1、快手营运及内容选题策略刷短视频如今已然成为好多人的常态，一部智能手机打开快手，一条条视频都会扑面而至。在整个快手的流量池里，有的视频“上热门”，吸引大批粉丝围观、点赞、评论。而有的视频无人问津，数据少的可怜。殊不知一条优质的视频并不是随手拍拍才能火的，仅前期企划就要经历选题、定位、脚本、文案、标题的企划，之后才是拍摄和剪辑成片。在之前的课程中，我们已分别和你们分享过怎样给帐号做定位，怎么写脚本和怎样企划标题。一、什么是选题？究竟哪些是选题呢？选题似乎指的就是我们要拍摄视频的内容方向。确定选题就相当于确定了我们规划视频的大方向，选题然后的下一步才是每期拍摄的主题和内容。一个选题一定要和帐号定位密
2、切相关，这样就能让我们的帐号营运事半功倍。以快手帐号“丝路赞营运能量站”为例，选题就是HYPERLINK/tag/%e5%bf%ab%e6%89%8b%e8%bf%90%e8%90%a5o快手营运t/_blank快手营运干货。那每一期的内容就是给你们讲解怎样营运快手帐号，因而成为一个优秀的营运达人。这么“你的视频带标签了吗”，“快手热卖标题对对碰”，“在快手营运为何要设置封面”就都是在此选题上策划的每期视频要拍摄的内容。我们来拆解这个帐号中的一个视频作为举例：封面标题是“你的帐号出问题了？点这儿直接获取官方答案”，从标题就清晰表明本期视频要述说的聂荣，以你们有共鸣的“账号出问题
3、”为标题，吸引用户关注、观看视频。那文案又是哪些呢？文案就是视频的描述，在视频的发布文案里，给你们剖析快手帐号最容易出现什么困局，同时文案门口挂“小锁匙”，降低视频互动率，剌激形成咨询互动。二、做选题前的打算工作既然好选题能带例假半功倍的疗效，应当怎样做适宜自己帐号定位的选题呢？确定选题方向之前，我们要先明晰四件事：1.用户是谁？即我的视频是给谁看的？2.用户需求？我的目标用户有什么特征？她们的需求是哪些？3.解决痛点？我的视频可以解决用户的什么问题和难点？4.怎样持续？怎么吸引用户持续关注我的帐号？（怎么存留住？）我们可以分别针对这四个问题，逐一罗列举答案，并据此规划选题方向。三、
4、如何确定选题方向？选题类型通常有四类：价值输出，关注热点，创意性选题和资源性选题。1.关注热点这个选题最好理解，也最容易上手。虽然没有好好做过帐号定位和规划的人快手什么标题容易热门，也就会经常的去找热点蹭流量。热点其实也不局限于某一个讨论度高的话题，热点视频、热点时间、热点话题、热点音乐，一切热点我们都可以“信手拈来”，来借力！2.价值输出价值决定流量！我们的视频能为用户带来什么价值？是知识解惑、还是心情愉悦？是实用功略还是逼格欣赏？价值输出是用户才能喜欢我们，并形成互动行为的原动力。这一点对应解答的也是打算工作中的【解决痛点】和【如何持续】，所以做好价值输出还是蛮重要的。3.创意性选题创意无价，那究竟什
5、么是创意好多人都说不清楚。在短视频中，怎样收获“有创意”的这个印象？简单来说，就是创造共鸣的反转！生活日常，有共鸣的话题、情感、关系用创意性的剧情抒发下来，结合一个超乎预料的反转，才能积累一大波流量。近来爆火的“张朋友”，他的选题虽然就是西南农村的生活日常，但也恰是借助这些普通，用了专业的拍摄和剪辑方法，让整个内容都充满让人难以复制的创意。4.资源性选题一切选题究竟从何下手，都要基于我们有什么资源才能快速实现内容创作为准。资源能决定结果并不是套话，脱离了本身的实际条件，所有的选题、策划、创意等就会落得难以落地的结局。四、短视频内容选题打法标签池连线那作为企业帐号营运，内容选题究竟应当怎样做呢
6、？两个维度：企业的资源卖点和特长，以及用户的特性及需求。我们可以依据这两个维度，分别搭建标签池，标签池里可以装入符合条件的特点标签，综合汇总上去后就成了一个搭建这个帐号选题的素材库。我们以服饰行业的选题为例。第一个标签池（企业资源卖点和特长）里都可以有哪些：性价比高，品类齐全，职业男装，潮牌服装，穿搭达人，运动专卖，耐脏，耐穿，不开裂，设计师款，大码服装，热卖，订制，颜色全等。第二个标签池（用户特征及诉求）：娇小，真胖，个子矮，显高，修身，个性，本季流行，显白，条纹，搭配首饰，企业白领，中学生，商务酒局多，爱运动，胸肌男，瘦骨如柴等。这么按照汇总下来的那些标签，我们都可以连线组合成多个甚至N个选
7、题。诸如：选题1：个子矮的女孩怎样穿？选题2：盘点最适宜办公室白领的10大套装选题3：瘦子的福利，大码潮牌推荐！连线下来的选题是不是比我们自己陡然想像的要好用的多？也愈加吸引人继续一探究竟了呢？根据服饰行业选题的规划思路，我们也可以同理做美妆化妆和小吃两个行业选题给你们作参考：【美妆化妆】选题1：孕婴都可以用的沐浴露选题2:10招教你挥别大油田！选题3：今冬流行口黑色号盘面点【美食】选题1：盘点上海top10上午茶饭店选题2：加班必备饼干精选选题3：特技面点师带你作出故乡小吃五、助力爆火播放的好文案会确定内容选题然后，把选题才能确切、生动的抒发下来，就是文案的作用了。一条精彩的视频文案通常符合
8、这四个特点：1.能抓牢用户好奇心也就是先引出用户的猎奇心理，吸引用户观看视频、标题给出提问引导用户从视频中去寻求答案。2.给用户作选择题选择题能引起用户评论，互动多，提高视频热度自然就水到渠成。3.捉住用户痛点用户仍然苦恼的问题，我们能给出答案，那用户一定会坚持看完视频。这种类型的文案能特别好的提高我们视频的完播率。4.抛福利福利简单直接，但也永远都是最有效的方法，没人会拒绝福利的诱惑。通过福利引导用户在评论区留言快手什么标题容易热门，可以有效提高视频的互动率指标。之前我们分享过帐号定位和撰写视频标题的公式，虽然写视频文案也同样有公式模板。文案公式1：提出问题+快速解决问题办法引导企业用户观看视频，并为新
