在短视频行业，商业化模式正在逐步演变。曾经的直播业务现显露出衰退趋势，而广告等新型业务则迅速崭露头角。这一转变不仅反映了行业的动态变化，更是流量、用户与商业策略转变的核心篇章。
直播的黄昏：曾经的支柱业务为何逐渐失色？
曾几何时，短视频平台盈利主要依赖直播打赏，收入大宗源自此。主播全力以赴，观众慷慨支持，平台收益丰厚。然而，这一繁荣景象未能持续，广告等领域的飞速发展使直播业务渐失光彩。加之监管加强和商业策略调整，直播行业面临困境。市场份额持续下降，昔日核心业务渐行渐远。
直播业衰退可追溯于市场竞争的加剧及行业发展的内在规律。用户对内容的多样化需求对传统直播模式构成挑战。为增强吸引力，平台须采纳更多商业化手段，广告和其他业务因而变得至关重要。直播规模的收缩预示着短视频领域正经历深层次的商业转型。
广告的崛起：短视频平台的商业化新引擎
短视频商业化的关键领域中，广告业务正逐渐转变为增长的新引擎。快手的外部广告业务与市场环境紧密结合，通过增加广告投放强度和eCPM值，潜力巨大，有望成为促进持续收入增长的关键策略。尽管行业整体增速有所减缓，广告业务仍展现出强劲的增长势头。即便用户覆盖接近极限，广告业务的发展空间仍十分宽广。
短视频模式的流行推动广告业的蓬勃发展，体现了市场竞争演进的必然走向。随着用户内容需求的多元化，广告传播形式持续革新。短视频平台通过提高广告投放密度和每千次展示的平均收入（eCPM），不断优化其广告收入。广告业的兴起预示着短视频平台正在经历商业模式的重大变革。
电商广告的春天：短视频平台的商业化新蓝海
在互联网广告领域，电商广告持续增长，大量广告费用流入电商平台，特别是阿里、拼多多、抖音电商、京东和快手电商等五大核心渠道。至2022年，阿里巴巴、抖音和拼多多的在线广告营收均突破千亿，抖音增长尤为明显，亦提升了内容型平台广告收益的最高纪录。短视频平台通过电商广告挖掘了额外商机。
快手正逐步确立其在国内广告内循环领域的领先地位。公司的内部广告收入持续增长，预计到2023年将占广告总收入的一半。这一增长趋势反映出快手对内循环广告策略的高度重视，并展现出市场巨大的发展潜力。快手电商在2018至2023年间的年复合增长率达111%，预示着内循环广告将持续是快手广告收入增长的核心动力。
提升adload和eCPM：短视频平台的商业化新手段
在当前广告市场规模竞争中，提高广告投放频率和增强每千次展示收益（eCPM），反映广告主的支付倾向，是提升广告外部收益的关键举措。尽管吸引高端品牌以强化用户留存和单价是长期的核心任务，但更有效的途径可能是充分挖掘中小品牌市场的潜力。
优化千次展示成本下的广告效益及数量，系短视频领域商业发展的必然趋势，亦是市场竞争的必然结果。面对用户内容的多样化需求，提升广告效益和eCPM的创新策略持续演进。广告量与eCPM的攀升预示着短视频平台将迎来一场商业变革的浪潮。
直播业务的维稳：短视频平台的商业化新挑战
鉴于本公司的独特社区架构及强大的用户依赖度构筑的行业壁垒，我们预计直播业务收入将呈现持续稳固的增长趋势。尽管直播业务的亮点有所衰减，它依旧在短视频的商业战略中扮演着核心角色。直播领域的稳步增长，不仅是短视频平台商业化的必然走势，也是市场竞争理性的体现。
直播形态持续进步，源于用户多样化内容需求的推动。短视频平台扩展直播覆盖面，广告收入持续攀升。直播业务的稳定性增强，标志着短视频行业正迎来深刻的商业转型。
短视频平台的未来：商业化转型的新篇章
短视频行业潜力巨大，蕴藏显著的扩张潜力。广告行业的兴盛、电商平台广告的增长、内循环广告的蓬勃发展，以及广告投放效率和效益的提升，加之直播业务的强劲表现，均显现短视频平台正迎来一场商业变革浪潮。此次变革系商业进步的必然走向，亦为市场竞争的自然演进。
