易健，以独特的视角，了解中国新经济！
事件：抖音上线“抖音支付”，或成为春晚合作伙伴
继网约车平台、外卖平台引入支付功能后，短视频正在“迎头赶上”。
1月19日，抖音APP正式上线“抖音支付”。抖音支付页面显示，抖音现在支持支付宝、微信支付、抖音支付三种支付方式。目前，字节跳动已经申请了与“抖音支付”相关的商标。国际分类涉及金融资产管理、社会服务和通信服务。商标状态为“商标注册”和“商标申请”。
此外，近期多家媒体称，抖音“补仓”成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。此前，微信、支付宝、淘宝等已与央视春晚达成独家合作，“花钱”已达数亿。据悉，字节跳动也在为今年的春晚项目进行招聘，招聘56个研发职位和1个产品经理职位。
事实上，除了抖音，快手和B站也有意付费。2020年11月，有媒体报道，快手以3亿元+数股完成了对易联支付一半以上的收购，并获得支付牌照，并申请了“老铁支付”商标。
2021年1月上旬，有媒体披露，B站已完成“bilibilipay.com”、“bilibilipay.cn”等域名备案，以及招聘网站发布的支付相关职位。由此可以看出，B站也有相当大的可能性会做支付业务，打造支付品牌。
那么，抖音、快手、B站为什么还要继续付款呢？春晚巨头为何争相“喷钱”？抖音的在线支付门户会对微信和支付宝构成威胁吗？“对于抖音来说，还有机会吗？这是否意味着抖音正在转型？对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅分享了自己的看法。
分析师观点：
1. 更偏向社交属性的抖音、快手、B站为什么还要努力付费？
张毅：要知道抖音、快手、B站都在发力支付的原因，首先要明白支付的目的是什么。一般来说，支付有两个关注点，其中一个比较重要的关注点就是支付本身。支付的金融属性可以促使其产生巨大的能量快手0.5元1000赞网站微信支付，比如通过交易佣金、支付过程中资金的沉淀、支付的大数据等。以阿里巴巴为例，阿里巴巴不仅通过支付宝强大的支付功能成就了自己的“电商帝国”，还帮助其打造了“金融帝国”。
对于拥有直播、电商等功能和业务的抖音来说，支付不仅是出于自身的需求，更重要的是，抖音正在谋划社交转型。艾媒咨询（iiMedia Consulting）数据显示，2020年中国移动社交用户规模已突破9亿，比2016年增长37.3%。随着产品形态的创新和创新，如图像社交、语音社交、视频社交，移动社交市场将保持平稳发展态势，用户渗透率稳步提升。
对于这个领域，专注社交属性的抖音、快手、B站需要付出才能获得更大的收益。此外，支付的背后是金钱，任何组织最稳定的关系基础是利益纽带，社交网络也不例外。因此，对于日活跃用户6亿的抖音来说，再正常不过了。具有支付功能的抖音可以更好、更轻松地从大量忠实用户中获取。掘金”。
2.春晚为何抖音等巨头争金主争相“喷钱”？
张毅：众所周知，春晚对中国人的意义不言而喻，春节团圆深深扎根于每一个中国人的心中，团圆的本质其实是社交。其中，有一个非常重要的环节——红包。中国人发红包的历史由来已久。起初是用来辟邪的，现在演变成一种保持情绪、传递祝福的方式。
面对社交属性极强的春晚，恰逢抖音等社交平台。如果能“抓住”春晚的营销点，其实将为抖音增加一个强大的流量入口，扩大社交用户。（发）红包的形式不仅符合过年传统，也为抖音推广支付功能节省了大量的推广成本。
因此，面对这样的双赢举措，对于“有钱有势”的巨头来说，只会是1+1>2，所以巨头们更愿意通过春晚“喷钱”来扩张他们的产品和业务。
3.抖音的在线支付入口被认为是支付宝和微信支付的竞争优势，需要0.01%的提现手续费。你怎么看呢？
张毅：费率的设置不是最重要的因素，对用户来说，不会有太多的可比性和选择性。但除了拿佣金外，抖音一旦成功开发出社交功能，对微信和支付宝来说将是一个不小的挑战。
这一次，抖音的线上支付功能，其实就是“酒鬼的本意不是酒”。这里的“酒”更多是指支付本身，而抖音的关注点更倾向于社交本身。而且，2020年是社交电商元年。受抖音、快手等头部产品的影响，各类移动社交产品纷纷推出视频功能，并计划接入电商组件。可以预见，未来移动社交的盈利模式将更加丰富，活跃用户和付费用户将成为各类移动社交产品的重点指标。借助支付功能，抖音可以更好地增强用户的粘性，进一步扩大在社交领域的话语权。
4.支付宝和微信已经占据了支付领域的半壁江山，微信仍处于社交产品的第一梯队。“迟到”的抖音还有机会吗？
张毅：在一定程度上，虽然微信支付已经很火了，微信依然占据着社交的头把交椅：10.9亿用户每天打开微信，3.3亿用户视频通话；7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发布朋友圈，其中6.7亿张照片和1亿个短视频；3.6亿用户阅读公众号文章快手0.5元1000赞网站微信支付，4亿用户使用小程序。但不可否认的是，从用户结构属性来看，微信的青年群其实并不占优势。
相反，抖音在青年群体中具有绝对优势，而抖音付费的成功与其社交化的努力息息相关。此外，值得注意的是，从用户增长的角度来看，如果抖音能够在这方面有所建树，能够牢牢把握这大量用户的心理，它所产生的价值是不可估量的。因此，理论上，抖音也有“扼杀”微信新生力量的可能。但目前，由于青年群体的特殊性，他们是否具备支付绑定能力或消费能力，还不得而知。因此，抖音还需要一个漫长的锻造过程。从这个角度来看，宇对于抖音来说，并不是最好的机会。
5. 抖音上线支付功能是否意味着抖音正在转型？
张毅：如果说抖音是春晚的红包搭档，那意味着抖音第一次向社交产品做出了巨大的转变。对于社交产品来说，最重要的是将用户的心和兴趣紧紧地联系在一起。如果只有用户行为，或者只占据用户的心智，没有把用户的兴趣捆绑在一起，那么社交产品就不强了。的。
微信成为第一社交应用最关键的因素之一是，微信不仅有社交基础，还有支付绑定。此前，阿里、字节跳动、网易、百度也在社交方面发力。，但都以失败告终，这也从侧面印证了这一点。
目前，抖音拥有大量年轻用户，收入水平相当高。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年7月，抖音月收入1万元以上用户占比11.0%，月收入3000-10000元用户占比超过50%。这背后的逻辑是，中高收入人群越多，消费能力越强，未来抖音在流量业务转型上的优势越明显。
这一次，抖音推出了支付功能，如果抖音能够在支付背后将商家和消费者或用户联系起来，可以预见，抖音未来将不仅仅作为视频媒体存在。同时，它也将向社交迈出一大步，但2021年是否是最好的时间仍然值得关注。易健，以独特的视角，了解中国新经济！
事件：抖音上线“抖音支付”，或成为春晚合作伙伴
继网约车平台、外卖平台引入支付功能后，短视频正在“迎头赶上”。
1月19日，抖音APP正式上线“抖音支付”。抖音支付页面显示，抖音现在支持支付宝、微信支付、抖音支付三种支付方式。目前，字节跳动已经申请了与“抖音支付”相关的商标。国际分类涉及金融资产管理、社会服务和通信服务。商标状态为“商标注册”和“商标申请”。
此外，近期多家媒体称，抖音“补仓”成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。此前，微信、支付宝、淘宝等已与央视春晚达成独家合作，“花钱”已达数亿。据悉，字节跳动也在为今年的春晚项目进行招聘，招聘56个研发职位和1个产品经理职位。
事实上，除了抖音，快手和B站也有意付费。2020年11月，有媒体报道，快手以3亿元+数股完成了对易联支付一半以上的收购，并获得支付牌照，并申请了“老铁支付”商标。
2021年1月上旬，有媒体披露，B站已完成“bilibilipay.com”、“bilibilipay.cn”等域名备案，以及招聘网站发布的支付相关职位。由此可以看出，B站也有相当大的可能性会做支付业务，打造支付品牌。
那么，抖音、快手、B站为什么还要继续付款呢？春晚巨头为何争相“喷钱”？抖音的在线支付门户会对微信和支付宝构成威胁吗？“对于抖音来说，还有机会吗？这是否意味着抖音正在转型？对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅分享了自己的看法。
分析师观点：
1. 更偏向社交属性的抖音、快手、B站为什么还要努力付费？
张毅：要知道抖音、快手、B站都在发力支付的原因，首先要明白支付的目的是什么。一般来说，支付有两个关注点，其中一个比较重要的关注点就是支付本身。支付的金融属性可以促使其产生巨大的能量，比如通过交易佣金、支付过程中资金的沉淀、支付的大数据等。以阿里巴巴为例，阿里巴巴不仅通过支付宝强大的支付功能成就了自己的“电商帝国”，还帮助其打造了“金融帝国”。
对于拥有直播、电商等功能和业务的抖音来说，支付不仅是出于自身的需求，更重要的是，抖音正在谋划社交转型。艾媒咨询（iiMedia Consulting）数据显示，2020年中国移动社交用户规模已突破9亿，比2016年增长37.3%。随着产品形态的创新和创新，如图像社交、语音社交、视频社交，移动社交市场将保持平稳发展态势，用户渗透率稳步提升。
对于这个领域，专注社交属性的抖音、快手、B站需要付出才能获得更大的收益。此外，支付的背后是金钱，任何组织最稳定的关系基础是利益纽带，社交网络也不例外。因此，对于日活跃用户6亿的抖音来说，再正常不过了。具有支付功能的抖音可以更好、更轻松地从大量忠实用户中获取。掘金”。
2.春晚为何抖音等巨头争金主争相“喷钱”？
张毅：众所周知，春晚对中国人的意义不言而喻，春节团圆深深扎根于每一个中国人的心中，团圆的本质其实是社交。其中，有一个非常重要的环节——红包。中国人发红包的历史由来已久。起初是用来辟邪的，现在演变成一种保持情绪、传递祝福的方式。
面对社交属性极强的春晚，恰逢抖音等社交平台。如果能“抓住”春晚的营销点，其实将为抖音增加一个强大的流量入口，扩大社交用户。（发）红包的形式不仅符合过年传统，也为抖音推广支付功能节省了大量的推广成本。
因此，面对这样的双赢举措，对于“有钱有势”的巨头来说，只会是1+1>2，所以巨头们更愿意通过春晚“喷钱”来扩张他们的产品和业务。
3.抖音的在线支付入口被认为是支付宝和微信支付的竞争优势，需要0.01%的提现手续费。你怎么看呢？
张毅：费率的设置不是最重要的因素，对用户来说，不会有太多的可比性和选择性。但除了拿佣金外，抖音一旦成功开发出社交功能，对微信和支付宝来说将是一个不小的挑战。
这一次，抖音的线上支付功能，其实就是“酒鬼的本意不是酒”。这里的“酒”更多是指支付本身，而抖音的关注点更倾向于社交本身。而且，2020年是社交电商元年。受抖音、快手等头部产品的影响，各类移动社交产品纷纷推出视频功能，并计划接入电商组件。可以预见，未来移动社交的盈利模式将更加丰富，活跃用户和付费用户将成为各类移动社交产品的重点指标。借助支付功能，抖音可以更好地增强用户的粘性，进一步扩大在社交领域的话语权。
4.支付宝和微信已经占据了支付领域的半壁江山，微信仍处于社交产品的第一梯队。“迟到”的抖音还有机会吗？
张毅：在一定程度上，虽然微信支付已经很火了，微信依然占据着社交的头把交椅：10.9亿用户每天打开微信，3.3亿用户视频通话；7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发布朋友圈，其中6.7亿张照片和1亿个短视频；3.6亿用户阅读公众号文章，4亿用户使用小程序。但不可否认的是，从用户结构属性来看，微信的青年群其实并不占优势。
相反，抖音在青年群体中具有绝对优势，而抖音付费的成功与其社交化的努力息息相关。此外，值得注意的是，从用户增长的角度来看，如果抖音能够在这方面有所建树，能够牢牢把握这大量用户的心理，它所产生的价值是不可估量的。因此，理论上，抖音也有“扼杀”微信新生力量的可能。但目前，由于青年群体的特殊性，他们是否具备支付绑定能力或消费能力，还不得而知。因此，抖音还需要一个漫长的锻造过程。从这个角度来看，宇对于抖音来说，并不是最好的机会。
5. 抖音上线支付功能是否意味着抖音正在转型？
张毅：如果说抖音是春晚的红包搭档，那意味着抖音第一次向社交产品做出了巨大的转变。对于社交产品来说，最重要的是将用户的心和兴趣紧紧地联系在一起。如果只有用户行为，或者只占据用户的心智，没有把用户的兴趣捆绑在一起，那么社交产品就不强了。的。
微信成为第一社交应用最关键的因素之一是，微信不仅有社交基础，还有支付绑定。此前，阿里、字节跳动、网易、百度也在社交方面发力。，但都以失败告终，这也从侧面印证了这一点。
目前，抖音拥有大量年轻用户，收入水平相当高。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年7月，抖音月收入1万元以上用户占比11.0%，月收入3000-10000元用户占比超过50%。这背后的逻辑是，中高收入人群越多，消费能力越强，未来抖音在流量业务转型上的优势越明显。
这一次，抖音推出了支付功能，如果抖音能够在支付背后将商家和消费者或用户联系起来，可以预见，抖音未来将不仅仅作为视频媒体存在。同时，它也将向社交迈出一大步，但2021年是否是最好的时间仍然值得关注。返回搜狐，查看更多
