嘈杂的摇晃和快速的自制综艺，都不足以让尤爱腾慌张。
作者 | 富有的
在抖音与快手的多维度对决中，自制综艺正成为不可回避的焦点。
2月底，快手陆续推出了两档自制综艺新品《十一点睡》和《时光店》，分别主打原创即兴喜剧和中国睡眠问题。另一边，抖音Variety 在 1 月份举行的 Engine Conference 2022 上宣布，将开始试行新的生产机制以控制交货量，这意味着 抖音Variety开始从内容级布局转向更深层次的模式探索。
这场围绕自制综艺的深耕之战势必升温，首要导火索是通病的流量焦虑。
和长视频一样，斗、快的兴起和爆发，也源于互联网发展席卷而来的用户红利以及与之密不可分的流量。
但目前，随着中国互联网发展进入存量时代，用户和流量的增长正在接近零增长。根据QuestMobile《2021中国移动互联网年度报告》，短视频行业月活跃用户同比增速从2018年的70.8%下降到5.5% 2021年增长进入个位数，用户时间总市场份额仅增长4.7%。
竞争已经升级到“你增我减”的激烈阶段，但在提升被公认为制胜关键的内容体验上，斗鱼和快手都在长视频的版权层面受到了重创。
2月中旬，腾讯与捷成签订了18亿的影视节目授权合同。除了拥有不少于6332个影视节目的版权授权，还获得了中国电视网对Bilibili和字节跳动的独家发行权。. 这意味着，如果抖音、西瓜视频和B站以后想要购买这些6332影视节目中的任何一个，只能与腾讯谈判。
被动只能被打败，但主动攻击也有一个难以跨越的门槛。
前进 抖音
2019年底，抖音两周内推出三档明星微综艺，“先生。这是抖音在微综艺领域的第一次集中发声，也是“抖音”综艺吸引眼球的起点，尤其是严敏导演、张艺兴主宾的《归零》。
可惜雷大雨小，以上三个节目的流量池仅限于平台和粉丝群。于是，抖音开始改变策略，向大众属性靠拢。2020年，陆续推出音乐视频微综艺《舞台舞台·前沿阵线》、音乐综艺节目《Sing Now》、第一档。《占有欲》纪录片真人秀《很高兴认识你》等。
但结果仍然不容乐观。
由周迅和阿雅担任主MC，邀请毛不易、王源、欧阳娜娜等名人组成的《遇见你真好》，获得了8.6豆瓣口碑，但收视数不够6000+，比《冒险人生》第一季差了近10倍。
不过，箭头已经画好了，庞大而复杂的用户群也在不断推动着平台内容需求的多元化。多种内容形式的布局与平台未来的发展更为相关。更多可能性，抖音 继续前进。
2021年，抖音将借助《无限偶像》、《因为我是朋友》、《很高兴认识你2》和重生的老-流行的脱口秀节目“非常安静的距离”。大张旗鼓地向卫视伸出手，先后与浙江卫视、江苏卫视、湖南卫视合作了《歌颂》和《点赞！达人秀》给你，我的新人名片》是三种不同类型的电视和网络长播综艺节目。
抖音表现出了更大的决心和勇气，但这一次，“摇摇欲坠”的综艺并没有像预期的那样控制住综艺市场的主流声音。
截至发稿，《歌颂》仅获得1756人的4.6豆瓣评分，《遇见你2》豆瓣评分锐减至不足3000人，《偶像无限》、因为它是“朋友”“点赞！达人秀》和《这是我的新名片》，因评价数量不足，无法划分。
调用 快手
抖音 的频繁失败给了 快手 一个超越的机会。与此同时，卫视和长视频综艺集体进入低谷。
据云和数据显示，2021年，全网综艺故事片将累计有效播放322亿部，同比下降14%。其中，网络综艺节目176亿，同比下降8%；电视综艺节目146亿，同比下降19%。
积极的一面背后，快手选择跟注也是受到内外压力的驱动。
一方面，快手的日活跃度和性能增长已经进入瓶颈期。从财报中快手多次提到的平台短剧的日活跃度增长来看，如果自制综艺能够丰富和充足的供给，将对平台的成长和重塑产生很大的积极影响。日常活动。
另一方面，2021年4月，以爱优腾等5家视频网站为代表的73家机构联合发表联合声明，抵制短视频剪辑处理，长短视频版权大战浮出水面。同年年底，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频内容审查细则》，为拥有版权的长视频平台提供了较为明确的法律依据。
情况不能等待快手。所以，也是在这一年，快手先是借冬奥会的机会，推出了第一档自制综艺节目《奥运第一年》，随后又推出了短视频美食社交综艺节目《越努力越幸运》 》，破墙解压脱口秀《超好会议》。
但从播出、热度、口碑等各项数据来看，快手也处于“交学费”阶段。至于还在热播的《11:00睡觉》和《时空店》，还没有能够制造出惊喜。
截止发稿，微博#11点睡觉#话题总浏览量不到1000万，#临时铺子#只有600多万；口碑方面，两档节目的豆瓣评分均未出炉。
没有赢家
看似热闹繁华，实则只是沸水上的泡沫。抖音 没有先做，快手 也没有追上。
为什么？
表面上看，目前有抖音和快手两种风格的自制综艺。前者更趋于开花，选型多样混杂，制作播出在台湾与网络结合方面取得长足进步；后者基本上是直播的形式。Main，类型选择更加垂直，具有明显的喜剧偏好。
首个重点自产综艺节目《月帝更幸运》的主要卖点是德云社名宿岳云鹏及其搭档孙悦，携手小果文化的《超好大会》，《时光小铺》定位为一档喜剧真人秀《11点睡觉》让我们在轻松愉快的氛围中分析睡眠障碍问题。
但是如果深入到内容层面，shock 和 fast 的布局方向基本一致。
一种是从明星入手，比如《幸运月努力》、《给你我的新名片》等。这些节目看似很火，其实只是明星微综艺的延伸版.
二是切入市场热点，用长视频再现热门综艺节目，如脱胎于《人生奇遇》的《遇见你真好》、脱口秀《超好会议》等。 》由李丹主持，小果文化导演。、与腾讯视频自创综艺《我们是真朋友》“碰撞”的《因为我们是朋友》、顺应偶像选秀潮流而诞生的《偶像无限》。
然而，至此，抖音已经形成了一个不同的分支——旧综艺节目的改造，比如《点赞！达人秀》、《很安静的距离》等。
由此，我们可以清晰地看出综艺布局抖擞快的两大短板：过度依赖明星，创新能力不足。
众所周知，做明星的综艺节目，一般都是为了满足粉丝窥探明星生活的欲望，以及塑造或完善明星角色。他们对普通观众不友好，也不够吸引人。在此基础上，缺乏创新的模式和表达方式，进一步拉开了节目与普通观众的距离。
《致你，我的新名片》类似于《@k19@》早前为张艺兴量身打造的竖屏微综艺《归零》。市场上并不少见，比如《打卡！吃货群》，而在本期节目中，岳云鹏也是常驻MC。
对于老综艺的改造，抖音的处理也缺乏诚意。点赞！选秀节目最大的变化是将前几季的“是或否”的选择格式改为抖音点赞，而《很安静的距离》的改造只是增加了一个真人秀链接。
随着碎片化的信息接收和传输成为常态，个人注意力逐渐成为一种严重稀缺的资源。同时，在以爱优腾为代表的长视频网站的引领和推动下，国内网络综合素质早已实现。而人数的双重提升，不仅让观众的选择丰富到有些无奈，也让他们的眼力和胃口更加挑剔。
这意味着，如果你不能在第一部甚至更短的时间内抓住观众的注意力，你很可能会面临无情的抛弃。因此，流派引领和创新表达非常重要，但目前斗快自制综艺的引领和创新还停留在播出形式上。
比如《很高兴认识你》第一季《每周两场直播+7集纪实综艺+N个短视频》《歌颂》《大银幕初唱》 、小屏二次创作》、《越努力，幸运》中的“短视频+中视频+直播”等。
虽然抖擞、快速、激烈的自制综艺对决还没有催生出足以让长视频恐慌的爆款，但从中可以看出两家公司对长视频内容的探索范围是进一步扩大，所表现出来的决心也比预想的要大，经过“交学费”的积累和沉淀阶段后，他们可能拿不到自己的市场蛋糕。
