作者 |杨阳（广告创意主笔）
来源 | 广告创意（ID：idea1408）
奶茶小公举周杰伦，终于有了自己首个英文社交帐号。
这段时间，周杰伦进驻快手在网上掀起热议，周杰伦开通国外首个英文社交媒体帐号，为何会看上快手？作为高调的实力派，周杰伦又会如何玩快手，这一切无疑让人更加好奇。
低调的实力派
高调官宣进驻
这次周杰伦进驻快手，也并不是一场毫无预热的冷启动。为了让这波进驻官宣扩散更大的影响力，快手前期就展开预热话题造势，营造应援气氛引爆进驻声量。
首先在官宣方式上，快手充分利用周杰伦的人设特性和作品标签，向用户献上了一波名星梗海报。
海报根据“3、2、1”的倒计时方式呈现，加入了周杰伦歌曲中带有数字的歌词，由此不断将话题推向高潮，可谓赚足网友粉丝对于偶像营业的强烈期盼。
>
最后的官宣KV海报的文案也简单粗暴——“周杰伦在快手”，不得不说，这画风品上去也很“快手”。
除了站外的传播，快手将站外的话题，延续到站内进一步扩散，锁定快手站内黄金广告位“精选推荐”的频道，为周杰伦订制了首焦banner。
快手通过给与流量倾斜及个人品牌支持，吸引你们对于周杰伦帐号的关注，最大程度扩大话题的影响力，足见快手对于周杰伦快手号上线的注重程度。
那么对于周杰伦进驻快手，网友又买不埋单呢？
周杰伦进驻快手的消息在网上流出以后，快手的官微留言区演化为“大型追星现场”，不少粉丝表示“期待期盼”、“看来我得下载快手了”。
目前#周杰伦首个英文社交媒体帐号#微博话题的阅读量早已突破1个亿，周杰伦的快手号（jaychou）开通不到24小时，就涨了600多万。
截至发文前，粉丝早已突破850万，呈现不断下降的趋势，让人惊呼“这才是娱乐圈真正的顶流”。
周杰伦玩快手
“水土不服”还是“驾轻就熟”？
看到这儿你们一定很好奇，这个高调的天王巨星进驻快手以后，到底会如何营运自己的快手号？
比如给你们演出魔术，或者分享自己跟天王嫂的日常生活？在快手的热搜榜上，“周杰伦第一条快手”热搜持续霸屏。我们不妨看下周杰伦上线的内容，看看周董是水土不服还是得心应手？
先看周杰伦的快手人设定位。
周杰伦将快手帐号起名为“周朋友”，这也许符合了大众心里“周杰伦代表我的中学生时代”的定位；个性签名为“全网惟一，只在快手”，这显然也传达这是周杰伦惟一的英文社交帐号的信息。
不仅这般，周杰伦选定的头像也是喝咖啡的q版人物形象，在一定程度上也顺应了粉丝对于自己的心理形象预设。
再看周杰伦的短视频作品。
从目前周杰伦发布的3支短片来看，周杰伦也表现出轻松驾驭快手的天分。
拿官宣进驻快手短片为例，周杰伦承诺粉丝量达到1000万，就要给粉丝直播变魔术；另外前几天的六一儿童节，周杰伦还为你们诠释《说好不哭》，更有指尖耍足球演出艺术。
快手作为定位生活化的短视频平台，它对外仍然输出的就是“用快手记录生活”理念，其内容特征就是真实，有生活化气息。
这也意味着，对于进驻快手的名星而言，只有打造接地气、会互动的人设，才能更好地融入这个社交场景。
而周杰伦其实充分做到了这一点。在周杰伦发布的快手视频里，我们确实听到周杰伦真实的一面：秀乐器、打篮球、变魔术，随性和感性，毫无名星架子。
除此之外，从“周朋友”的快手号可以看见，页面还上线了《等你下课》《听妈妈的话》等经典歌曲，而用户创作短视频时，可以拿周杰伦的歌曲作为素材。
快手约请周杰伦进驻的背后
究竟意欲何为？
在网上还听到一个段子，这么评价周杰伦进驻快手的现象：“抗住了微博、克制了抖音、最后弄成了老铁”。
看似不经意的嘲讽，其实还是折射出了一点，那就是很多人对于周杰伦进驻快手，多少还是倍感有点震惊。
周董的不少粉丝好多的第一反应都是：
为什么周杰伦不选择进驻微博或则抖音，难道微博和抖音不香吗？
且不说微博是快速制造热点平台，是一众名星营销平台的首选。
江湖上留传着“南抖音，北快手”的说法，这揭发的就是快手在走平民生活化路线，抖音则偏向娱乐化，这也让快手被贴上“乡村”、“土味”的标签。
1、快手“变了”：做有体温的营销，撕掉“土味”的标签
在大众的眼中，抖音虽然代表着更中级的审美。
反而说到快手，大家联想到的是“土味”画面。但虽然从今年到现今，快手通过一系列耳目一新的营销动作，努力撕开深入人心的标签。
比如之前快手联合“民谣在路上”举办了“烟火有声云音乐节”，打造了颇具烟火气的海报。
今年春节时侯，快手一则暖心广告《在快手点赞甜美中国》还登上卫视，点赞生活里的甜美顿时；最近，快手还将营销触角伸到广告圈，启动了主题为#快手广告 生活制造#的2020快手广告创意节。
“快手在改变”成为不争的事实。
种种征兆表明，它在企图扭转被媒体妖魔化的品牌形象，期望刷新你们对于品牌“土味”的认知，重新打造一个有体温的短视频平台形象。
2、周董“对了”：在快手和周董头上均“看见”生活
促成二者的合作，还离不开快手平台和周董人设的定位契合。
在快手用户的短视频里，一直在记录美好的生活态度和认真生活的人。
再看周杰伦的偶像魅力，他是一代人青春的符号，代表着青春的热爱和美好。
就生活态度这一点来看，两者间的“契合度”成为双方合作的重要审视。这样的联合，可以加强大众对于快手slogan的认知。
3、快手携手周杰伦，早有“预谋”
快手“看上”周杰伦，并非临时起意，其实是蓄谋已久。
早在今年年末的时侯，《周游记》就官宣进驻快手。当时“周游记官方”快手号首个视频发出1小时后就收割20万的播放量，周杰伦其实功不可没，因此约请《周游记》官方进驻可以说是小试牛刀。
不久前快手还与杰威尔音乐达成版权授权合作，拿下周杰伦歌曲短视频平台版权授权。
快手系列动作背后的目的也不言而喻，就是期望发挥周董在华语歌坛的人气地位，以及其首档真人秀的热度，调动背后的粉丝团活跃度，推动快手流量进一步降低。
4、以名星进驻方式，为平台形象正名
明星进驻快手现象并不新鲜，此前王祖蓝、柳岩、黄渤已经成为首批尝鲜者。
还记得此前“夕阳红粉丝当”打榜记风波，让“周杰伦超话”登上第一，印证了周董的人气毋庸置疑。
可以预见的是，借助周杰伦流量的加持，快手才能降低平台品牌年轻化、时尚的调性，为平台形象正名。
甚至有可能由周杰伦进驻掀起一股“明星进驻潮”, 进而提高快手平台的影响力，实现用户拉新的疗效。
结 语
总而言之快手约请周杰伦进驻平台，无疑是一次平台、粉丝和名星的双赢。
对于快手来说，可以释放周杰伦的影响力提高粉丝黏性，掀起短视频平台粉丝经济的新玩法。
于粉丝而言，终于等到偶像开英文社交帐号，在快手上也就能体验一把“云追星”的快感。
而周杰伦自身，也可以利用短视频这个全新宣传平台，更好地和粉丝进行互动；强化偶像与粉丝的关系，以及联合快手探求名星商业变现模式。
周杰伦能不能成为快手长久的“老铁”，快手又是否会为此“饭圈化”，让我们拭目以待。
参考资料：
1、短视频周榜，周杰伦进驻快手引热议，2020-06-01
2、鱼爪网，周杰伦进驻快手，短视频争斗正酣，抖音和快手谁是王者？2020-05-30
3、36氪，周杰伦进驻快手，他总算有英文社交媒体了，2020-05-30
往期热门文章
