在过去两个月中，互联网行业风起云涌，数起重要事件纷至沓来。ChatGPT爆燃而出，微信推出小程序“小绿书”，马化腾回归故里，阿里巴巴实施架构调整，诸多新动向接连显现。本人除运营微信视频号外，还同步打理抖音和小红书，实行多平台并行管理模式。凭借两个月短视频制作的实践经历，今日本拟对比研究微信视频号、抖音与小红书三者间的差异与共性。
视频号：短视频第一梯队，小马哥点名重点项目
视频号居短视频行业前沿，备受“小马哥”关注，确立为核心战略。关于其超越抖音、快手的讨论不绝于耳。用户群体趋向理性，深度内容颇受欢迎。视频号粉丝增长迅猛，每万次播放促成约100个点赞及10个粉丝新增。虽内容一旦发布无法修订，但持续的高质量内容产出，或能迅速走红。
抖音：用户感性，搞笑内容受欢迎
抖音用户在情感共鸣上更为敏感，因此喜剧内容在该平台颇受欢迎。平台通过算法初步向有限用户展示内容，依据其观看反应来决定是否扩大观众群。尽管抖音流量丰富，视频播放量颇高，但头部账号众多，竞争激烈，粉丝增速相对较慢。另有值得注意的是，一旦账号进入流量核心圈，便可能快速实现走红。
小红书：短视频第三梯队，女性用户占多数
小红书作为短视频领域第三方平台，在与两大领先平台竞争中略处下风，更接近于辅助角色。主要用户群为女性，占比约七成，偏爱性感及美好内容。该平台流量主要借助微信分享，单次分享能增加约百次曝光。尽管粉丝增长速度缓慢，1万次观看仅能引发约100个点赞和1个新粉丝，但适时操作仍有机会实现内容走红。
视频号：单条视频千万级播放，不是难事
在视频号平台上，轻松达成单个视频千万次播放。该平台粉丝量迅速膨胀，每达到万次播放，可预期约100次点赞和10名新粉丝。再者，低投入即可获得热门位置，24次播放仅需72微信豆。纵然多次推波助澜效果有限，播放量有所增加，但双击互动及粉丝增长仍显缓慢。
在抖音，轻松达到百万视频播放量不再是挑战。虽然粉丝增长速度较慢，视频的播放性能却十分亮眼。投放抖加广告可立即见效，计费标准为每50次播放收费1元，最低充值金额为49Dou+币。
小红书：单条视频十万级播放，不好说
在小红书上，单个视频的播放量若越过十万属难以预知。该平台粉丝增幅不快，平均每万次播放仅换得大约100点赞及1粉丝。尽管付费推广能在热门榜单上产生一定效应，但多次实践表明，其关注度提高有限，虽然播放量有所增加，但并未明显促进双击和粉丝数的增长。
视频号：申诉成功几率高，反馈速度非常快
在视频号平台上，违规视频一经申诉，成功率显著，且反馈处理及时高效。
抖音：算法有问题，胡乱判定违规，申诉成功几率基本为零
在抖音，若视频违规，申诉通过率极低。平台算法有时误判，且审核团队的成效不佳。尽管粉丝增长速度平缓，但单视频的播放表现尚可。
小红书：算法有问题，胡乱判定违规，反馈速度慢到姥姥家
在小红书，面对视频违规处罚，申诉成功率令人失望。系统偶尔误判，审核流程缓慢，导致用户倍感挫败。尽管粉丝增长缓慢，但机遇来临时，仍有潜力一夜走红。
视频号：商品橱窗、直播带货、直播打赏、互选平台等
视频号平台设计了多元化的盈利渠道，涵盖了短视频内容、产品陈列、直播推销、用户打赏及双向互动等多种模式。
抖音：抖店、直播带货、直播打赏、星图商单、变现任务等
抖音平台除短视频创作外，还涵盖了抖店销售、直播销售、用户打赏、星图广告合作及变现任务等多种赢利模式。
小红书：小店、内容合作、直播带货等
小红书平台不仅涵盖短视频内容，亦提供多种盈利模式，包括店铺运营、内容合作与直播销售等。
总结：三个平台各有千秋，选择适合自己的最重要
经过两个月运营，我观察到不同平台的特性显著：视频号粉丝增速较快，抖音流量丰富，小红书更注重内容品质。尽管粉丝量差距较大，选择合适的个人平台至为关键。
请说明您青睐的短视频发布平台，欢迎在评论区分享看法。期待您的点赞与转发，共同探讨短视频业的未来走势。
