“粉丝2000,月入60万。” “您确认?”
这句对话,发生在最近的一次采访中。坐在对面的,是我的采访对象——原Top1短视频渠道的运营经理安安,在她说出月入60万这句话之后,我表示怀疑。
“确认,这是咱们能够看到的数据。”安安笃定地说道。
假如你是榜首次传闻这种事,必定觉得是天方夜谭,不过这种事如安安所说,确实是在抖音发生了,并且每天都在演出。
和那些在抖音、快手等短视频渠道动辄具有百万粉丝的网红不同,这些短视频博主,粉丝不多,几乎归于透明般的存在,私底下却赚的盆满钵满,收入甚至超越那些具有百万千万粉丝的网红,成为渠道里的“隐形富豪”。
关于短视频变现、涨粉、小白带货以及这些“隐形富豪”,我和安安进行了深化沟通。
以下为专访内容,希望能为想做短视频变现的你带来协助。
一、0粉即可带货
馒头:粉丝大约多少的时分能够带货,进行商业变现?
0粉就能够。
从最基本的操作讲,首要你要发10条视频才干注册购物车。这10条视频留意不要带货,不然会被判定为营销号。
10条视频的内容,尽量跟你之后带货的职业方向是一致的。抖音有个标签体系,会根据视频内容打标签。以便精准引荐给注重相关标签,对这类视频感兴趣的用户。
假如你的内容和职业方向没有任何关系,之后你带货的视频就会被引荐给没有这个职业产品需求,或许跟产品不搭的人群,这样的效果往往是不精准的。
当你的10条内容视频发布完毕,你就能够申请注册购物车和产品橱窗功用,0粉就能够注册。
注册之后,经过抖音的精选联盟去添加产品,精选联盟首要和淘宝、京东、考拉海购、唯品会、苏宁易购这5个电商网站相相关。
精选联盟现在70%的销量来自于淘宝,淘宝里包含天猫店,一般达人们都会优先引荐天猫旗舰店的产品,由于旗舰店的转化率最高。
产品添加完后,再拍一条视频,在你的视频里嵌入这个产品。你就完成了榜首条带货视频的发布。
馒头:短视频带货的方法都有哪些?
大体上咱们分为两种,一种是纯种草型,一种是人设型。
纯种草型,一般是在视频里直接引荐产品,环绕这个产品去讲它的功用、优点、运用场景,让用户充分了解产品信息。用户看到你这条视频,觉得这个产品确实不错,他就会下单购买。
人设型,一般是真人出镜,在介绍产品的一起,融入一些个人的日子、价值观、理念。这种视频带货,更多的是粉丝为你买单。粉丝根据对你的信任,会购买你引荐的产品,即便你给她引荐一个价格比较贵重,质量一般的产品,她或许也会购买。
从久远价值来讲,我主张做人设型的带货。人设型带货从转化率和复购率上来讲,比纯种草型的要高,它更具备一个长期的竞争力。
馒头:有没有什么比较有用的涨粉办法?
粉丝量是给广告主看的,关于电商来讲,只考虑粉丝多少没有意义,精准粉丝多少才有意义。
粉丝多,并不代表带货量多。带货量和粉丝量没有必定的联络。
抖音博主悠悠,粉丝只需8万的时分,她就经常在抖音电商带货达人榜上出现,排名甚至曾超越具有千万粉丝的李佳琦。为什么?便是由于她的粉丝很精准,注重她的,是真的想跟她买东西的用户。
怎样才干获取精准粉丝?你需求考虑用户的决策行为。
如今的抖音用户越来越多,相应的好内容也越来越多,用户点击“注重”会比较慎重。
往往一条不错的视频不足以让他注重你,用户会进到你的主页,看你往期的视频。往期视频也比较优质,他才有或许去注重你。
许多大号能火起来,一般都是之前现已有不错的优质视频做积累,然后才有之后的爆发。
当然也有命运成分在里面,有些账号便是很偶然地在引荐算法下火起来。但更多的是用心去研究用户喜爱什么,用户想看什么,踏踏实实出产好内容的人。假如每个人都想走捷径,其实就没有捷径了。
你决心转型做电商的,就坚持下去。你掉粉的一起也会增粉,你只需招引到精准粉丝就能够。
二、短视频小白要变现,做好4步作业
馒头:从来没有做过短视频,或许没有完成短视频变现的小白,怎样迈出变现的榜首步?
关于小白来说,我觉得要做好以下4步。
榜首步是找准自己的定位,打造人设。
首要需求考虑清楚,你究竟是一个什么样的人?想打造一个什么样的人设?把这些东西都列出来,颗粒度越细越好。
比方说你喜爱赤色,喜爱跟人互怼,是个猎奇宝宝等等诸如此类的,信息越详细、越明显越好,要给自己一个明晰、明晰的人设。
当然这个人设最好跟你的实在品格靠近,不要你明明是这样的人,非要体现出那样的人设。将来你或许会出镜直播,会和粉丝聊天、卖货。那个时分粉丝对你会有更直观和实在的感受。
粉丝比达人更了解达人,这是一个现象。达人某一条视频说过什么话,假如与之后说过的话有冲突,评论底下就会有许多人质疑她,你从前不是说过什么,怎样现在又这样说。这对达人来说,是非常不好的。
达人的人设需求立场明显,观点尖锐,但一起也要是实在的,能立得住不会崩掉的。
第二步,坚持统一的账号风格。
账号风格包含视频的内容题材和视频方法。比方说是拍成段子,仍是产品的评测,仍是场景化展现,视频方法是横屏仍是竖屏,真人露脸口播仍是只展现产品。这些都最好坚持统一的风格,必要时能够加一些封面。
前期需求测试,究竟什么样的风格是比较受用户喜爱的,你需求实在去调研你的方针用户集体,找到用户喜爱的风格,之后固定下来,坚持这种风格不变。
由于只需这样,才干不断加深用户对你的记忆点。
达人韩美娟在成功之前,也是做了各种方法的测验和探索,直到最终他发现说金句的视频更简单被咱们喜爱,坚持下来之后就火了。
第三步,找到自己了解的职业。
你对哪个职业比较了解,你擅长什么,你的视频内容就要往这个职业方向去做预备。
你颜值高,就去做美妆服装;你们家装修的很漂亮,你天天在家闲着没什么事,那就做一个家居达人,展现一下家里有什么美观的东西;你对吃的特别了解,很喜爱做饭吃,你能够挑选做一个美食达人。
必定要仔细剖析,找到自己的优势和利益,然后再去确认自己究竟合适做什么职业。你彻底不明白,今后引荐产品的时分也没有什么说服力。
第四步,确认视频内容和中心价值。
关于视频内容,假如你仅仅单纯想商业变现,我不主张做纯内容号,由于后期转型比较困难。
结果要么是掉粉,要么是下一条视频流量会断崖式下跌。
祝晓晗1000多万的粉丝,直接带货的视频,几千万播映,带货0件,便是一个很明显的比方。祝晓晗的视频首要以父女之间“斗智斗勇”的搞笑故事为主,后边突然间带货,粉丝接受不了,所以她带货的效果比较差。
有些达人由于带货,评论里许多人骂他,说狗子你变了,说你老发广告,我要取关了。这种现象很遍及。
所以我觉得一开端做电商号,你就要确认能为用户供给电商号所能供给的中心价值。
比方你能够推一些性价比高的产品,你来帮用户选品,解决他日子中的痛点难点,选品作业做得好,便是这个电商号最有价值的一点。你有必定的议价才干或许品牌资源,能够给用户拿到优惠券,拿到最低价格,这也是体现你价值的当地。
当然刚开端做,你的粉丝基数没那么大,你不能为用户争取福利,也不用忧虑。你就电商和内容结合在一起,给用户供给一些内容上的常识价值。
假如你是一个旅行达人,你去哪儿旅行,你就能够讲讲这个当地的风土人情,给咱们讲一些攻略;你是美妆达人,你就能够教咱们怎样画一个约会的妆;你是母婴达人,能够教咱们辅食制造、育儿经历分享;你是家居达人也能够分享日子小好方法。
在你所擅长的常识范围内供给一些东西,这便是你的账户价值所在。
假如常识价值供给不了,你还能够为用户供给心情价值。
在抖音上,有些宝妈就会做一些搞笑视频,像上官煮妇这个号,便是每天在演她跟他们家小朋友的日常来招引宝妈粉。母婴号常见的是经过晒萌娃,供给观赏价值来获取流量。这种其实供给的便是一种文娱和观赏的心情价值。
三、2000粉丝,投抖+,当天收益30万
馒头:有没有必要去投抖+?投抖+能够起到什么效果?这个效果大吗?
关于新手而言,组织三四个人天天拍段子,拍一个月,人力本钱其实非常高。除非拍成头部达人,有了几百万的粉丝能接星图广告,否则变现很难。这种投入大,效果风险又高的做法,我觉得关于新手来讲并不合适。
做电商,假如没有流量,还能够靠投抖+,投100块钱的抖+或许就让你出了几单。这几单或许就会带来几十块钱的收益。至少前期来讲,你的收入能够先翻滚起来。
抖音博主“大妮妮妮妮妮”,只需2000粉丝,发布的第3条视频,获得几万赞,全部是投抖+起来的,她当天的收益是30万左右。还有一个抖音博主“啊晨”,也是2000左右的粉丝,当月有60万左右的收入。
这些人都是抖音上的“隐形富豪”。并且不止这几个。
投抖+的时分能够挑选速推版或许定向版。定向版的粉丝更为精准,你能够挑选自定义引荐和达人相似粉丝引荐。
这儿的用户都是被打了标签的,你的视频归于哪一类,就会引荐给相应的标签人群,这样的投放更为精准。假如转化率做的好,你投一百块钱,所能带来的收益或许不止一百。
不过需求留意的是,不能过度依靠抖+。内容和产品才是真实重要的,悉心把内容做好,也能够靠天然的点赞量起来。
四、4类视频简单成为爆款
馒头:抖音的爆款抢手视频有哪些共同规则?它需求契合哪些条件?
每个爆款视频其实都能够从一些算法上来做解答,可是我觉得不从这个数据上来讲,直接就从它的规则讲。抖音爆款视频一般分为这四类。
1、有反差的
这类视频首要是结尾神反转,上下部分内容对比强烈,引发用户的等待,然后看到结尾。像抖音达人阿纯的变装视频,前半部分是男装,后半部分就会变成女装,构成一个戏剧性的反差。这种的就归于反差视频。
2、供给文娱的
抖音本质上是一个泛文娱渠道,它的目的便是为了让用户文娱放松。所以搞笑类的视频是比较简单受欢迎的。哪怕抖音上有许多人在讲同一个笑话,也会收获许多点赞,由于总有人没看过。它迎合了人文娱的心理需求,所以这类搞笑视频一直都很有市场。
3、情感、勉励、金句
还有一些是情感类的,能感动用户的心;勉励类的,让用户看了热血沸腾;金句类的,能让人们争相传达的,比较深刻或许风趣。这三种,其实是文字的力气。有许多视频,视频拍的并不怎样样,可是往往便是由于一句案牍火起来了。
不过作为电商来讲,我不鼓舞做这种,你起初假如想快速起量,能够找一些金句拍一拍。可是这个粉丝对你来讲没有什么用,它变现会比较困难。
4、抢手音乐
从音乐的视点讲,一些抢手的音乐往往是具备一些爆款因素的。要么是真的很好听,要么能对你的内容,像反差对比这种,做一些效果的加持。包含这个音乐火了,咱们拿这个音乐模仿他人拍摄也都挺简单火的,由于它现现已过用户验证。
馒头:有没有一些其他上“抢手“的小技巧?
首要添加完播率,就要尽或许引导用户看完你的视频。所以你能够把结局悬念留在最终抖音买1000真人粉多少钱,案牍上做一些引导,告知咱们最终有什么亮点,这是一个提高完播率的办法。
其次注重前3秒。用户最简单把你划走的便是前3秒。你前3秒行不行,决议了用户需不需求持续往下看。所以你前3秒必定要上来就观点明显,立场明晰,要让用户知道你究竟想干什么想说什么,假如他看了三秒没看明白你想干嘛,他或许就直接划走了。
最终便是互动。一个互动率高的视频,必定会给你更多的流量。哪怕你引发用户对你的吐槽,你的观点比较古怪,用户会跟你辩论两句,这也是互动率高的体现。所以有的时分,你能够以发问的方法抖音买1000真人粉多少钱,问咱们这件事情你怎样看?假如是你怎样办?你身边有没有这样的人等等。
从前有个特别火的视频,是男人有了女朋友之后为什么会变胖?然后许多人底下都会艾特自己老公,艾特自己女朋友。这便是添加互动性的方法。
五、带货产品价格在40到60之间最好卖
馒头:哪类产品带货效果比较好?价格在哪个区间比较简单好卖?
从销量来讲排名榜首的是美妆,然后是女装。由于女性永远是消费的主力,现在的电商渠道,比方淘宝,首要成交品类也是集中在女装、美妆。所以女妆美妆是销量最高的两个职业。
家居在抖音也非常火,首要以新奇特为主。新奇特,便是新鲜的、古怪的、特色的。不仅仅是家居,在整个抖音里的各种品类中,新奇特的产品往往是比较简单引荐和好卖的。
不过并非必定要挑选上面这三种,还要记住我刚刚前面说的,挑选和你所在的职业相关的产品。
价格在抖音,爆款区间是40元到60元。
刚开端做的时分,仍是在这个区间更好一点,不要卖特别贵的那种,特别贵的,除非你的粉丝粘性到了必定程度,哪怕推个一千两千的东西都有人买。
馒头:有的达人刚开端带货挑选的是自己了解范畴,后来范围扩大了这个您是怎样看待的?
很正常,由于他们体量太大了。其时我问牛肉哥,你们为什么刚开端卖红酒跟牛排,后来就开端卖其他东西了?
他说由于接受不了,供应链现已不能满意达人的价值。达人的天花板很高,他一个人或许一个月5000万的销量,单靠卖红酒牛排,天猫这一个店承载不了牛肉哥这么大的体量。
所以他只能拓展为全类目,比方他卖施华洛世奇的饰品一天能够卖2万条,由于他有巨大且精准的粉丝集体,他能够挑选的产品品类就许多。
但我主张刚开端做抖音号的小白,必定要先在一个笔直范畴里深耕。这是生存的条件,也是变现的必要条件。
从内容出产来说,在笔直细分范畴运营,你会集中精力去做好一件事,不会浪费太多时刻本钱去了解其他职业,一起在运营的过程中,你也会对这个职业和产品了解得愈加深刻。把一个职业做好做精,成为职业界的专家,比成为一个全职业的专家要简单得多。
从用户获取的视点来看,只需内容足够笔直,用户在观看时就现已完成了方针用户的筛选,关于其相关产品的需求就非常天然。用户一说到这个范畴就会想起你,那么你就成功了一半。
等口碑做大,有几十万上百万的粉丝,你除了能够持续推了解的产品,还能够推其他品类的产品,由于不论你推什么,都会有人买单,你的粉丝现已有了粘性。
馒头:咱们都在卖同一个产品,我怎样建立自己的品牌,防止同质化?
拼构思。
虽然你卖的品牌和其他达人一样,可是你的视频方法不或许一样。这个时分怎样包围,比拼的便是视频的构思和方法。
我在线下课的时分,会给学生一个产品,让他们去拍视频,想想该怎样卖这个产品。不能仅仅论述这个产品的性能,而是要经过一些好玩的内容与产品结合,去讲清楚产品的卖点。
你卖的产品和他人一样,那就在内容上下功夫,让用户觉得很有意思,一起还能从侧面讲清楚产品的卖点,这样才干招引更多人观看。
别的,威望达人的背书很重要。你在引荐一个产品,介绍卖点的一起,能够参加其他达人对它的背书,这个达人最好是有知名度、有说服力、威望性的达人。
比方说我从前推行的一个品牌叫戴可思,魏老爸曾发过视频引荐过他们的产品。带货的达人都讲,这是“老爸评测”发过视频引荐过的,我是看了老爸评测才买的。这样无形之中就提升了产品的转化。
带货效果也是显而易见的,这个品牌2个月月销额从几万到月销500万,店肆从天猫第二层级到第六层级第一流,店肆在母婴类排名由3000多名到最高15名。
其中威望达人的背书在这次推行中就起了很重要的效果。
六、不要过度耗费你的达人背书
馒头:最近的李佳琦、薇娅直播翻车事情,您怎样看?咱们应该留意什么?
你不能过度地耗费你达人的背书。要平衡。
达人的身份其实便是一个背书,来找你协作的品牌,假如是一线品牌,知名品牌,这是一个彼此加持的过程。
假如咱们的学员真的想做成百万量级的大号,我觉得超越50万,就需求从久远的视点考虑,究竟什么产品能发,什么不能发。你要考虑这个产品对你是加分,仍是减分。
有的时分我会接一些大的品牌给达人,没有给广告费,达人也乐意发,由于她知道只需发好的大品牌才会更安全。
像有些卖母婴产品的达人,你卖一些二三线的你都没听过的牌子,你也不了解,产品出了问题,你自己解说不了。长期以往,用户就不信任你了。她们必定会想,你不或许给你家孩子用这个,你仅仅卖给咱们用。
所以在接广告的时分需求慎重,接的时分仍是尽量挑选自己了解的品牌。也需求对品牌和产品做好功课,自己推的产品总要先了解才干去引荐。
七、采访后记
采访完毕,我对短视频带货有了更为深化的了解和思考。
具有巨大流量盈利的抖音快手,并非仅仅头部达人争奇斗艳的当地,关于更多的普通人来说,这儿有无限的机遇。
从前有一句话,“假如错失抖音快手,你失掉的不是时机,而是整整一个年代。”听起来有点夸张,可是却实在地反映了当下的境况。
在这个人人都有或许成名的年代,你抓住了机遇,或许就握住了改变人生的密匙。
希望咱们的采访能为你带来实在的协助,也祝一切想经过短视频变现的人都能成功。