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快手财富之重:压在快手身上的巨山

网络 2023-07-27 09:11

中国短视频行业的开创者快手,想要冲击恒指上市,须要闯过什么坎?

首先是用户下降的困局。2013年上线的快手,用户数目被2016年成立的抖音远远甩开。公司去年上半年砸下上百亿,总算让日均活跃用户追上来一点,但也不到抖音的一半。

空有数亿用户,变现也存在困难。公司目前依然高度依赖直播打赏,电商业务处于亏本赚吆喝的阶段,目前正在大力拓展游戏等新业务。

目前,抖音及其背后的头条系,正是压在快手头上,最重的那座山。

上半年亏损681万元

你的每一次双击666,都是快手财富大楼的基石之一。

11月5日早间披露赴港上市的IPO招股书,短视频老三的家底总算公之于众。

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从2011年成立的一个供用户制做与分享GIF动图的工具类联通应用程序,到2013年推出短视频社交平台,2016年上直播、2017年开启商业化探求、2018年涉足电商,快手只花了9年时间。

在不到六年的时间里,快手共分11次拿下六轮融资,腾讯、五源资本(原晨兴资本)、云锋基金(阿里系)、百度、红杉资本、淡马锡等名星机构参与其中,总共投入48.12亿港元。

目前,腾讯持有公司21.567%的股份,为第一大股东,五源资本次之,持股16.657%。创始人宿华和程一笑分别持股12.648%和10.023%。不过,CEO宿华通过合同控制成为公司控股股东。

因而,自诞生起,快手就有着根深蒂固的程序员基因。公司以技术与数据为基底,在此基础上传播内容,用以支撑公司的业务举办。

按照艾瑞咨询,2020年上半年,全球范围内,以平均日活跃用户数计,公司是第二大的短视频平台;以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户计最大的直播平台;以及以商品交易总值计,第二大的直播电商平台。

目前,快手的主要收入来始于直播、电商以及广告业务。

2017年-2019年,公司收入分别为83.40万元、203.01万元、391.20万元,本公司股权持有人应占赢利分别为-200.45万元、-124.29万元、-196.52万元。

去年上半年,公司收入253.21万元,环比下降48.27%,应占赢利为-680.91万元,应占巨亏额较上年同期下降252倍。

2017年-2019年及2020年上半年,公司经调整收益分别为7.77万元、1.82万元、13.47万元、-63.48万元。

另外,公司去年1-6月经营性现金流为-17.42万元,由正转负,上年同期为33.51万元。

此前有媒体报导称,快手上市后市值或达500亿港元。

业务上急于变现

早年,佛系快手更重视用户积累、社区营造和技术的发展,更像一个纯粹的社交平台。

然而,随着资本逐步深入短视频领域,非常是后起之秀抖音赶超快手,重夺短视频老大交椅以后,快手变了。

技术向资本低下尊贵的颅骨,开始向用户要产值和收益了。

2017年开启商业化营运并不算早,但得益于公司庞大的用户基础,进展神速。

去年上半年,公司APP及小程序日均活跃用户3.02亿,每活跃用户日均使用时长85分钟,短视频和直播的点赞、转发与评论达到1.63万亿,电商交易总值1069万元。

虽然近些年公司电商及其他业务崛起,但直播业务一直是核心,上半年实现收入173万元,占公司收入的68.5%。

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报告期内,尽管公司的月度平均付費用戶持续持续下降,但月度付費用戶平均收入持续下滑,今年平均值为53.6元,明年上半年增长至45.2元。

电商业务发展迅猛,也得到了公司层面足够的注重,还推出116购物节,无奈货币化率(营业收入/GMV)低至不足0.8%,直播电商行业整体水平通常在5%左右,一直处在抢人、占坑、赔本赚吆喝的阶段。

实际上,快手的两大业务,无论是直播还是电商,或是合二为一的直播电商,都是强敌环伺。直接竞争对手抖音,天猫直播,直播平台斗鱼、虎牙等等,都已经涉足其中。论抢面包,快手也拿不出绝对的优势。

随着用户下降困局的必然到来,快手必须得加把劲儿开拓更多的变现形式,能够让收入持续下降,并获得稳定赢利的可能性。

此外,公司早已看中网路游戏、在线教育、本地服务等新赛道。

老铁们,打算好大家的皮夹了吗?即使看直播坚决不打赏、也不准备看直播购物,随刷而出的广告你总关不掉吧?

从老大到老四的危机

当宿华和程一笑还沉溺在理想社区的构造中时,抖音应运而生,并很快后来居上。

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抖音2016年9月上线,这时侯,中国短视频鼻祖快手早已营运了3年并完成了原始用户的积累。

仅仅21个月的时间,抖音日均活跃用户在2018年6月下旬达到1.5亿,超过快手,前者当初的日活也仅为1.17亿。

到2019年6月,快手创始人宿华和程一笑总算坐不住了,向全体职工发布内部信,对公司常年以来的佛系状态不满,宣布步入战斗模式,提出当年末冲击3亿日活。

但是,2019年末目标无法完成,快手开启砸钱模式,明年上半年广告和营销费用高达137万元——这就是公司上半年调整后依然巨额巨亏的根本缘由。

所幸,疗效还不错,快手APP的日活从2019年的1.76亿直接跃升至2020年上半年的2.58亿,暂时甩掉了用户下降困局。

不过,前几天抖音公布了最新数据,抖音日活超6亿,将快手远远甩在身旁。

截止目前,即使剔除抖音、快手都用的小视频深度用户,中国短视频领域的用户总数,基本上被两家抢占。

下一阶段,新增用户逐渐少见,两家的竞争日渐从吸引新用户变换为相互挖用户,增量市场挖掘过渡到存量市场角逐,更激烈的战争一触即发。

快手把抖音视为最大的敌军,可头条系眼中,可能没有快手。

字节跳动之所以成为BAT接班人TMD一员,且是其中惟一一个并未屈从BAT的独立大鳄,最成功的便是其商业模式的复制能力。

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先有明日头条,孵化出抖音、西瓜视频,其产品版图包括但不限于皮皮虾、懂车帝、幸福里、悟空问答等等。

竞购Musical.ly,借此为基础做大为抖音国际版Tiktok,正是其强力复制能力的彰显。该产品其实此前曾遭受巨大争议,但这也从侧面说明了Tiktok的价值。最新消息是,这个市值650亿港元的产品,正在筹谋港股上市。

头条系在资讯与社交领域产生了相对完整的生态系统,快手有哪些?

可以毫不客气地说,快手指后若果不是同时站着腾讯、阿里、百度,成为大鳄们狙击头条系的一颗棋子,可能现今的生存状态都会差一点儿。

抖音及其背后的字节跳动,是快手迈不过去的一道坎,这个障碍早已深刻影响到快手业务的举办、业绩的获取,将来就会影响资本市场对公司的市值。

近来,字节跳动放出以1800亿港元市值寻求融资,以及抖音市值1000亿港元独立上市的消息,就被市场看作是对快手冲击蓝筹股上市的回应。

火药味早已很浓了。

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