陌同学圈视为一个独立产品，它的数据应当怎样评估？我向几位业内人士请教后的推论如下：
75%的用户会启用陌陌同学圈功能。
50%的用户，每晚起码会看一眼同学圈。
将同学圈作为独立产品看待的话，日活数据大致是陌陌日活数目的0.6倍。
这意味着，在快手日活用户达到1.5亿时，陌陌同学圈的日活大约是6亿。
两个数据看起来差别蛮大，但别忘掉了，快手用户的数目，正在快速接近国外联通用户的数目，以及陌陌用户的数目。说快手会挑战陌陌，是太夸张了一些，但在特定用户群体中，快手还是有望替代陌陌同学圈的。
不知是有意还是无意，快手在产品设计上的好多细节，正在向陌陌靠拢。去除上面提及的扫一扫关注及其引导文案，快手的下拉刷新图标，与陌陌同学圈的图标样式如出一辙，以及之前在陌陌上出现过的“实验室”功能，从图标到文案，都被快手原封不动地致敬了。
3、“我们”是怎样看待快手和抖音的？
不刷抖音，也不玩快手的80后和90后们（作者：刺猬公社石灿）
3月13日快手上怎么给人点赞，刺猬公社发了一篇叫《喊麦文化衰落后，人间土嗨社会摇开始霸屏》的文章，专门讨论社会摇的主要视频阵地、舞蹈方式、历史溯源、形成缘由、社会评价。
社会摇的主要视频阵地在快手，当日，不断有用户后台留言表示自己并没有使用快手，连时下很火的抖音也没有使用。
网友@亚美留言说：“唯一用的只有b站，从没有看过快手的路过，抖音也没下过，不是老年人，94的。”
这条评论据赞数居然在评论区高居榜首，这说明，虽然这两款短视频App加上去有数亿下载量和上亿日活，但也没有征服所有80后和90后。
刺猬公社（ID：ciweigongshe）对此很感兴趣，想晓得不使用抖音和快手的人的看法是哪些，在这个泛娱乐时代，她们在思索哪些，她们如何认识自己与社交媒体的关系。
因此，刺猬君采访了6位使用过和未使用过快手或抖音的80后和90后用户，并摘记了一位用户针对抖音和快手的剖析留言。
我的故乡微商、现金贷、快手、抖音一个都没少，祖辈也在互联网里活跃着（作者：刺猬公社夏青）
抖音在我个人定位中，是都市潮男潮女的社交平台，如何能够吸引七八线城市的学龄儿童痴迷呢？
由于有一些“戏精”体质的小同学在抖音上发视频，但是熟人之间互相关注了帐号，故乡的母亲们开始把抖音当作另一个视频晒娃的“朋友圈”和“QQ空间”。
小儿子就在换上圣诞套装时，让她母亲拿着抖音录了一段名模步，发在自己的手机上。
对，这个7岁的学龄儿童早已开始有了自己的智能手机，自己的抖音帐号和自己的陌陌同学圈。
闷在屋内一口气把假期作业写完以后（不像我们小时候会把作业拖到开学前三天恶补），7岁的小儿子就开始全天刷抖音。小女儿没有哪些强烈的物质要求，大约是由于她的父母秉持男孩富养，生日心愿居然是希望妈妈给她生个头胎。
由于“我长大了之后会嫁出去，就没有人陪父亲母亲过节，太可怜了。假如生个孩子是娶老婆进门，就有人陪妈妈春节了。”
智商也太高了吧？！我问这话是你自己想的吗？
小女儿说是抖音上看的。
刚生完头胎的这位朋友说，她家还没上中学的女儿学抖音上说：“我长大了不要车不要房，只要一颗爱我的心。”
朋友听完就赶快要卸载，“太晚熟了。”
（编辑：某乔）
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