除了漂浮框，另一个比较大的变化，是公众号详情页改版。
过去几年，这一页面最大的调整，还发生在信息流改版后。当时，用户对小红点越来越不敏感，为了更直接地呈现文章头图、标题，微信选择用feed流的方式，订阅的逻辑呈现公众号。用户用上去便捷了，但公众号主不干了，原因好多：
1.弱化了公众号名称，品牌容易被吞没在海量文章中；
2.只有用户星标或常看的号，头图才是大图，其它号很容易被忽略；
3.二条以下内容，需用户自动点开，很容易被滑过去；
4.用户步入公众号详情页动力减小，长尾流量几乎没了。
提高优质内容的权重，努力让用户听到自己想看的——这个大前提不变的情况下，微信只能在公众号界面上做调整。
首先吸引用户步入公众号详情页：信息流的公众号名称，从白色弄成类似超链接的红色，而且点开会有动漫疗效；其次详情页尽可能多地呈现内容：先是菜单栏上移，再是此次的改版：区分头条次条，可直接查看历史消息。
左：改版前 右：改版后
相比其它平台，微信订阅号有个特色：可以显示“xx好友读过”“xx好友赞赏过”这种社交信息。以前公众号详情页中，只能显示三天的推文情况。现在不但减短了查看历史消息的路径，还能见到整篇文章的好友阅读情况。
一位本地号创业者告诉我，这个功能能够测量是否刷量：如果一个号，头条200好友看，次条400好友看，结果一看阅读数据是7万家乐5000，那头条肯定有问题，跑不了。
信息流改版，确实降低了公众号的私域流量。所以陌陌在「看一看」等地方，通过社交推荐，弥补公域流量。从点击「在看」可同步「看一看」，到可以给同学的「在看」点赞、互动，微信在逐渐培养用户刷「看一看」的习惯。
根据好多公众号运营者的经验，来自「看一看」的占比越来越高，「看一看」中的视频也越来越高。这就要讲到陌陌第三个策略——视频化了。
视频化：三种形态，组合出击
以前，微信公众平台最为人非议的一点，就是对视频创作者不友好。不过随着抖音快手占据用户时长，腾讯短视频战略落败，微信对待短视频的心态也在发生微妙变化。用新媒体从业者火火的话来说，“微信公众号正在自救，今年是最后一波机会”。
从我个人的体验来看，「看一看」中「朋友在看」的视频内容没有那么多，但「精选」几乎每屏就会出现一条视频，有的都会显示播放量。不得不说快手官方给屏蔽热门吗，信息流呈现形式下，画面有冲击力，点开即放的视频，确实比干巴巴的文字更吸引人。
微信也在优化视频播放的体验。很长一段时间，视频都只是图文的补充素材，无法单独展示。去年4月开始，公众号后台可以直接推送视频消息了。今年，视频播放页进行了界面优化，除了手动熄灯的沉浸式体验，还可以上下滑动——活脱脱就是个横屏抖音。
不止是媒体形态的公众号，社交形态的朋友圈小视频、时刻视频，也在频繁迭代。
去年10月，朋友圈小视频从10s延长到15s快手官方给屏蔽热门吗，和主流小视频产品看齐。7.05的更新中，朋友圈小视频可以手动播放了。用户的时间、流量和显存，将在不知不觉中被消耗——虽然陌陌给了关掉选项，但入口太深，很多人找不到。
朋友圈越来越欢迎视频，这还彰显在外部引入上。前不久，微信就对微视、快手开了口子：微视发布30秒视频，可以同步朋友圈；快手App上的视频，可以直接转发朋友圈，不被屏蔽。
视频动态
去年年尾发布的「视频动态」功能，正在逐渐建立。AppStore中，微信每位版本说明中，都会提及「视频动态」。区别于朋友圈小视频，「视频动态」是个阅后即焚的日记本。微信在渐渐减少用户使用门槛，增加「视频动态」的使用量。
上个版本中，「视频动态」增加了发布私密视频动态、朋友间私密留言的功能，还支持“不通知到朋友圈”——主要是减少用户社交压力；这次更新中，支持选择图片合成视频，还新增了手动匹配歌词功能——主要是减少用户使用门槛。
从看一看视频，到朋友圈小视频，再到视频动态，三种内容形态的可消费性越来越低，社交性、私密性越来越高。通过这套组合拳，微信正在搭建自己的视频生态。
社交压力过载、公众号活跃度升高，这几年陌陌仍然在和这两点对抗。全面短视频时代，距离交卷的日子可能不远了。
