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网络整理 2023-09-11 16:04

在短视频直播行业打拼多年,同时期的好多主播或休刊或变革,小6子却希望获得再度成长的机会,“想突破自己的直播颠峰,再往上走一下,成为具有行业影响力的人。”看到快手直播的温暖气氛与发展战略以后,她选择在这儿重新出发。

为了把最佳状态呈现给快手老铁,小6子一个月前就开始规律瑜伽;为了将首秀办成一场粉丝满意、观众留恋的表演,她深度参与到直播内容创意和节目编排落地,每一首歌都练习几十遍,舞蹈也打磨了一个月,“中间舞伴换了好几个,每一次都要重新彩排磨合,总算在播出前达到了满意的水平。”

与此同时,这场首秀也获得了快手直播、众多主播及新老粉丝的大力支持,为她在新平台的直播生涯开了一个好头。

首秀前,快手直播就为小6子制做了专属活动页面,并在站内外做了大量预热。首秀时,沈曼、高火火、小炮子等快手重量级主播轮番连麦,与她一起制造了许多搞笑段子和名场面;粉丝们对她的直播内容也纷纷表示认可,屏幕上问候的弹幕此起彼伏,出现频度最高的一句是“欢迎来到快手”。

凭借丰富的直播经验和细致的前期打算,小6子的个人表现也愈发亮眼快手热门歌曲,歌舞才艺秀让快手老铁在直播间连连叫好;外站粉丝也纷纷下载快手,进入直播间支持她的表演。为了抒发对粉丝的宠爱与感激,小6子在首秀打算了iPhone、iPad、现金红包等好礼,带给新老粉丝边看直播边抢福利的超爽体验。

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主播与平台互相成就

对于著名主播而言,更换平台不是一个轻松的决定,“搬家”背后是粉丝流失和事业中断的潜在风险。所以,在转战快手之前,小6子经过了一番深思熟虑。

最终,三大缘由坚定了她在快手重新出发的信心:第一,快手的娱乐直播生态一直处于蓬勃发展阶段;第二,快手官方坚持为各层级主播提供贴心、高效的服务;第三,快手的强信任社区气氛和强私域属性,更容易创造主播与粉丝之间的情感联接。

公开数据显示,2022年第三季度,快手直播DAU(日活跃用户)渗透率已达近80%。这意味着,每100个快手用户就有接近80人,每天都来到直播间找寻快乐和感动。随着观看直播成为快手用户的主流娱乐方式,2022年全年,快手直播收入达到354亿元。“娱乐直播是其中重要的蓝筹股,肯定还有好多爆发的机会,我希望自己是上面的一员。”对此,小6子信心满满。

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除了流量盘面优势之外,快手直播用心服务主播的力度,成为吸引主播进驻的重要诱因。在资源扶植层面,2022年快手就明晰表示,全年掏出5亿现金和30亿流量,激励优质内容创作及赋能主播成长;舞台展示层面,快手聚焦主播生态,持续加强营运力度,打造了百大主播评比、年度峰会等活动IP,以及《声声如夏花》《下播以后》等内容IP,助力优质主播得到爆光、成长和跃迁。

入驻快手直播的过程中,小6子就感受到了平台的诚心——从合作商讨到首秀谢幕,官方团队都安排了营运人员全程跟进,并给出好多专业建议和软硬件推动,帮助她塑造愈加优质的直播内容,很大程度地反弹了用户的观播体验,“真的没想到,能把工作都做得这么细,后悔没有早点来快手!”

小6子最为在乎的,是快手社区温暖普惠的气氛之下,人与人之间信任的桥梁被打通。她发觉,自己发在快手的每一条短视频下方,都有新老粉丝的打卡留言,“在这儿,粉丝对主播的忠诚度十分高,喜欢你就是一辈子喜欢。而且,他们集体荣誉感特别强,我认为这对主播来说很重要。”

最新公开数据显示,2022年第四季度,快手应用的平均日活跃用户达到3.66亿快手热门歌曲,同比下降13.3%;互相关注的用户对数则达到267亿对,同比下降63.4%,平台社交互动与信任气氛继续强化。

正是基于多元的直播生态、浓厚的社区气氛以及丰富的扶植资源,广东雨神、沈曼、哇塞雅美、郭聪明、高火火、刘小啦等大主播们,纷纷涌向快手并在此植根创作,与快手平台共同呈现丰富多元的直播生态。今后,小6子也将像她们一样,在快手书写短视频与直播的新故事,“未来一年,希望涨到1000万粉丝”

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