2024年一季度，快手平台服饰视频观看量持续显著上升，1月至4月同比增长逾10%。尤其是3月以后，增长态势愈发显著，服装相关内容观看量迅猛攀升，5月迎来春季与夏季的交织期高峰。这种季节性变化彰显了用户对服装内容的关注焦点，亦映照出快手在服装内容领域的流行态势。
在快手，女装、男装及鞋靴等服饰细分领域备受消费者青睐，这一现象在观看量、搜索率和购买行为中明显呈现。2024年春夏季，平均每月搜索用户数接近亿量级，同比增长47%，这一数据揭示了消费者对时尚潮流的强烈追求和个性穿着的需求。
直播观看热度集中在早春，3月达到顶峰
春季初期，直播观看热度显著攀升，三月份增幅尤为明显，预示着春夏季观看热浪的到来。这一趋向反映了观众对服饰内容的极大兴趣，并在快手平台上映射了服饰内容的热门态势。
在消费领域，快手平台上的服装及鞋靴类目销售额显著增长。2024春夏季，此类目GMV同比增长达23.1%，月均增速上升25%。自2024年2月起，服装消费热度骤增，第一季度同比增长31.7%，需求大幅上涨。3月份标志着年度首个消费峰值，其中“38节”是关键的促销时刻。
五大细分职业趋势，消费需求在3月爆发
职业细分领域内，五类关键岗位的受关注度和搜索量显著上升，3月消费意愿亦显著提升。特别是在女装领域，换季前关注指数显著上升，自2月起需求激增，3月达到春夏季高峰。此现象不仅显示出用户对女装领域的重视，也映射出快手平台女装内容的流行态势。
春季男士时尚直播热潮显著提升防晒认知度。此现象不仅体现了消费者对男性时尚的浓厚兴趣，同时亦揭示了快手平台男性时尚潮流走向。快手用户对男性时尚的关注度大幅上升，2024年春夏季，其月均搜索量接近亿级，同比增长达47%。
鞋靴查找热度从3月开始上涨，延续到夏日末
自春季转换期起，鞋靴类目搜索量急剧攀升，趋势持续至夏日结束，彰显了其受欢迎程度。这一趋势揭示了用户对鞋靴兴趣的提升，并在快手平台内容流行度中得到了体现。快手用户对相关内容的关注度明显上升，2024年春夏期间，月均搜索用户数接近一亿，年增率为47%。
持续增长的家居内衣需求，特别是在夏季，展现出显著的销量高峰。这一现象不仅反映出消费者对家居内衣的关注度加强，同时也揭示了快手平台相关内容的流行趋势。快手用户对相关内容的兴趣迅猛增强，2024年春季和夏季，月均搜索量超过亿人次，同比增长47%。
运动野外消费需求季节性明显，集中在春季
户外运动消费市场呈现明显的季节性波动，春季尤为突出。此现象凸显了消费者对户外活动的浓厚兴趣，且在快手平台上相关内容的热度上得以验证。快手用户对相关内容的关注显著增加，2024年春夏季，月均搜索用户数接近亿级，同比增长47%。
2024年快手服饰中心春夏品类报告揭示，裤装、T恤及连衣裙销售额显著，GMV占比超过五成，春夏季需重点监控。休闲鞋、轻薄外套、大女装款及夹克销量增长显著，体现强劲的市场潜力。防晒服、塑形内衣及女性内衣市场增速迅速，尤以防晒服供不应求，为商家提供了重要的发展机遇。
