1.2 竞品目的
（1）深入了解短视频类产品的现况、市场情况以及用户体验。
（2）通过分析抖音来了解其模式和功能特色。
（3）通过与竞品快手比较，发现其产品亮点和不足，进而找寻未来机会点。
1.3 发展历程
1.3.1 抖音
1.3.2 快手
1.4 产品定位
1.5 商业模式
抖音和快手的内容生产机制都是UGC模式，即内容生产者为非专业的普通用户，这样的模式常常商业价值低，好处是社交属性强，基于这些模式目前抖音和快手早已实现了流量积累，进入商业化变现加速的阶段，下图是两个app的4种主要的商业模式：贩卖分发流量、广告变现、直播变现和短视频电商。
但是因为抖音和快手在流量机制上存在较大的差别，这也决定了两个平台的商业变现形式的差别。目前抖音优缺在信息流广告上（广告收入占比80%），同时兼具电商合作与直播；快手因用户忠诚度更高而更重视直播变现（直播收入占比60%）、粉丝头条推荐和短视频打赏。
抖音、快手二者未来分别迈向何方
理解这个本质也能够理解抖音与快手的策略选择，理解为什么快手能否沉淀C端的用户关系而抖音不能，更才能清晰两者未来的战略方向。
以流量分发为例，抖音注重分发背部的热度流量，是因为这样做最有效，那么也容易产生类似微博的状态，头部大V劫持平台。如果情结猖獗要扶植中顶部的流量内容，那结果必然是失败的；对于快手，之所以还能靠中部用户支撑流量，是因为用户群体和内容被结构化了，在分发上是按照类别进行的。举例来说，从总体上看，快手上某跳舞的视频热度远低于某垂钓的热度，但在分发上不会阻碍平台将垂钓内容分发给那部份有兴趣的人群。举个事例，抖音100个内容生产者，核心的是最前面的5个；快手100个内容生产者，分成了5个类别，每个类别中20人，前面3人是核心，那么平台上核心的生产者就是15个。
抖音迈向何方：首先抖音向快手渗透的逻辑是行不通的，两种用户群体的差异性决定了内容、形态和策略是永远分割的，没有融合的可能。抖音在现有群体下做深度只有靠内容环节了：
（1）内容，抖音平台要持续的才能生产用户群体趋同喜好的内容，包括向用户提供丰富的音视频拍摄技术工具，降低内容创作门槛；持续构思和设计便于传播认可的动作、话题、创意等内容模板，降低用户形成内容难度 。
（2）内容创作者，抖音平台须要直接或间接的绑定平台上的腹部内容生产者，并且须要不断的培养和引入新人，并进行变现。
所以抖音目前的迈向将最终产生优酷或爱奇艺模式的短视频平台，因为难以沉淀C端的用户关系，广告等浅度流量变现是最佳赢利模式。当然抖音的用户群体也可以结构化，比如不同属性的用户群体，学生、动漫、游戏、亲子、教育等等，但须要的内容愈加垂直化、深度化、和专业化，依靠平台自身能力或网红等浅度娱乐能力是难以完成的。即是能否完成，也须要面对目前的营运策略与结构化营运策略的冲突，二者未能兼容。
快手迈向何方：快手向抖音的渗透也是行不通的，逻辑不变。快手本身的结构化属性带来的是用户关系的沉淀，但这些用户关系是难以产生社交关系的，但可以产生社群关系，这是区别于抖音最核心的地方。
通俗来说，具备社交关系只有陌陌，因为那儿沉淀着我们最核心的关系链，这种关系链的沉淀也不是陌陌带来的，只是我们先构建了社交关系，然后加了陌陌这个工具而已。回想一下，你陌陌里的人有几个是通过漂流瓶、摇一摇、附近的人等纯粹工具带来的，大量的是你已有关系链的转移。但社群关系不同，一个直播间里的粉丝，大家都不认识，但是互相之间活跃度很高；一个漫画社群中，大家也可以完全不认识，但不阻碍之间的互动交流等，因为社群关系中用户有一个共同的目标点或属性。
所以快手未来的迈向是社群的拓展，直播是只是社群其中最直接一种形态和载体，并不是全部。在每位规模化的细分领域，未来都将有机会深入，很有机会培植出陌陌类似的产业生态。那么快手的战略集中在两方面：
（1）强化社群属性的营运，包括产品形态上、工具形态上、内容形态上、运营形态上等等；
（2）构建生态基础设施，如陌陌的皮夹、公众号、微信群、小程序等，为生态下的第三方社群建立的系统基础。举个简单的反例，快手完全可以为拼多多等建立类似的基础生态。
那么你们可以思索快手的竞争对手是谁：微博？微信？陌陌？各大直播平台？另外腾讯与快手的关系，以及腾讯对待快手的心态也是十分值得思索的。
总结
综述
近年来短视频发展形势如洪，各式各样的短视频app井喷，快手迅速捉住市场并迅速发展，打着短视频社交的小旗迅速抢占了大部分市场，经过几年的产品迭代，也算是走向了成熟。而在此时，抖音出现了，抖音支着追逐时尚的年轻人的大帆一路势如破竹冲击着短视频app的市场，如今势头正猛，有望重夺霸主地位。
我们先看抖音。
抖音走的是拉风路线，把握现代年轻人的喜好品位，凭借拉风的玩法和潮流的设计迅速掳获玩儿的俊男美眉的“芳心”，也正正是做到了口号所说的“专注新生代”，追逐时尚好玩的年轻人就是抖音源源不断的新鲜血液。而抖音这些方式产出的短视频，稍带魔性地释放出了自己的调性，满足了年轻人的抒发欲，让每位用户成为自己MV的主角，这就是抖音最大的卖点，加上“MV”元素的逗趣多样，优质而热门的音乐，让每位“中二的”少男少女、仰慕名星的“星迷”们有短短的美美的拽拽的“MV”,着实是让俊男美眉欲罢不能，与此同时，抖音极大程度迸发了用户的创作与创新，让更多的拥有一技之长的人诠释自己的才气，更多的年轻人追逐时尚，蜂拥而至。而这种人，我们称为下层社会。
再者，抖音界面以及交互设置相当简单明了，年轻人都是怕麻烦的，“好玩好看又简单”的app难道上上之选，全屏观赏视屏，极尽手机感官的最佳配置，加上短短十几秒的视频，短短时间内大量的娱乐信息通过相当简单的方法摄取，何乐而不为呢。
但抖音其实还年青，还须要时间迭代升级，许多不足是非常醒目的。
接上来瞧瞧行业霸主快手。
快手走的是短视频社交的路线，主旨是分享记录生活。快手主打的的确是短视频，但却又不仅仅是短视频，既然要社交分享生活，图片和文字必不可少，直播也是其中的一种形式。
生活的记录与分享所面向的人群是非常宽广的，可谓“上有老，下有小”，而且所分享的内容也参差不齐，由用户人群的性质看，视频的内容出现在各种各样的地方，田间地头、县城广场、出租屋内、高速路上……换句话说，其实快手就是底层青年生存状态的原生态大展示。快手的内容并无实际归类，各式各样的内容虽然就是底层青年的生活万花筒。
也正是由于这样，快手收获了好多用户，而且是忠实用户。交友、记录生活、自我表现的具现化就是它了，快手作为短视频一姐不是没有道理的。
快手的界面交互设计虽然没有抖音那样美观抢镜，但也简约明了快手双击有什么好处，给了用户极大的自主选择权快手双击有什么好处，而操作的简便性也是很大的卖点，如“双击上热门”等。快手的拍摄手段也非常有趣，虽然不及抖音炫目，但也足够满足广大群众的审美标准了，何况是底层青年呢。
多年的经验积累和迭代，快手已然很成熟了，而它最大的缺点却又是它最大的卖点，那就是“俗”，简单的翻看快手，不难发觉，短视频的内容相当的“接地气”“俗”，但是正是这一点让更多底层青年加入到快手的大家庭中。
显然，抖音与快手就是下层社会与底层社会的映射，也就是下层社会与底层社会的交锋。
展望
抖音和快手在未来也许会并列在前，前者是下层社会偏爱的玩具，后者是底层社会的游戏，我们国家不管是下层社会还是底层社会都是非常庞大的，抖音一步步壮大，快手仍然根基稳健，两者并驾齐驱其实不是奢望。
对抖音：拍摄道具等可以愈发的丰富，从多方面剌激用户的创作，使作品更优质。现在的抖音短视频做得挺好，但是社交这一块其实还没迈开步子，相信这一步迈开将会形成历史性的影响。
对快手：作为短视频一姐的代表，继续秉持流量的热度迈向，尽快提高一些内容的质量，不仅紧贴生活，还要生活质量。
