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温暖电影院:烟火感动普通人

网络 2023-07-23 21:06

眼看这万众期盼的节日马上要到了

品牌们也都在紧锣密鼓地筹谋营销

使劲浑身解数,欲“一举破圈”。

相比以往

今年春节大伙儿虽然愈发盼望团聚

因此尽览各大品牌的节日营销

大多比较模版化

很容易造成大众审美疲劳

但快手在近日首推的「温暖电影院」

不靠套路走人心,成功造成了狂人的注意!

春节作为一年中最有情感气氛的节庆,自然而然成为了品牌主必争的营销最佳时间点。但虽然每年你们玩的套路都差不多,有的怀旧百搭卖情结,有的措辞肉麻赚泪水,很少给人惊喜新鲜的觉得~

就在近日,快手推出了「温暖电影院」IP,联合了贾樟柯、开心麻花、张大鹏、奇妙博物馆拍摄制做了首批4支微电影。没有运用传统过硬的抒情形式,以自家用户真实故事为基础内容进行创作,以温情、友情、爱情和乡音为主线,用来自普通人的烟火气,感动普通人。

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此次,快手通过述说每个人身边的真实生活故事,满足人们心里对于节日的情感需求,并借此吸引消费者的关注,顺势获得她们的选择与信赖。

01

《有家小店叫童年》

贾樟柯主演,泪点满满

“父母多挣钱,是为了让一家人能吃饱饭。”但宝宝眼中,如果父亲不在身边,又如何能一家人喝水呢?随着经济发展进程推进,许多人就会慑于生计而选择离乡发展,一个成长在小城的女儿禹晶,不愿见到父亲慑于生计去北方打工,所以和小伙伴们展开了一场关于家与童年的紧急解救。

《有家小店叫童年》时长似乎只有短短9分钟,却道出了无数家庭以前的转折与取舍。这不仅仅是禹晶一家的故事,更是无数飘泊在外的打工人关于家的追忆与想念。

02

《纸箱里的怪兽》

开心麻花主演,传播积极正能量

《纸箱里的怪兽》整个剧情围绕着年轻人追梦展开。讲述的是在外追逐电影梦失败的远哥,选择回到家乡和好朋友阿平、大成联手出席竖屏影片竞赛的故事。

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2020是非常的一年,或许你我都过得不容易,但总有同路人愿伴你一起前行。快手通过一个用户的故事,将温暖与信任的品牌心智深深植入进每个人的心中。

03

《吃掉刘春梅》

张大鹏主演,遗憾却动人

第三支视频,是快手与共青团中央联合出品,以一位年青男孩的视角展开。通过一段遗憾的感情,展现了中国青年波澜壮阔的脱贫史诗。

当片子的最后,春梅握着春梅时,突然发觉视频似乎没有夸张的情节,但却是快手的营销的高明之处:平和而温馨的风格,对应每一个普通人的生活故事,让听众在不经意中感受到“青春的美好,遗憾却动人”。而春梅的这场冒险,也突显了当代青年还衣锦于乡的壮志与行动。

04

《滚动的土豆》

奇妙博物馆主演,平凡人也能是英雄

最后一支视频的主线,围绕“土豆之乡“小马哥率领乡亲们通过快手直播地瓜实现畅销展开。

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小马哥是“土豆之乡“的一位普通青年,在打工失败以后返乡立志于向世界推广故乡的地瓜。在这过程中,他除了不被顽固的乡亲们看好,也遭到了思想保守的母亲各类阻碍。好在,小马哥的初心未曾动摇,最后通过努力率领乡亲们在快手上直播卖红薯致富,带领故乡人民走上富裕之路。

一个个励志又医治的故事,快手都是通过“叙述”的动作对用户进行情绪引导,而非强势的观点灌输。我们从故事中感受到人间烟火的温暖,看到不同人对生活抱有真诚的热爱,闪耀着人性中最朴实和善良的光芒,在她们头上我们可以感受到最温暖的力量。

如果你问,在临近节日走心亲情营销满地走的时间段里,品牌想冲出“重围”的关键一点是哪些?狂人觉得,还是得深挖用户的情感敏感区,才能与消费者构建深入的共鸣,做到真正走入她们心底里。

这一次,快手堪称把这一点抓得死死的!

■ 快手温暖电影院,记录生活,传播温暖

在虚拟的互联网世界,其实也存在着许多真实的温暖。快手温暖电影院作为快手的一个全新内容IP,每期还会约请不同编剧以自家用户故事为原型内容,拍摄不同主题的电影,并要求不同的名星代言人作为放映员。其意旨于向全社会传递温暖和力量,构建温暖社区形象。

快手之所以搭建如此一个可观看的线上“电影院”,不仅是想给用户输送温暖、动人的影像内容,在严寒给与人们心理上的慰藉,同时也是对于线下院线档期空缺的一种弥补。这彰显了快手“用户第一”的价值使命,以及温暖、信任的品牌内涵。

这4支电影作为温暖电影院首次播出内容,精妙的剧情设计产生以中国人最普世的4爱情为核心的“共振磁场”,构建了一个庞大的流量池,连接了跨阶级的泛化用户,我们可以看见她们对生活抱有真诚的热爱,闪耀着人性中最朴实和善良的光芒,在她们头上我们可以感受到最温暖的力量。

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■ 快手,一匹节日营销的黑马!

在新年这个主题明晰且单一的中国传统节庆,品牌们常常会倾向于以一种传统的人文情结去感动消费者。但从传播的角度来讲,如果家家都按相像的套路出牌,就很难得到公众的关注度,更别说想与用户进行情感上的沟通了。

因此,随着新春营销的脉络渐渐趋同化,谁能先迈出创新的脚步,就能成为圣诞的营销典范,在巨大流量中赢取用户,抢占更大的市场先行主导权。其实从早些年开始,快手便对短视频生态新玩法进行了一波又一波的积极探求,去年就以黑马坐姿成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。

短视频生态和节日精典文化IP重磅携手,说明了快手对于短视频生态新玩法的积极探求仍然持续进行中……此外,快手和支付宝还联合发起全新的营销活动“寻找中国福娃,送6.66吨年货”。以「一人获奖,全村同享」为宣传点,用“红包”福利吸引更多受众参与其中。全新的玩法也持续波动消费者的感官神经,为去年春节营销战平添不少看点。

还有快手去年春节期间推出的《点赞甜美中国》宣传片,同样令人印象深刻!

在这个风起云涌,瞬息万变的广告圈,每年新年都有千千万万的广告TVC横空出世,但狂人就记住了快手家的!当时,快手的《点赞甜美中国》宣传片有两个版本,一个网络版,一个卫视版,两个版本的画面内容完全一致,就是文案有所不同。

央视版的文案,简洁明快,以一个观察者的角度细数中国人的帅气之处,为所有热爱生活的中国人送去了赞美与鼓励;网络版文案基调则被觉得比卫视版的要稍显沉闷,但却在平实的表述中愈发具备一种触动人心的力量,耐人寻味~

从今年到明年,快手温暖电影院的出现,本质上又是一次营销升级!不难看出,快手在赞助晚会后,对于节日营销玩法的探求升级并没有止步。作为一个国民平台,快手擅于发觉广泛而真实的人间百态以后,从中挖掘出了新时代下的中国人热爱生活、拼博奋进、乐观自信的全新精神风貌,并将其作为新的宣传点,为平台注入了精神文化内涵,去传递更深层次的情感和价值。

把端午营销搞得愈发“形象化”,内容愈加“生活化”,再往里不断灌输正能量,有利于产生用户对于快手平台的文化认知与情感归属,进而攻打用户心智,使平台用户形成更高的粘性和忠诚度。

05结 语

春节是一个情感营销季,走心弹一波接一波,要说谁是最后的大赢家,现在还不好说。但是在狂人看来,温情不等于光矫情,还得将营销事件上升到具有社会影响力层面上,才能更有效提升传播度。

再回归到此次快手的节日营销,就是把春节、用户、品牌的社会责任和社会价值融合在一块,做到与大众生活愈发紧密相连,再向全社会传递温暖和力量,这背后的营销意义,非常值得每一个品牌细细沉思。不得不期盼快手未来,会带给我们如何的精彩?

每天中午11点半,不见不散▼

你说你喜欢雨,但是你在雨天的时侯撑伞

你说你喜欢太阳,但你在阳光明媚的时侯躲在荫凉的地方

你说你喜欢风,但是在下雨的时侯你却关上了阳台

这就是为何我会担心你说你也喜欢广告

因为你连“廣告狂人”都没有关注...

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