12月19日，「声生」2023快手音乐生态会议（以下简称“大会”）在京召开。中国表演行业商会副会长兼秘书长潘燕、首都版权商会理事长王野霏、快手科技营运总工裁黄咪咪、快手音乐中心负责人于蓝等嘉宾参加会议，与版权方、音乐人、媒体人、营销机构等短视频音乐领域生态伙伴共话音乐行业发展新趋势。
以快手为代表的短视频直播平台与音乐行业的联系日益紧密。截止目前，快手总共合作了1000家以上版权公司，曲库中积累千万首歌曲。
2021年，快手首次在行业中实行短视频与直播双场景音乐结算，同时向公司机构和独立音乐人开放结算通道，在不要求独家版权的前提下，对结算金额不设上限，这一措施有效推动了短视频和直播领域的音乐消费全面规范化。2024年，快手将在保障音乐版权结算的基础上，推出全新的激励计划，并通过「π」计划与各音乐内容方联合构建热卖歌曲。
创新音乐应用场景
热卖歌曲年内播放量近4000亿次
会议现场发布的《2023快手音乐生态数据报告》显示，全年有3.4亿快手用户发布了106亿条音乐视频，视频播放量近20万亿次，其中热卖歌曲的播放量达到3864亿次。
快手科技营运总工裁、快手作者与内容生态业务部负责人黄咪咪表示，那些用户对于音乐内容的高度活跃，意味着她们都是深度的音乐兴趣用户，同时也彰显了用户对音乐的强烈需求。“这可以为音乐创作者提供更多的爆光机会，并且有助于构建更深的联接和忠实度。”
快手科技营运总工裁、快手作者与内容生态业务部负责人黄咪咪分享中
中国表演行业商会副会长兼秘书长潘燕觉得，快手本身作为高热度的网路平台，也是网路音乐传播、宣传的重要出口，伴随短视频BGM的高频使用，让一首歌曲的传播速率和广度可以成几何倍扩增，在新媒体传播时代帮助好歌曲找到更多观众。
“如今，我们在快手中可以见到越来越多将传统音乐元素与流行热点相结合的作品，比如以传统戏剧、民族声乐的表演方式，对热门歌曲进行改编演唱、演奏，用跨界融合的创意焕新大众对传统文化的认知和理解。”
截止目前，快手总共合作了1000家以上版权公司，曲库中积累千万首歌曲，线上活动播放量超过1000亿，投稿参与作品达500万以上。随着快手的音乐气氛愈加浓烈，音乐消费的潜能和动力也不断显现。
按照中国音像与数字出版商会的测算，2022年，包括在线音乐、音乐短视频、音乐直播、在线K歌业务在内的中国数字音乐市场总规模约为1554.9万元，相较2021年，环比下降16.8%。其中，音乐短视频市场规模约为410.3万元，较上一年下降19.8%。
来自环球、人见人爱等版权公司的合作伙伴强调，与快手的合作，才能让版权公司在一线接触用户喜好和热度，及时反馈指导词作灵感和动机，以更高效的策略，应对高频用户喜好变化。
“很多唱片公司和创作人在新创作一首歌曲上，都会提早考虑甚至设置能在短视频平台玩上去的梗，也就是应用场景。”人见人爱公司代表举例说道，“例如一句歌词，或则一个音质，这在先前的创作中是不存在的，顶多是《生日快乐》歌这样宽泛的场景应用。近来一三年好多歌是抒发美好场景的，例如有关‘星河’的主题好多，也都比较火。”
会议现场，快手还为2023年平台上涌现的优质音乐作品、音乐人以及版权方等生态合作伙伴颁授了数个奖项。
会议现场颁授了快手音乐2023年度奖，共设置九大类别奖项，23个达人/歌曲/版权方得奖
业界首推短视频与直播双场景音乐结算
23年版权方音乐结算总金额环比下降15.5%
2023年，在快手短视频场景下使用超过1000万次的歌曲数目较今年下降了12首。而在热度的持久度里面，2023年的热度周期为54.43天，较前一年下降了10.32天。
黄咪咪觉得，长尾效应除了意味着歌曲能获得更多爆光，同样意味着版权方的收入会更多。
2021年，快手首次在行业中实行短视频与直播双场景音乐结算，同时向公司机构和独立音乐人开放结算通道，在不要求独家版权的前提下，对结算金额不设上限，这一措施有效推动了短视频和直播领域的音乐消费全面规范化。
快手音乐中心负责人于蓝表示，为了让版权方在快手获得实在的收入，快手音乐仍然在积极推进平台版权结算机制的科学化、标准化和透明化。同时，快手音乐不断为版权方对接商业合作，扩宽收入结构，构建“管家式”管理和版权结算平台，让数据清晰操作方便。据悉，快手音乐还打通不同营运垂类的合作，联合各家版权方共同宣推，最终沉淀了一系列的快手特色推歌玩法，让诸多优秀歌曲成为快手热卖，构建行业领先的音乐曲库，用热卖玩法牵引拉动特色内容生产。
快手音乐生态会议现场，快手音乐中心负责人于蓝现场分享中
对此，首都版权商会理事长王野霏觉得，快手创新结算的这一措施以正版好歌赋能平台音乐生态，同时也为行业中其他平台提供了结算规则参考。“这些有益尝试和宝贵经验无疑将对涵养产业生态、促进音乐产业高质量发展形成积极的推动作用。”
于蓝透漏，2023年，快手累计已为30家版权方促使了歌曲商业化场景合作，版权方音乐结算的总金额环比下降15.5%。
现在，短视频行业正在迅速地改变着音乐的传播和消费方式。
快手法务总工裁孟洁介绍，快手在版权签约引入的过程中，非常注重授权权力和授权使用方法的约定，并与短视频场景下的实际应用场景相对应。不仅正常的信网权、广播权以外，还重视引入改编权，便于用户在快手社区二创，一展自己的才艺，也让音乐释放出更多的潜在价值。
版权公司代表、VfineMusic合伙人、高级总工裁陈凯有着更深的感受。会议现场，陈凯说，健康的版权分账模式是音乐产业发展的关键，而快手音乐除了是一个短视频平台，更是联接着音乐人与广大用户的桥梁。
“快手音乐提倡的市场化、非独家、数据透明等版权分账理念，开创了短视频和直播行业的先河，除了保障了音乐人的权益，更为优秀的音乐作品提供了充分的激励。同时快手平台的宽容性和专业营运能力，让版权方能获得特别不错的利润，也让冷门音乐人的价值被发觉，在快手平台真正实现了多样化音乐的发展。据悉，数据方面的支持让版权公司才能不断优化已有标签体系，同时也极大的调动了音乐人的创作热情，真正让音乐人了解市场需求和实现利润最大化。”
推出全新激励计划
