到目前为止，腾讯早已上线了多少款短视频产品了？
微视、下饭视频、速看、腾讯岁月、yoo视频、音兔……这些应用分别来自腾讯在广州、深圳、上海的不同分部开发，林林总总加上去十多款。但并没有一款成功造成太大波澜，甚至其中好多个你都没据说过。
腾讯并不是没有运用自己的流量和资源优势。微视复活阵势浩大，投放了许多时下流行的综艺节目，明年二月甚至还动用陌陌的同学圈入口。同月，腾讯还上线了yoo视频，并在此后两次内容推介会和全球合作伙伴会议上都给出了诚恳的介绍。
但这种努力其实并没有达到预期。
腾讯须要找一种新的打法，它给出的策略是：成立社群。在2018全球合作伙伴会议上，企鹅号发布了“一拍即合”创作者社群计划，宣布创立腾讯短视频创作联盟（下称联盟）。据官方介绍，该联盟的定位是“链接作者与作者、平台与作者的高档社群组织，目前计划是找寻100位优秀的短视频创作者成为首席成员。”
构建一个新的生态
腾讯第三次战略升级新组建了平台与内容事业群（PCG），囊括业务包括新闻、视频等内容产品，皆为toC业务，对标竞品不言而喻。
此前在抖音日常刷榜的同时，腾讯还在纵容十几款短视频应用内部赛马。但如今情况略有不同，虽然所有的同类产品还在赛马，但微视和yoo视频应当也是被给以期望最高的两匹马，有最贵的饲料和鞍具，还有企鹅号帮助它们一起跑。
林松涛曾在会议上表示，未来，在短视频赛道会有更清晰的尝试，可能仍然会有多款产品，而且不会像先前同时多款各自分头尝试，“在短视频领域里我们的打法要有一定分工和协同”。
企鹅号与微视、yoo视频联合上去的“一拍即合”计划便对应了他所指的分工和协同。企鹅号作为内容中台维护创作者，将她们上传的视频分发至微视和yoo视频，而后三者则负责做好产品，吸引用户和流量。
虽然企鹅号手动分发的内容中台模式并不新颖，此前其他创作者的图文内容都可被手动分发至天天快报和腾讯新闻，但对于短视频领域，企鹅号计划做的远不止分发。
腾讯平台与内容事业群总工裁侯晓楠曾在峰会上谈到，“企鹅号的使命十分明晰，我们除了要做好腾讯的内容中台，还要塑造好腾讯的内容生态”。在腾讯创作者社群计划中，企鹅号承当的任务还有为创作者整合资源、提供商业化机会、建立交流平台……
短视频领域早已过了野蛮生长的起步期，猛砸流量资源和补助的做法难再奏效；另一方面，目前短视频内容同质化严重，用户对内容的需求正在进行“消费升级”。腾讯正在企图通过一种愈发精细化营运的方法来留住创作者，并使自己的短视频平台急剧健康发展。
短视频与其他娱乐形态不同的一点是，用户的去留并不稳定，单靠打磨产品并不能让平台稳定运行发展。只有优秀、有影响力的创作者，及稳定的高质量作品输出，才才能让用户源源不断地进来，并保持兴趣留下。
维护好创作者，帮助她们得到更好的资源，让她们稳定地创作输出并带来流量，这对平台来说是一件多赢的事，而这些良好的生态光靠砸现金补助是难以达到的。
腾讯也告诉PingWest品玩，“这是一个‘创作’联盟，核心诉求是为了解决内容创作层面的问题，培养更多具备全方面能力的创作人才。”
此外，联盟成员所享有的权益包括1万元专属创意基金、专业课程培训、商业化资源对接、拍摄和后期设备、可实现跨界合作/投资对接/行业研讨的派对等。
腾讯的计划与创作者的需求匹配吗？出席联盟笔试的创作者最注重的权益又是哪些？在对几位联盟参与者的访谈中，我看到最多的关键词是“合作和交流的机会”。
被选择者的选择
欢乐传媒总工裁陈圳是联盟的笔试官之一，他觉得目前整个短视频体系下缺乏规则，联盟的创立才能制订好的规则和玩法，而不再是野蛮生长。
陈圳表示，他在笔试时的标准是找一个有独到视角，有更好营运能力的人，须要对方能提供新视角和新内容。
Figure创始人张悦是一位前媒体人，创业之前曾在《人物》杂志任职主编，他所制做的人物短片听上去很符合陈圳所须要的“新视角”。
因为职业经历的缘由，他比其他笔试者的人脉资源可能要广得多，当初访谈对象包括王健林、丁磊、马云等。但他为笔试而选购的视频主题虽非名人也非新闻热点，他觉得这支视频“最能展现Figure的方式论，能看出我做的跟他人不一样”。
人物短片是张悦参与联盟笔试的主题，但并不是Figure惟一的业务内容。目前Figure团队所制做的内容主要分为三大类：人物短片、基于互联网传播的纪录片，以及院线影片。
张悦也不觉得自己所在的领域就是“短视频”，对此他给出了一个自己觉得更准确的名词——“互联网视频内容”。虽然这么，他还是选择了参与腾讯短视频创作联盟的招募。
缘由很简单：短视频是Figure目前业务基本盘，也是营利的基本盘。在内容分发方面，腾讯（企鹅号）无疑是目前最大的平台，步入其联盟，获得更深入的联接合作，张悦觉得这是筑牢基本盘须要做的一件事。另一方面，在社群中也能认识更多优秀的年青人并交流。
从资源和利益出发点的角度看，张悦代表团队选择参与联盟招募的缘由似乎主要在于内容分发的流量，但另一方面从个人观点出发，他也有自己的想法，“我认为也不须要这么矫饰的去看，就是才能让这个行业良性发展，等于说对所有参与者来说都是一个好事。”
与张悦相比，另一位笔试者选择出席的诱因略有不同，但整体方向相差不多。
“柴晓得”是一个做知识内容的帐号，从2016年上半年到如今，早已制做出多个高转发的科普型视频。虽然知识型内容门槛要低于恶搞轻松类，但因为选题和时间节点的选择恰当，柴晓得在创建不久后便积攒了100万的微博粉丝。
“柴晓得”所属团队有大约14人，不仅这个帐号还有其他业务并行。
柴晓得创始人李晓波告诉PingWest品玩，他选择出席联盟的第一个首要关键点在于：高档联盟社群。步入这个社群，意味着才能结交行业内更多的人，打通人与人的联接。李晓波表示，在他过去的经历中，所结交的创业者或则高手给的建议的确帮他和团队省了好多的试错的过程。
第二点是腾讯所能提供的行业资源，“我觉得腾讯在这种层面上所做的事的确是为了行业常年的发展好而去做的，我认为是真实的。构建在这个共同需求之上，我们就能接入到腾讯的一些资源，这并不是指须要额外给我哪些，我们只要才能加入到一个大的碟子里就可以了。”
李晓波关于笔试成功后的初步计划也与他选择参与的缘由相对应，第一是尽可能多的接触其他人，第二是尽可能去参与各类资源的整合过程。
笔试官陈圳也告诉PingWest品玩，笔试结束后他的计划是跟未来联盟当中选出的优秀人才多进行交流，“我们不会说先不考虑跟别的机构合作，并且我们可以跟别的机构、更成熟的团体也好或则个人也好进行深度的交流，能让自己短视频的内容具有自己的奇特性，更具有欢乐的基因”。
无论是成员还是导师，有关联盟的未来计划都是“与其他优秀的行业人才接触交流，并让自己发展得更好”，这也反应了她们对这个联盟的理解和定位。
内容补助基金、更好的爆光位置、更多的输出渠道……目前主流内容平台所能提供给创作者的资源不外乎便是这种，简单、高效，但也粗糙。腾讯希望自己创建的这个社群，才能以愈发精细化的营运形式来留住创作者和用户。
能够奏效，就看接出来马儿跑得有多前了。
